2019年12月6日，“2019中國紡織創(chuàng)新年會·創(chuàng)新論壇”在北京國家會議中心舉行，圍繞“洞察需求與價值增長”主題、以把握需求和供給創(chuàng)新兩大板塊基于產(chǎn)業(yè)宏觀局勢和趨勢預(yù)判展開探討。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心承辦，COLORO™、美國棉花公司、特思達(dá)（北京）紡織檢定有限公司、太極石股份有限公司、浙江宇華控股集團(tuán)有限公司協(xié)辦。

會上，美國棉花公司亞洲供應(yīng)鏈營銷副總監(jiān)林蓓以《棉環(huán)保 時尚 功能》為題，從可持續(xù)性和功能性兩方面詳細(xì)介紹了棉制品消費(fèi)市場的最新趨勢和發(fā)展情況。

全程可持續(xù) 做負(fù)責(zé)的棉花

作為全球信賴的棉花，美國棉花不僅具有優(yōu)秀的可持續(xù)性和可追溯性，可以為棉紡織供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的天然纖維，滿足紡織企業(yè)和零售品牌商對于可持續(xù)性發(fā)展的需求，其具有不可替代的功能性，還契合了當(dāng)今消費(fèi)者生活方式需求。如今，綠色環(huán)保與可持續(xù)，正日漸深入人心。

“當(dāng)前，塑料微顆粒(直徑小于5mm)的污染廣泛存在，對全球生態(tài)環(huán)境和人體健康帶來了嚴(yán)重危害，引起了全社會的廣泛關(guān)注。”林蓓表示，“微塑料顆粒污染的問題在紡織服裝行業(yè)日益凸顯。每次洗滌都會釋放出成千上萬的微纖維到污水中部分微纖維在廢水處理廠被過濾掉相當(dāng)一部分微纖維經(jīng)過河流進(jìn)入海洋，這對環(huán)境和品牌形象造成了極大負(fù)面影響。”

據(jù)統(tǒng)計，從1950年到現(xiàn)在，塑料的總產(chǎn)量超過80億噸，只有差不多7%被回收利用，而50億噸作為垃圾被填埋或者被廢棄。其中，每年有950萬噸的塑料被排入海洋。由于塑料非常難以降解，為此專家預(yù)測，到2050年全球海洋中的塑料含量將超過魚類，數(shù)量級應(yīng)該是億噸，超過1200種生物包括250種海洋生物如海鳥、海魚、海龜、海豚甚至鯨魚因吞食或者纏繞而深受塑料垃圾的危害，可能導(dǎo)致生病或者致死。此外，全球159個自來水取樣，81%含有不同比例的塑料微顆粒；12個品牌的海鹽取樣和12個品牌的美國啤酒取樣都含有不同比例的塑料顆粒，飲用和食用后對身體將有一定的傷害。

“為了引導(dǎo)消費(fèi)，讓更多的消費(fèi)者選擇可持續(xù)生活方式，2018年美國棉花公司及澳大利亞棉花研究開發(fā)機(jī)構(gòu)與北卡羅來納州立大學(xué)開展合作，測試了棉、滌綸和滌棉三種類型的微纖維在廢水、湖水和海水中的降解率。研究發(fā)現(xiàn)，棉纖維在土壤和廢水中的生物降解速度比聚酯快得多。在堆肥環(huán)境中84天，棉比再生聚酯多降解99%；在廢水中250天，棉比聚酯纖維多降解95%；在棉質(zhì)服裝結(jié)束生命周期后，它對環(huán)境的影響較聚酯更小?？梢哉f，棉花全生命周期都具有可持續(xù)性。”林蓓表示，為踐行社會責(zé)任，在過去的30多年里，美國棉花種植采取了大量的改良舉措，所使用的土地面積減少了30%，土壤流失減少了68%，灌溉用水減少了75%，能源使用減少了31%，溫室氣體排放減少了22%。“美國棉花是通過負(fù)責(zé)任的方式所種植的、具有可持續(xù)性的棉花。”

也正是基于此，美國棉花又制定了未來10年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，越來越多的消費(fèi)者和品牌商選擇可持續(xù)生活方式，愛上美棉。

如何取得工作與生活的平衡？

為了進(jìn)一步引領(lǐng)棉紡面料流行趨勢，推動高品質(zhì)、高附加值的棉紡產(chǎn)品，及時地了解最先的消費(fèi)訴求，為消費(fèi)者帶來可持續(xù)的生活方式，近日，美棉公司與美國國際棉花協(xié)會在全球范圍內(nèi)對25萬名美國消費(fèi)者，15萬名拉丁美洲、歐洲和亞洲的10個國家的消費(fèi)者開展消費(fèi)者和零售市場以及生活方式調(diào)研，以更好地了解消費(fèi)者的購物習(xí)性和喜好。此外，兩家公司還攜手在美國、中國和印度對155萬件服裝進(jìn)行了抽樣調(diào)研，準(zhǔn)確了掌握主要零售渠道所銷售的產(chǎn)品趨勢變化及棉制品的市場份額情況。其調(diào)研結(jié)果主要有以下幾點：

高壓工作和生活下，休閑運(yùn)動將成流行。“目前，越來越多的消費(fèi)者在日益增長工作壓力下試圖追尋工作和生活的平衡。其中，服裝扮演著重要角色。穿著休閑服裝上班在一定程度上可以提升幸福感，所以現(xiàn)在很多高科技公司職員都穿著體恤、短褲、球鞋等休閑服飾上班。”林蓓表示：“面對生活壓力，消費(fèi)者希望所穿著的服裝可以讓他們感到舒適和愉悅。八成以上的中國消費(fèi)者認(rèn)為棉是最舒適的、最柔軟的高品質(zhì)纖維。76%的消費(fèi)者常穿的衣服是全的棉或含棉的混紡。”也正是由于牛仔褲的舒適和款式多樣，現(xiàn)在在中國有很多消費(fèi)者經(jīng)常穿牛仔褲去上班。

根據(jù)調(diào)查顯示，63%的受訪者表示，自己喜歡穿有點運(yùn)動風(fēng)的工作服去上班，因為運(yùn)動服更加透氣和具功能特性，對上班族帶來了舒適性和多樣性；98%的消費(fèi)者對服裝一個和多個功能特性感興趣；72%上班族希望穿著的服裝具有溫度調(diào)節(jié)的功能；57%希望有透氣性或者吸濕排汗的功能，適合騎自行車或者乘坐公共交通的通行方式。對此，林蓓指出，“正是可持續(xù)生活方式的轉(zhuǎn)變，棉制品因其獨(dú)有的吸濕排汗、天然環(huán)保的特性和功能性備受消費(fèi)者喜好。牛仔褲作為當(dāng)下非常流行的工作服，未來運(yùn)動休閑服將成下一個弄潮兒。”

為了不斷創(chuàng)新和豐富消費(fèi)者的功能特性訴求，近年來美棉先后研發(fā)了后整理、吸濕排汗技術(shù)等技術(shù)，并加強(qiáng)與品牌和產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同創(chuàng)新，共同推廣和加大應(yīng)用。如北京一家品牌企業(yè)利用吸濕排汗技術(shù)，已銷售幾百萬條內(nèi)褲；新西蘭一個戶外品牌，用防潑水技術(shù)運(yùn)用在棉布外套、夾克、長褲賣成了“爆款”。

Z時代的消費(fèi)新理念

Z世代消費(fèi)者喜歡線上，更注重體驗。出生于1996到2010年之間的Z一代是即將成年或者剛剛成年的消費(fèi)者。在互聯(lián)網(wǎng)時代，他們具有天生的數(shù)字屬性。作為新消費(fèi)的生力軍，中國的Z世代使用智能手機(jī)的頻率比較高，他們習(xí)慣線上購買服裝，先瀏覽、再比價、然后購買，非常有可能再次購買。每個環(huán)節(jié)的比例都超過老一代的消費(fèi)者。有數(shù)據(jù)顯示，Z時代消費(fèi)者會花費(fèi)大量時間上網(wǎng)，因此全球范圍內(nèi)服裝線上銷售額持續(xù)大幅度增長，2018年的銷售總額是2690億美元，占比19%；而5年前是1050億美元，占比7.6%。每年的增幅接近或者達(dá)到兩位數(shù)。

但是，盡管經(jīng)常上網(wǎng)， Z世代仍然青睞到實體店購買服裝，非常注重體驗。有統(tǒng)計顯示，70%的Z世代消費(fèi)者每月至少去一次實體店，花費(fèi)122分鐘，反而超過了年長的消費(fèi)者。Z世代消費(fèi)者青睞在實體店購買服裝的原因很多，包括可以試穿、確保合體、感受面料，還有無需快遞費(fèi)、非常便利、過程帶來即時的滿足感、更佳的售后服務(wù)等。因此，實體店需要更具個性化、棉制品應(yīng)更具舒適性以滿足Z世代消費(fèi)者的訴求。如在上海的耐克店，消費(fèi)者可以使用浸染、繡花等工藝定制球鞋；在Levi’s則有鐳射等工藝，還有修復(fù)服務(wù)。

未來童裝市場可期

童裝消費(fèi)潛力巨大，中國是最大市場。作為服裝領(lǐng)域的“黑馬”，近年來，童裝市場快速增長，成為新藍(lán)海。有數(shù)據(jù)顯示，2018到2023全球童裝銷售5年內(nèi)增長了23%，到2023年將達(dá)到1870億美元，2018童裝的市場份額為11.8%，預(yù)計2023將增長到13.1%。到2030年，全球66%的中產(chǎn)階級來自亞洲，他們愿意為子女的服裝支付更多。其中，中國已成為全球最大的童裝市場，5年后零售額將增長63%，達(dá)到516億美元。特別是，隨著未來中國的中產(chǎn)階級的數(shù)量也將呈爆發(fā)性的增長，童裝市場潛力巨大。

總體而言，中國消費(fèi)者非常青睞棉質(zhì)服裝，童裝也不列外，因為棉是適合于貼身穿著最柔軟、不會引起過敏的纖維。內(nèi)衣比例最高，運(yùn)動服相對低一點。林蓓介紹，為了掘金童裝市場，目前除了原有的童裝品牌外，李寧、361、太平鳥等成人或者運(yùn)動品牌也紛紛緊跟潮流，深耕童裝市場，甚至連國際品牌巨頭阿迪達(dá)斯、耐克等也開始大舉進(jìn)軍中國童裝市場。對此，林蓓認(rèn)為，由于棉制品的功能性和舒適性，家長更青睞購買棉或含棉服裝，因此棉質(zhì)童裝潛力巨大。