8月20日，健合（H&H）國際控股有限公司（以下簡稱“健合集團”），公布2019年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)。2019年上半年，健合集團營收達50.95億元同比增長11.4%，凈利增加85.5%至7.13億元。

其中，嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)（BNC）與去年同期相比增長17.4%達32.61億元，成人營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)（ANC）與去年同期相比增長2.1%達18.33億元。

而Swisse品牌所營運的ANC業(yè)務(wù)在澳新地區(qū)的銷售額下滑了11.7％。

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Swisse澳新市場急劇下滑

Swisse于2015年被健合集團收購，去年健合集團又收回了該品牌全球分銷權(quán)。Swisse也成為健合集團業(yè)績增長最主要的動力之一。

從健合公布的數(shù)據(jù)來看，2018年，健合集團Swisse品牌所屬的ANC業(yè)務(wù)收入，達8.59億澳元，較去年同期增加30.3%。澳新市場與中國市場的主動銷售分別增加13.7%及63.2%，在澳洲的維生素市場份額提升至18.6%。

不過，在今年3月份公布2018年業(yè)績報告時，健合集團就在公告中亦指出了新電商法對代購的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。

“受針對代購相關(guān)渠道的中國新電子商務(wù)法影響，本集團的承認營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)增長面臨阻力。”

2019年半年度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，Swisse在澳新地區(qū)的銷售額下滑了11.7％，但據(jù)匯率調(diào)整后的數(shù)據(jù)，今年上半年Swisse的全球總體收入增長了4.8％至3.831億澳元，中國市場銷售額增長了21.9％。Swisse的母公司健合（H&H）國際控股(1112.HK)表示，總體數(shù)據(jù)顯示增長速度低于預(yù)期。

面對2019年Swisse澳新業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，健合集團稱，“中國實施新的電商法導(dǎo)致代購商減少庫存并減少交易，這對今年年初以來澳洲市場的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了影響。”

據(jù)了解，多年來，海外代購極大促進了澳大利亞維生素制造商Blackmores、Swisse以及嬰兒配方奶粉制造商Bellamy's和A2乳業(yè)在中國市場的銷售。新法規(guī)給澳大利亞出口商帶來了一定的不確定性，尤其是對代購倚賴度較高的品牌。

公開資料顯示，中國的新電商法于2018年8月首次發(fā)布，并于2019年1月1日生效，規(guī)定所有線上商戶（包括代購）須向市場監(jiān)管總局注冊并向稅務(wù)局申報納稅。

中國政府已于去年12月宣布將跨境電商過渡期政策延長至2019年3月31日?？缇畴娚踢^渡期政策結(jié)束后，境外企業(yè)可以通過電商平臺向中國消費者銷售英文標(biāo)簽產(chǎn)品，但必須向消費者提供標(biāo)簽的中文說明，并注明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)符合原產(chǎn)國規(guī)定。

新電商法有利于大企業(yè)在良好的監(jiān)管環(huán)境中運營，但目前未取得合適牌照的小型商戶及代購，正因監(jiān)管壓力退出市場。

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Swisse加大中國市場的主動銷售

在成人營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)板塊（ANC），由于新電商法的實施導(dǎo)致澳洲經(jīng)銷商進貨減少，澳洲市場銷量受到影響。健合集團加大了在中國市場的主動銷售。

目前Swisse已加強在中國的營銷和推廣活動，其產(chǎn)品現(xiàn)已在19,482個零售店中供應(yīng)。

健合集團表示，中國是Swisse的重要核心市場。在“健康中國2030”的推動下，預(yù)計中國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)將會有巨大增長的市場潛力。

數(shù)據(jù)顯示，Swisse于中國在線平臺市場份額達6.0%，排名前列。618天貓國際戰(zhàn)報中，Swisse位列保健品行業(yè)總銷售額NO.1。Swisse有望成國內(nèi)另一增長核心。

2019年上半年，Swisse新單品——維生素C泡騰片，獲得國家市場監(jiān)督管理總局頒發(fā)的保健食品批文。

同時，Swisse下半年也會推出大量新產(chǎn)品，以滿足市場需求，包含最近通過審批的Swisse維生素D3滴劑。還有K2骨骼產(chǎn)品、葉綠素液體產(chǎn)品及清苷飲（朝鮮薊+枳椇子液體產(chǎn)品）。

2019年是Swisse成立50周年，品牌借助新代言人——知名好萊塢演員克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）及埃爾莎·帕塔奇（Elsa Pataky）推出的全新重磅營銷活動——“The Quest Continues”，進一步擴大了品牌的全球影響力。

除此之外其今年8月Swisse在英國推出了新的副牌“Swisse Me”。該品牌采用直接面向消費者（DTC）的銷售方式，面向25-35歲、關(guān)注自然平衡營養(yǎng)食品攝入的女性消費者。

另一方面，為加強ANC業(yè)務(wù)，健合最新收購的高端護膚品牌Aurelia也開始進軍中國益生菌高端護膚市場，在該品牌原有的銷售平臺之外，還通過跨境電商布局中國市場。

健合集團還在概述其BNC業(yè)務(wù)時，表示由于中國出生率下降，以及中國嬰幼兒配方奶粉市場競爭持續(xù)激烈，今年初以來嬰幼兒配方奶粉市場增長放緩，為11.6%。盡管如此，2019年上半年，在合生元奶粉的帶動下，嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)板塊（BNC）中的Biostime合生元、Healthy Times、Dodie和GOOD GOÛT四大品牌全線增長。BNC業(yè)務(wù)營收同比增加17.4%達人民幣32.61億元。

其中合生元益生菌業(yè)務(wù)的增長為6.3%，營收達人民幣5.89億元。

2019下半年，仍存在全球經(jīng)濟放緩、中國出生率下降、市場競爭激烈等不明朗因素。健合集團表示仍將繼續(xù)實施 PPAE 經(jīng)營模式（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動），在全球范圍內(nèi)積極傳達品牌形象，提升品牌在全球市場的知名度。

集團CEO 安玉婷（Laetitia Garnier）表示：“我們對于集團增長的潛力仍具信心，將繼續(xù)針對兩大業(yè)務(wù)持續(xù)提升運營效率和協(xié)同效益，加強集團多品牌、多品類及多渠道策略。這將確保本集團持續(xù)業(yè)務(wù)增長，并提升在全球高端營養(yǎng)及保健領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。”