截止到6.18中午12點，據(jù)蘇寧悟空榜顯示，今年的年中購物節(jié)絕大多數(shù)品類的銷售訂單都在上漲，在玩具領域，益智拼插類玩具表現(xiàn)極為突出，保持全線五倍速的增長。

作為玩具行業(yè)中的重要發(fā)展對象，益智拼插玩具在近幾年的銷量和增長趨勢都名列前茅。這既得益于二胎政策開放后，低幼家庭數(shù)量的增多，也得益于家庭教育觀念的轉變。

二胎政策為母嬰行業(yè)帶來了不小的增量，無論是必需品還是非必需品，國內(nèi)市場都具有繼續(xù)膨脹擴大的機會和趨勢。而無論是對于二胎家庭還是新生代家庭來說，父母能夠抽出大把時間陪伴孩子的可能性不大，玩具就成為了家庭的不二選擇。與此同時，主流觀念的改變，也使得家伙在那個更加注重對孩子們的教育，而且早教的思想也逐漸的開始滲透，所以附加教育意義的一直玩具迎來小爆發(fā)也在情理之中。

雙向發(fā)展，定位不同市場

玩具行業(yè)在教育附加內(nèi)容的加持下一直再向益智化和智能化兩個方向發(fā)展。但是由于智能化技術目前還處在發(fā)展階段，還未達到平鋪市場的成熟階段，目前來看，智能化玩具更加適合高消費家庭或者商業(yè)化場所。而益智玩具的技術門檻較低，消費者關注的重點就更加側重于內(nèi)容和安全性。這對于中低端消費家庭來說，是更容易接受的消費品類。

所以在AI技術沒有同質化的情況下，益智拼插類玩具還會是幼兒家庭的首要選擇，低成本兼并高效率的陪伴是父母在時間短缺情況下的最終訴求。但是益智玩具結合技術已經(jīng)出現(xiàn)了一些苗頭，最近大火的STEAM教育就是在這樣一個大環(huán)境下的產(chǎn)物。長久來看，兩種玩具品類的界限在未來必然會越來越模糊。

這樣的消費傾向也影響了樂高的戰(zhàn)績，雖然是行業(yè)巨頭，但僅限在蘇寧這一平臺，在618期間的單日排行榜中丟掉了其行業(yè)霸主的地位，雖然這并不會影響到樂高整年或者一個季度的成績，但是我們依舊可以看得到中端玩具市場的益智品類正在悄悄的發(fā)力，費雪、風火輪、好好玩童書等其他玩具品牌都在蓄勢待發(fā)。

但是目前來看，對于玩具產(chǎn)業(yè)來說，線上單一平臺的數(shù)據(jù)可以作為一定量的參考，但在線下零售依舊占據(jù)著近七成的市場份額的情況下，線下線上的綜合考量才能做出正確的判斷。

安全性是基礎，內(nèi)容是升華

由于益智類玩具的終端消費者年齡偏于低幼，那根據(jù)父母的反饋情況來看，盡管他們希望孩子們可以從玩樂中得到帶有教育屬性內(nèi)容的東西，但最能引起他們擔憂的還是玩具的安全性，中低端玩具市場的安全問題已經(jīng)不是個例的問題了，怎么能在孩子們和玩具獨處的時間里保證安全是家長的當務之急。除了單一的選擇品牌，無論在線上還是線下，應該讓家長有更多的衡量標準。

所以，國內(nèi)玩家想要將益智玩具作為突破口打開市場的話，一種選擇是緊隨樂高的步伐，在高端市場有所作為，另一種選擇可以將內(nèi)容+安全性作為基準攻破中低端市場，走進百姓家庭。