2019年童裝市場季度分散的狀況依然存在，未來集中度提高還需要時間。童裝在線上的銷量依然強勢，但是童裝與所有服裝企業(yè)一樣，有明顯的淡旺季之分，母嬰研究院通過最新數(shù)據(jù)顯示，7月份童裝的銷售額受傳統(tǒng)淡旺季的影響還是比較嚴(yán)重的，線上銷售額還是出現(xiàn)了明顯地下滑；另外，子類目中出現(xiàn)了變動，兒童演出服跌下榜首，套裝取而代之……

7月份正式進(jìn)入銷售淡季，銷售額等明顯下滑

母嬰研究院后臺更新了2019年最新6月和7月的線上數(shù)據(jù)，宏觀來看，很明顯的差別：7月份，天貓+淘寶線上銷售額37.75億，雖然6月份銷售額也有所下降，為61.933億元，但是相比于7月份，還是有很大優(yōu)勢。

2019年名義上的夏季已經(jīng)過去，但是氣溫上并沒有到達(dá)秋季。雖然如此，服裝品牌在7月份便開始了促銷季節(jié)，7月份也正式進(jìn)入了淡季。之前童裝觀察發(fā)布過關(guān)于童裝銷售淡旺季的文章《7月進(jìn)入滯銷季節(jié)？童裝淡旺季銷售規(guī)律都在這里！》，其中表格顯示：7月中旬之后童裝銷售進(jìn)入衰退期，折損為79%-73%。另外6月份是成熟期，折算率為84%-80%。

根據(jù)母嬰研究院的最新線上數(shù)據(jù)顯示：在天貓+淘寶平臺，6月份銷量、銷售額有小幅度的下降趨勢；7月份銷量、銷售額等均出現(xiàn)明顯下滑。

從數(shù)據(jù)上直接證明了：六月為童裝夏裝銷售季節(jié)，屬標(biāo)準(zhǔn)淡季；七月、八月：童裝夏裝滯銷季節(jié)，屬瘋狂淡季，這一結(jié)論。

“套裝”類目逆襲成最新子類目榜首，漢服快速爆發(fā)

繼兒童演出服成為子類目榜首之后，又一比較新的類目“套裝”登上榜首。“套裝”在2019年前半年中一直有比較不錯的排名，在6月、7月連續(xù)兩個月奪冠。

7月天貓+淘寶平臺銷售子類目排名

套裝的寶貝均價相對來說比較高，目前來看，在童裝這個比較分散的行業(yè)中，套裝的市場份額算是比較高的存在，在6月份市場份額達(dá)20%，7月份也接近20%。在夏季，套裝的銷量和銷售額都要高于1月份，這也是它能在6/7月份登上第一的原因。

雖然7月份作為淡季，但是值得一提的是，子類目中銷售額同比都呈現(xiàn)增長的趨勢（同比即與去年同期相比），說明與去年相比，童裝市場是一直在增長的狀態(tài)。

另外子類目中的兒童旗袍/唐裝/民族服裝這一類目同比增速很亮眼，同比增長335%。隨著近兩年興起的“漢服熱”，在童裝界也越來越有市場。據(jù)天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》，2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%，其中95后成漢服購買主力軍，占比48%。有業(yè)內(nèi)人士表示：“2013年整個淘寶可見的漢服店，月銷售量只有幾千件。而現(xiàn)在頭部商家可能過億，銷售量在飛速增長。”漢服“出圈”的趨勢顯而易見，但是成年人穿漢服多少有點“不好意思”，而外人對小孩子的包容度要高一些，越來越多的小孩子在家長的影響下早早地接受了漢文化的熏陶，穿起了美麗的漢服。

延伸閱讀：“套裝”TOP屬性組合特點

數(shù)據(jù)顯示：套裝類目中的TOP屬性的搭配中，“褲子”是非常重要的搭配，上衣搭配隨季節(jié)切換，其次是裙子。

TOP屬性組合