每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。本是京東的主場，現(xiàn)在各大電商平臺都在這一天推出促銷活動，一時間618漸漸地被打造成各大電商平臺的狂歡日，也成為消費者重大的“剁手”節(jié)日。

據(jù)情報通和母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：2019年Q1母嬰行業(yè)中天貓的銷售規(guī)模最大，達(dá)264.8億，占總行業(yè)規(guī)模的73.8%；京東銷售額78.5億，占比21.9%；網(wǎng)易考拉銷售額10.1億，占比2.8%。天貓在童裝童鞋相關(guān)類目占據(jù)優(yōu)勢，天貓占比88.1%，京東11%，是目前童裝類目中兩個最大的電商平臺。

各大平臺齊發(fā)力，服飾品類拼多多強(qiáng)勢來襲

6月1日，天貓“618”第一小時就迎來開門紅。0點剛過僅僅46秒，天貓服飾就破億，開賣7分鐘，銷售破10億，同比增幅高達(dá)40%。天貓方面表示，作為上半年最大增長機(jī)遇，天貓“618”為品牌帶來了強(qiáng)大爆發(fā)。無論是奢侈品、高端品牌還是快時尚、運動品牌，紛紛迅速突破去年紀(jì)錄。

此前，天貓宣布，80%的核心品牌將在天貓“618”上發(fā)布新品，在此后十多天內(nèi)，還陸續(xù)將超過150萬款新品在天貓首發(fā)。通過持續(xù)不斷推出新品，天貓618也將幫助時尚品牌進(jìn)一步年輕化，觸達(dá)最具消費力的人群。

今年至5月止，運動服及運動鞋于阿里平臺銷售額分別同比增長20.6%和9.8%。阿里平臺運動服鞋板塊競爭格局相對穩(wěn)定，前四基本被耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧占據(jù)。雖然國際運動品牌仍占據(jù)頭部地位，但本土品牌占天貓運動服銷售額前10中5席，運動鞋銷售額前10中6席，追趕勢頭強(qiáng)勁。

近日，阿里在疲于應(yīng)對其他老對手時，又被殺出的拼多多威脅。據(jù)悉，今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌方共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利。拼多多方面表示，大促團(tuán)隊正24小時待命，確保每一款標(biāo)品在橫向和縱向上均為全渠道歷史最低價。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至5日上午，平臺近七成實物商品訂單來自三線及三線以下城市；自大促開啟以來，累積訂單量超過5筆的用戶數(shù)已達(dá)1200萬人。在“百億補(bǔ)貼”的拉動下，平臺多個類目的商品訂單量同比大幅增長，服裝、食品、母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼產(chǎn)品等類目增長尤為顯著。

618“淡季”變“旺季”，商家備貨、清庫存……

在618期間，織里童裝鎮(zhèn)每家商戶都進(jìn)入緊急備戰(zhàn)模式。電商平臺推動了傳統(tǒng)企業(yè)改革，新的銷售模式讓原來六月的童裝銷售“淡季”變成了促銷“旺季”，為商家開拓了新的銷售渠道。童裝業(yè)是織里的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，全國平均每兩件童裝中，就有一件來自這里。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全鎮(zhèn)童裝年銷售超500億元人民幣，占全國市場的50%。

2019年是快時尚衰落的一年，內(nèi)外部種種因素導(dǎo)致快時尚的庫存問題越來越明顯。而且目前，歐洲已經(jīng)頒布了禁止燒毀賣不掉的衣物的禁令，所以快時尚的庫存問題也得不到“解決”。

作為入局最晚的H&M在此次618之際，狠狠地抱住了電商的大腿。6月11日，H&M集團(tuán)先是“官宣”了旗下高端品牌&Other Stories將于2019年秋季開幕的消息，屆時，中國消費者將可通過天貓平臺與&Other Stories品牌近距離接觸。

隔日，其又宣布從6月12日起開啟年度最大型的減價活動，H&M在中國的全部門店及超千款女裝、男裝、童裝以及家居品將低至四折，期限至折扣商品售完即止。

Zara母公司Inditex集團(tuán)也于近日公布了2019年第一季度業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)期內(nèi)銷售額增長5%至59.3億歐元，較去年同期2%的增幅略有提高。該集團(tuán)首席執(zhí)行官Pablo Isla在財報中強(qiáng)調(diào)，這季的增長主要得益于數(shù)字化業(yè)務(wù)擴(kuò)張的推動。

在市場環(huán)境不景氣的情況下，不論是平臺還是品牌都在互相報團(tuán)取暖，平臺之間展開了對品牌資源的爭奪。誰能拿到更多爆款和首發(fā)新品，誰能從生產(chǎn)、制造企業(yè)那里獲得更多價格支持，誰能獨占銷售渠道，都是致勝的關(guān)鍵因素；品牌希望在盡可能實現(xiàn)的情況下完善渠道和產(chǎn)品，多面開花，借助電商渠道是目前快時尚最簡單便捷的處理庫存、擴(kuò)張業(yè)務(wù)的方式了。但是最后能不能治療根本還是未知。