導(dǎo)讀：“披床單，套長裙，模仿古人”是很多人小時候一直在做的事，如今，這種穿著方式火遍全國。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時期。截至目前，經(jīng)營范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊企業(yè)。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬人，品牌漢服訂單排到2021年，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元，并且保持著高增長。“漢服知名品牌漢尚華蓮去年銷售額已經(jīng)超過8000萬元，整個行業(yè)銷售額超過1000萬元的漢服企業(yè)至少有10家”。

天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，“90后”“00后”占據(jù)漢服消費(fèi)比例一半以上。2019雙十一天貓漢服成交金額近2億元，其中90后消費(fèi)占了近一個億。

根據(jù)愛魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示：截止2019年11月，童裝子類目中增長速度最快的類目是兒童旗袍/唐裝/民族服裝，同比增長97%，超越此前非常火爆的兒童演出服類目。

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)都顯示，漢服經(jīng)濟(jì)正在成為一片藍(lán)海，至于漢服經(jīng)濟(jì)的興起是有多方面原因的。

首先是審美因素。漢服自然大方，與中國人的長相氣質(zhì)非常貼合。許多愛美的人，尤其是女孩子對于美的事物是沒有抵抗力的。另外，由于古裝劇的持續(xù)熱播，漢服的概念傳播起來以后，壓抑在女孩子內(nèi)心的仙女夢被激發(fā)出來。

第二個原因是政策的支持。一些對傳統(tǒng)文化抱以支持態(tài)度的政府機(jī)構(gòu)或者官方組織也在支持漢服的發(fā)展。共青團(tuán)等中央組織以及國內(nèi)的相關(guān)社團(tuán)都在宣揚(yáng)漢服，例如嘉善西塘漢服文化節(jié)。

第三個原因在于消費(fèi)者觀念的改變。國人曾經(jīng)“崇洋媚外”的心理在減弱，對傳統(tǒng)文化的喜愛程度不斷提升，漢服概念不斷深入人心，再加上經(jīng)濟(jì)條件的改善，年輕人購買漢服的經(jīng)濟(jì)能力也在不斷加強(qiáng)。

最后從產(chǎn)業(yè)的角度來看，離不開商家的努力。漢服產(chǎn)業(yè)化程度越來越高，在天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_的漢服店以及線下的漢服商鋪從之前的手繪到印花，再到繡花，然后是現(xiàn)在的定織定染，在短短幾年的時間里飛速發(fā)展，成品時間越來越短，也使得漢服從一個小眾的圈層不斷延展成為一個產(chǎn)業(yè)化的業(yè)務(wù)。

漢服仍然在不斷煥發(fā)生機(jī)，漢服商家、品牌與內(nèi)容深度結(jié)合，借助當(dāng)代電商銷售平臺，傳承漢服文化的同時，也將其變成一種經(jīng)濟(jì)趨勢。

漢服“出圈”的重要驅(qū)動力是影視劇聯(lián)名，像淘寶店鋪“流煙昔泠”和《陳情令》的聯(lián)名款，連續(xù)3個多月霸榜消費(fèi)者最愛的漢服前五位，而劇中人物魏無羨的專屬定制套裝，更是在一個月里增長了三倍多。“花朝記”和《長安十二時辰》聯(lián)合推出的大袖儒裙，幾個月里暴漲了12倍；另外，傳統(tǒng)節(jié)日的帶動效應(yīng)也比較明顯。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在端午中秋這類傳統(tǒng)節(jié)日期間，漢服類訂單增長迅猛。

但是漢服在蓬勃發(fā)展的過程中，也面臨著幾大挑戰(zhàn)：首先是版權(quán)問題。定制類漢服的開發(fā)、生產(chǎn)力度很多時候是跟不上銷售節(jié)奏的。而批量生產(chǎn)的，銷售單價(jià)僅為原創(chuàng)訂制漢服的十分之一甚至更低，由于瞄準(zhǔn)“爆款”，價(jià)格低廉，現(xiàn)款現(xiàn)貨，因此非定制類漢服占據(jù)六成以上銷售份額，沒有開發(fā)壓力，倒也賺得盆滿缽滿。山寨店鋪一擁而上，令原創(chuàng)商家苦不堪言。

其次，漢服產(chǎn)業(yè)刺激產(chǎn)生新的消費(fèi)活力，除了服裝消費(fèi)之外，各類線下體驗(yàn)如雨后春筍紛紛冒頭?；瘖y、攝影一條龍服務(wù)，漢服熱帶動了服飾、鞋帽等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也催生了新興職業(yè)群體，但是單純做漢服服裝的商家就面臨這些產(chǎn)業(yè)的“排擠”。

成人裝的發(fā)展趨勢都會影響到童裝風(fēng)格的變化，所以“漢服熱”在童裝圈中也有明顯的增長。漢服經(jīng)濟(jì)在未來一段時間內(nèi)仍將保持較高的熱度并具備很大的增長空間。漢服是自帶民族文化屬性的服飾，人們對民族文化的認(rèn)同感永遠(yuǎn)不會過時，目前喜歡漢服的人80%左右都是30歲以內(nèi)的年輕人，其活力由此可見一斑。