618從京東的店慶日，變成所有電商平臺(tái)的狂歡節(jié)。京東戰(zhàn)報(bào)已發(fā)，另一大平臺(tái)天貓的數(shù)據(jù)也出爐了。母嬰在天貓是一大類(lèi)目，涵蓋奶粉、紙尿褲、童裝童鞋、玩具、洗護(hù)、喂養(yǎng)……童裝童鞋經(jīng)營(yíng)者心心念念的有關(guān)數(shù)據(jù)榜單已經(jīng)握在小編手里了，接下來(lái)就為大家一一解讀：

總榜一出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒

天貓母嬰品牌榮譽(yù)總榜涵蓋了各大子類(lèi)目，不論是奶粉還是童裝，最后只用數(shù)據(jù)說(shuō)話。前10位品牌中童裝童鞋上榜2位，如果巴拉巴拉不上榜，那一定是數(shù)據(jù)有問(wèn)題，果不其然，巴拉巴拉以童裝類(lèi)目的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第六。童裝在母嬰類(lèi)目中算是客單價(jià)比較低的快消品，此次能夠入圍，也是憑借超強(qiáng)的硬實(shí)力了。天貓母嬰還發(fā)布了對(duì)新品的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，巴拉巴拉的暢銷(xiāo)單品當(dāng)屬與大鬧天宮聯(lián)名T恤，618期間吸引新粉9W+。

天貓母嬰品牌榮譽(yù)總榜

超人氣單品

緊隨其后的是耐克。之前就有業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)際品牌在中國(guó)電商的發(fā)展作出過(guò)評(píng)價(jià)：得益于國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)與阿里系整體資源往國(guó)際品牌流量?jī)A斜，且產(chǎn)品單價(jià)下沉打壓國(guó)內(nèi)品牌的階段紅利，短期爆發(fā)強(qiáng)勁。所以未來(lái)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勁。

趨勢(shì)品類(lèi)大爆發(fā)，涼鞋、國(guó)潮成寵兒

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念的變化，兒童的活動(dòng)場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)大，所以在裝備上也變得比較多樣化。通過(guò)618的數(shù)據(jù)顯示，兒童涼鞋和兒童拖鞋成為此次的趨勢(shì)品類(lèi)。618與雙十一在時(shí)間上的不同也就導(dǎo)致了趨勢(shì)品類(lèi)的不同，據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示2018年雙十一天貓公布的趨勢(shì)單品中有兒童運(yùn)動(dòng)鞋和學(xué)步鞋。

國(guó)貨崛起遍及各個(gè)品類(lèi)，童裝中的細(xì)分類(lèi)目?jī)和炫?、唐裝等在618售出60萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)1245%，是目前增長(zhǎng)率最高的類(lèi)目。

趨勢(shì)品類(lèi)

童裝：巴拉巴拉一舉奪冠，國(guó)際大牌優(yōu)勢(shì)不減

在童裝領(lǐng)域，巴拉巴拉一直延續(xù)著它第一的神話，尤其是在天貓，幾乎是巴拉巴拉的主場(chǎng)。第二名戴維貝拉近兩年來(lái)很低調(diào)，但是據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：戴維貝拉已經(jīng)連續(xù)兩年雙十一排名第二，僅次于巴拉巴拉，今年618依然位列第二，期待它在今年雙十一的戰(zhàn)績(jī)。第三名是來(lái)自日本的優(yōu)衣庫(kù)，多年來(lái)憑借優(yōu)質(zhì)面料贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，如今看來(lái)，在童裝領(lǐng)域也做得風(fēng)生水起。

童裝品牌榮譽(yù)榜

童鞋：國(guó)際品牌整體占優(yōu)，國(guó)內(nèi)品牌占領(lǐng)幼童優(yōu)勢(shì)

整體上來(lái)看，童鞋市場(chǎng)還是國(guó)外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從總榜到各個(gè)細(xì)分類(lèi)目，nike兒童、adidas兒童、Skechers童鞋在總榜、運(yùn)動(dòng)休閑、涼鞋類(lèi)目中基本上都能名列前三名。國(guó)際品牌在運(yùn)動(dòng)休閑和涼鞋類(lèi)目中有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基因，加之阿里的流量?jī)A斜和本身單價(jià)的降低，所以在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際品牌是占有優(yōu)勢(shì)的。

值得欣慰的是，國(guó)產(chǎn)品牌中，如江博士、基諾輔、卡特兔等在學(xué)步鞋、步前鞋等領(lǐng)域做得比較好。根據(jù)母嬰研究院的數(shù)據(jù)顯示：2016年之后出現(xiàn)嬰兒潮到現(xiàn)在，學(xué)步鞋銷(xiāo)量猛增，成為趨勢(shì)品類(lèi)。隨著對(duì)嬰幼童的重視不斷提高，未來(lái)的嬰童是一個(gè)很大的市場(chǎng)，這些品牌從上游切入，為未來(lái)服務(wù)更高年齡段的人群打下了很好的基礎(chǔ)。

童鞋品牌榮譽(yù)榜

“飛躍獎(jiǎng)”花落誰(shuí)家？還得向國(guó)貨看起

值得一提的是天貓618統(tǒng)計(jì)的“黑馬”品牌中童裝童鞋占據(jù)大多數(shù)，而占據(jù)大多數(shù)的童裝童鞋中，國(guó)產(chǎn)品牌又占據(jù)大多數(shù)。此項(xiàng)天貓打出的口號(hào)是：越好的超越，就是超越自我。童裝童鞋市場(chǎng)廣闊而分散，各大小品牌不斷創(chuàng)新、超越。根據(jù)天貓618的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示童裝童鞋上榜的品牌是最多的，所以也說(shuō)明童裝童鞋市場(chǎng)是最有機(jī)會(huì)入局的品類(lèi)之一。其中包括：安踏兒童、基諾浦、cross童鞋、卡特兔、newbalance童鞋、NIKE兒童、Skechers兒童、江博士、ABCkids、大黃蜂、巴拉巴拉、minibalabala、davebella、FILA童裝、gxgkids、愛(ài)慕童裝……