2016年，國家頒發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，該政策的深入落實帶動了國人對品質(zhì)生活的需求升級。消費者不僅自身的健康生活意識有明顯提高，為全家人健康做投資的意愿也愈發(fā)強烈。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，促使乳企開始將目光瞄準(zhǔn)全家羊奶粉市場。

自佳貝艾特在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會上發(fā)布營嘉全家營養(yǎng)羊奶粉后，營嘉系列產(chǎn)品備受渠道及消費者關(guān)注。11月25日，佳貝艾特營嘉羊奶粉于安徽合肥成功發(fā)布，活動現(xiàn)場20家客戶與佳貝艾特營嘉簽署專營店合作協(xié)議，助力佳貝艾特營嘉羊奶粉在細(xì)分市場上的發(fā)展。

營養(yǎng)新需求驅(qū)動羊奶市場細(xì)分化

根據(jù)《2017全球養(yǎng)老指數(shù)報告》，很多西方國家年齡在60歲以上的老年人還能保持非常健康的體魄，這源于他們在堅持日常鍛煉的同時，十分注重營養(yǎng)的均衡攝入。與之形成鮮明對比的是，中國老年人雖同樣注重鍛煉，但營養(yǎng)風(fēng)險整體較高，48.4%的老年人都存在營養(yǎng)狀況不佳的情況。

北京營養(yǎng)師協(xié)會理事、營養(yǎng)配餐專家于仁文曾在分析國人膳食營養(yǎng)健康大數(shù)據(jù)報告時指出：“無論生活條件優(yōu)劣，中國人群都吃的不好”。其主要原因是部分關(guān)鍵營養(yǎng)素的過剩或匱乏。

在中國，大多數(shù)人由于年輕時關(guān)鍵營養(yǎng)素儲存不足，造成人老后的營養(yǎng)失衡?，F(xiàn)今，人們雖已意識到營養(yǎng)的重要性，卻仍沒有掌握正確的營養(yǎng)理論。

近年來，隨著營養(yǎng)知識講座的普及，中國消費者營養(yǎng)認(rèn)知持續(xù)加強。素有“奶中之王”稱號的羊奶的營養(yǎng)價值獲得消費者認(rèn)可，全家營養(yǎng)羊奶粉成為健康細(xì)分產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的佳貝艾特率先洞察這一營養(yǎng)新需求，搶先進(jìn)入全家羊奶粉市場，推出營嘉系列產(chǎn)品。

營嘉配方設(shè)計貼合全家人的營養(yǎng)補充需求

源自荷蘭的佳貝艾特自創(chuàng)立以來就潛心科研，120余年始終專注于探索羊奶的營養(yǎng)價值，獲得中國母嬰家庭的信賴與認(rèn)可，目前已取得中國市場份額超6成的地位。

此次推出的佳貝艾特•營嘉，在100%純羊乳蛋白配方的基礎(chǔ)上，細(xì)分配方，推出了益生菌、益生元“雙益”配方和鈣、硒等營養(yǎng)元素黃金配比的“高鈣富硒”配方。

“雙益”配方在確保人體日常攝入蛋白質(zhì)、維生素、鋅、鈣等營養(yǎng)素充足的情況下，專為守護(hù)腸道健康設(shè)計。特別添加BB-12雙歧動物桿菌、LA-5嗜酸乳桿菌2種益生菌和GOS益生元腸道黃金組合，且原料全部采用嬰幼兒配方奶粉的采購和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。從配方看，無論是益生菌種類還是營養(yǎng)素含量，都都根據(jù)消費者的營養(yǎng)需求精細(xì)化的進(jìn)行了配比，更具營養(yǎng)價值。

“高鈣富硒”配方除日常攝入的營養(yǎng)素外，還精準(zhǔn)設(shè)計了鈣、硒的添加量。鈣元素幫助預(yù)防骨質(zhì)疏松，強健骨骼;而硒是預(yù)防癌癥的生命健康之源，能幫助提升機體免疫機能，增強體質(zhì)。

營嘉系列產(chǎn)品的推出讓全家人的營養(yǎng)需求都得到了全面滿足。針對年邁體虛、消化功能差的老年人，營嘉幫助他們改善腸胃健康、強健骨骼、提升免疫力;針對容易加班熬夜的年輕父母，營嘉起到預(yù)防腸胃疾病、補充全面營養(yǎng)、提升免疫力的作用;而對于正處成長期，營養(yǎng)消耗大的孩子而言，營嘉也是他們補充全面營養(yǎng)、建設(shè)全面健康的好拍檔。

營嘉系列作為佳貝艾特嶄新推出的全家羊奶粉品類，未來會更加注重消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知和體驗。營嘉系列將繼續(xù)攜手羊奶推薦大使黃磊進(jìn)行羊奶品類教育，樹立營嘉系列在羊奶粉行業(yè)中的形象地位，同時還將通過產(chǎn)品傳播、市場活動、精準(zhǔn)會員營銷等，全方位引領(lǐng)新一代的健康營養(yǎng)趨勢。

營嘉系列產(chǎn)品的面世只是佳貝艾特布局全家羊奶粉市場的開端。未來，佳貝艾特還將繼續(xù)攜手羊奶推薦大使黃磊，開拓更多針對不同消費群體的營養(yǎng)解決方案，為羊奶粉市場注入更多新生力量，引領(lǐng)行業(yè)迅速發(fā)展。

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