導(dǎo)讀：新消費(fèi)大變革時(shí)代，母嬰行業(yè)面臨更多的不確定性，從消費(fèi)端到產(chǎn)品端，不斷證明著母嬰市場(chǎng)更迭換代速度加快。聚焦到童裝領(lǐng)域，消費(fèi)者的變化主要體現(xiàn)在以下方面：

根據(jù)《2019天貓母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示：線上母嬰市場(chǎng)近三年持續(xù)增長(zhǎng)，動(dòng)力主要來(lái)源于消費(fèi)者人數(shù)的增長(zhǎng)。其中95后初為父母走向人生新階段，因此，母嬰消費(fèi)者人數(shù)增速遠(yuǎn)超整體平均水平，體量有望進(jìn)一步提升。

從消費(fèi)端來(lái)看，90后人群為母嬰主力消費(fèi)人群。根據(jù)《2019天貓母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示：未來(lái)母嬰市場(chǎng)最具有潛力的四大消費(fèi)人群分別為：90/95后父母、低線市場(chǎng)、二胎家庭、超級(jí)奶爸。

90/95后父母追求個(gè)性化、時(shí)尚產(chǎn)品。通過(guò)產(chǎn)品的不同，展示自己和寶寶的與眾不同，這非常符合90/95后的標(biāo)簽。好孩子曾聯(lián)合天貓數(shù)據(jù)銀行、京東數(shù)據(jù)銀行的用戶分析中得出的關(guān)鍵詞也顯示這屆95后崇尚個(gè)性、是顏值控。

對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的需求更加迫切，主要是在功能性需求細(xì)分和場(chǎng)景需求細(xì)分。童裝童鞋的細(xì)分領(lǐng)域也在持續(xù)爆發(fā)，消費(fèi)者需求爆發(fā)倒逼產(chǎn)品更新，所以童裝童鞋細(xì)分產(chǎn)品中功能性服裝受到消費(fèi)者歡迎，例如童鞋領(lǐng)域的功能性學(xué)步鞋的市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大；場(chǎng)景需求也衍生出新的品類，隨著育兒場(chǎng)景的不斷豐富，小童外出服等成為童裝品牌加碼的品類。

低線市場(chǎng)崛起，小城父母消費(fèi)升級(jí)更明顯。母嬰消費(fèi)下沉市場(chǎng)規(guī)模略高于一二線城市，且增長(zhǎng)穩(wěn)健，所以下沉市場(chǎng)比一二線城市更廣闊，同時(shí)低線城市出現(xiàn)的趨勢(shì)還有消費(fèi)升級(jí)。

根據(jù)《2019天貓母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示：我國(guó)低線城市的人口基數(shù)大，0-3歲嬰兒人口數(shù)量，低線是上線的1.5倍，由此可見(jiàn)，低線城市潛力非常大。另外，報(bào)告也顯示低線城市的品類滲透率比較低，對(duì)于高端或者創(chuàng)新類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，會(huì)是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)。

消費(fèi)群體被重構(gòu)，更多超級(jí)奶爸“深入伴娃一線”。近年來(lái)，隨著90/95后年輕一代父母的崛起，再加上社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的爸爸參與到育兒活動(dòng)以及家庭日常消費(fèi)中，成為母嬰消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?；钴S在育兒平臺(tái)上的寶媽寶爸中，85后、90后和95后的年輕爸媽人數(shù)占比達(dá)到七成以上，是育兒的主力軍。

根據(jù)《2019天貓母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中寶寶樹(shù)的數(shù)據(jù)顯示：90后中愿意做全職爸爸的占比達(dá)到62%，遠(yuǎn)超80/85后人群；另外根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：2018年奶爸天貓消費(fèi)偏好的品類中童裝的占比非常大。

當(dāng)下母嬰行業(yè)的消費(fèi)端變化更多圍繞整個(gè)家庭進(jìn)行，新生代父母、超級(jí)奶爸等都是家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)重構(gòu)產(chǎn)生的結(jié)果。

為了了解母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的整體動(dòng)向，緩解消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的不確定性，提前洞察新生代年輕家庭變化至關(guān)重要。新生代年輕家庭的增長(zhǎng)能力是未來(lái)幾年可確定的發(fā)展動(dòng)力，如何立足母嬰生態(tài)，契合企業(yè)發(fā)展，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)？2020年1月9日北京，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“看見(jiàn)·年輕家庭增長(zhǎng)力！2019中國(guó)母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)暨第五屆櫻桃大賞頒獎(jiǎng)盛典”重磅開(kāi)啟！母嬰人共同探討企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)，一起極致增長(zhǎng)2020！