每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。本是京東的主場(chǎng)，現(xiàn)在各大電商平臺(tái)都在這一天推出促銷活動(dòng)，一時(shí)間618漸漸地被打造成各大電商平臺(tái)的狂歡日，也成為消費(fèi)者重大的“剁手”節(jié)日。

據(jù)情報(bào)通和母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：2019年Q1母嬰行業(yè)中天貓的銷售規(guī)模最大，達(dá)264.8億，占總行業(yè)規(guī)模的73.8%；京東銷售額78.5億，占比21.9%；網(wǎng)易考拉銷售額10.1億，占比2.8%。天貓?jiān)谕b童鞋相關(guān)類目占據(jù)優(yōu)勢(shì)，天貓占比88.1%，京東11%，是目前童裝類目中兩個(gè)最大的電商平臺(tái)。

各大平臺(tái)齊發(fā)力，服飾品類拼多多強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

6月1日，天貓“618”第一小時(shí)就迎來(lái)開門紅。0點(diǎn)剛過(guò)僅僅46秒，天貓服飾就破億，開賣7分鐘，銷售破10億，同比增幅高達(dá)40%。天貓方面表示，作為上半年最大增長(zhǎng)機(jī)遇，天貓“618”為品牌帶來(lái)了強(qiáng)大爆發(fā)。無(wú)論是奢侈品、高端品牌還是快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌，紛紛迅速突破去年紀(jì)錄。

此前，天貓宣布，80%的核心品牌將在天貓“618”上發(fā)布新品，在此后十多天內(nèi)，還陸續(xù)將超過(guò)150萬(wàn)款新品在天貓首發(fā)。通過(guò)持續(xù)不斷推出新品，天貓618也將幫助時(shí)尚品牌進(jìn)一步年輕化，觸達(dá)最具消費(fèi)力的人群。

今年至5月止，運(yùn)動(dòng)服及運(yùn)動(dòng)鞋于阿里平臺(tái)銷售額分別同比增長(zhǎng)20.6%和9.8%。阿里平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服鞋板塊競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，前四基本被耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧占據(jù)。雖然國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌仍占據(jù)頭部地位，但本土品牌占天貓運(yùn)動(dòng)服銷售額前10中5席，運(yùn)動(dòng)鞋銷售額前10中6席，追趕勢(shì)頭強(qiáng)勁。

近日，阿里在疲于應(yīng)對(duì)其他老對(duì)手時(shí)，又被殺出的拼多多威脅。據(jù)悉，今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌方共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利。拼多多方面表示，大促團(tuán)隊(duì)正24小時(shí)待命，確保每一款標(biāo)品在橫向和縱向上均為全渠道歷史最低價(jià)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至5日上午，平臺(tái)近七成實(shí)物商品訂單來(lái)自三線及三線以下城市；自大促開啟以來(lái)，累積訂單量超過(guò)5筆的用戶數(shù)已達(dá)1200萬(wàn)人。在“百億補(bǔ)貼”的拉動(dòng)下，平臺(tái)多個(gè)類目的商品訂單量同比大幅增長(zhǎng)，服裝、食品、母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼產(chǎn)品等類目增長(zhǎng)尤為顯著。

618“淡季”變“旺季”，商家備貨、清庫(kù)存……

在618期間，織里童裝鎮(zhèn)每家商戶都進(jìn)入緊急備戰(zhàn)模式。電商平臺(tái)推動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)改革，新的銷售模式讓原來(lái)六月的童裝銷售“淡季”變成了促銷“旺季”，為商家開拓了新的銷售渠道。童裝業(yè)是織里的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)平均每?jī)杉b中，就有一件來(lái)自這里。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全鎮(zhèn)童裝年銷售超500億元人民幣，占全國(guó)市場(chǎng)的50%。

2019年是快時(shí)尚衰落的一年，內(nèi)外部種種因素導(dǎo)致快時(shí)尚的庫(kù)存問(wèn)題越來(lái)越明顯。而且目前，歐洲已經(jīng)頒布了禁止燒毀賣不掉的衣物的禁令，所以快時(shí)尚的庫(kù)存問(wèn)題也得不到“解決”。

作為入局最晚的H&M在此次618之際，狠狠地抱住了電商的大腿。6月11日，H&M集團(tuán)先是“官宣”了旗下高端品牌&Other Stories將于2019年秋季開幕的消息，屆時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者將可通過(guò)天貓平臺(tái)與&Other Stories品牌近距離接觸。

隔日，其又宣布從6月12日起開啟年度最大型的減價(jià)活動(dòng)，H&M在中國(guó)的全部門店及超千款女裝、男裝、童裝以及家居品將低至四折，期限至折扣商品售完即止。

Zara母公司Inditex集團(tuán)也于近日公布了2019年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)期內(nèi)銷售額增長(zhǎng)5%至59.3億歐元，較去年同期2%的增幅略有提高。該集團(tuán)首席執(zhí)行官Pablo Isla在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，這季的增長(zhǎng)主要得益于數(shù)字化業(yè)務(wù)擴(kuò)張的推動(dòng)。

在市場(chǎng)環(huán)境不景氣的情況下，不論是平臺(tái)還是品牌都在互相報(bào)團(tuán)取暖，平臺(tái)之間展開了對(duì)品牌資源的爭(zhēng)奪。誰(shuí)能拿到更多爆款和首發(fā)新品，誰(shuí)能從生產(chǎn)、制造企業(yè)那里獲得更多價(jià)格支持，誰(shuí)能獨(dú)占銷售渠道，都是致勝的關(guān)鍵因素；品牌希望在盡可能實(shí)現(xiàn)的情況下完善渠道和產(chǎn)品，多面開花，借助電商渠道是目前快時(shí)尚最簡(jiǎn)單便捷的處理庫(kù)存、擴(kuò)張業(yè)務(wù)的方式了。但是最后能不能治療根本還是未知。