隨著奶粉行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重以及優(yōu)勝劣汰速度的加快，各大乳企均將目光瞄向了利潤(rùn)更高的高端奶粉市場(chǎng)領(lǐng)域。近日，澳優(yōu)旗下產(chǎn)品海普諾凱萃護(hù)上市，成為繼澳優(yōu)佳貝艾特后又一高端產(chǎn)品，高端奶粉也將是未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。

澳優(yōu)又一高端產(chǎn)品上市

根據(jù)尼爾森等相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，如今高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿?，超高端與高端嬰幼兒產(chǎn)品占比已高達(dá)64%，零售額也迅猛增長(zhǎng)，現(xiàn)已連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

6月16日，澳優(yōu)旗下海普諾凱生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海普諾凱”）在北京長(zhǎng)城舉行新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上宣布，海普諾凱1897旗下全新高端品牌萃護(hù)系列小紅罐全新上市。

據(jù)了解，澳優(yōu)旗下海普諾凱1897源自荷蘭百年乳企，始終堅(jiān)持可信賴的荷蘭原產(chǎn)地生產(chǎn)，100%由荷蘭原裝原罐進(jìn)口。

海普諾凱1897自2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借歐洲自有百年乳企、自有品牌、領(lǐng)先配方等優(yōu)勢(shì)，復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)令行業(yè)矚目。

此次海普諾凱1897·萃護(hù)系列的發(fā)布，豐富了海普諾凱1897品牌的產(chǎn)品線，是澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉領(lǐng)域的又一員猛將。

此前，澳優(yōu)旗下的高端奶粉代表佳貝艾特在2018年銷(xiāo)售額達(dá)到了20億，同比增長(zhǎng)59%，成為第一個(gè)突破20億規(guī)模的羊奶粉品牌。

作為澳優(yōu)的重磅品牌，佳貝艾特業(yè)績(jī)幾乎占到澳優(yōu)配方奶粉業(yè)績(jī)的半壁江山，佳貝艾特不斷創(chuàng)造細(xì)分領(lǐng)域的新的記錄。截至目前，佳貝艾特已銷(xiāo)售至全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在其中多個(gè)國(guó)家和地區(qū)做到市場(chǎng)第一。

在今年年初舉行的澳優(yōu)年會(huì)上，澳優(yōu)乳業(yè)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬就有透露，海普生物2018年實(shí)現(xiàn)了高達(dá)90%以上的超高速增長(zhǎng)。

隨著萃護(hù)系列的上市，今年海普諾凱全系列的銷(xiāo)售目標(biāo)是30億元，而此前佳貝艾特今年的銷(xiāo)售目標(biāo)也是30億。

在此次海普諾凱發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，顏衛(wèi)彬表示，“海普生物是澳優(yōu)乳業(yè)核心的牛奶粉事業(yè)單元，承載了集團(tuán)打造荷蘭高端牛奶粉領(lǐng)軍企業(yè)的使命，也是集團(tuán)進(jìn)軍全球市場(chǎng)的利器。”

高端奶粉成為必爭(zhēng)之地

2018年以來(lái)，各大奶粉企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，惠氏、達(dá)能、美贊臣、雅培、飛鶴、伊利、合生元、澳優(yōu)等主要奶粉品牌2018年都在圍繞高端市場(chǎng)發(fā)力，分別包括高端科學(xué)配方奶粉、有機(jī)奶粉、羊奶粉這三大品類(lèi)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年羊奶粉的市場(chǎng)量?jī)H為35億，而2016年這一數(shù)字超過(guò)了50億，預(yù)計(jì)到2020年，羊奶粉的市場(chǎng)量將超過(guò)100億，占到整個(gè)嬰幼兒奶粉總量的10%。

羊奶粉市場(chǎng)的火熱，讓很多企業(yè)齊發(fā)力，目前，澳優(yōu)，飛鶴、圣元等在內(nèi)的很多大品牌都加入了羊奶粉大潮。

除了羊奶粉，牛奶粉領(lǐng)域的高端產(chǎn)品業(yè)績(jī)不菲。

早在2011年，惠氏就推出了啟賦，可以說(shuō)是全行業(yè)第一款超高端產(chǎn)品，從此啟賦成為了中國(guó)超高端奶粉的代名詞。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年左右的時(shí)間里，啟賦便突破了10億，并高速增長(zhǎng)，到2015年，啟賦在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入大漲34%突破了60億。

而國(guó)內(nèi)的高端奶粉品牌的發(fā)展勢(shì)頭也毫不遜色。2017年飛鶴整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)60%，高端奶粉同期增長(zhǎng)超過(guò)200%；2018年，飛鶴旗下高端奶粉品牌星飛帆銷(xiāo)售額突破50億元，成為了首個(gè)突破50億元的國(guó)產(chǎn)奶粉大單品。

2018年健合集團(tuán)超高端有機(jī)品牌Healthy Times嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)171.8%。在各大乳企的積極參與之下，高端奶粉市場(chǎng)量不斷增長(zhǎng)。

6月13日，法國(guó)食品巨頭達(dá)能首席財(cái)務(wù)官Cécile Cabanis在德意志銀行全球消費(fèi)品大會(huì)上表示，“我們有一些主要面向超高端市場(chǎng)的新品，將在完成注冊(cè)后立即將它們投向市場(chǎng)。”

尼爾森報(bào)告顯示，在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)未變，高價(jià)高端化產(chǎn)品增速迅猛，2018年中國(guó)配方粉整體增長(zhǎng)16%，其中有機(jī)奶粉增長(zhǎng)46.8%，高端奶粉增長(zhǎng)26.5%，而超高端奶粉增速更高達(dá)59.9%

高端化對(duì)于奶粉品牌而言是一次良機(jī)，各大奶粉品牌都試圖進(jìn)一步在高端奶粉市場(chǎng)上分一杯羹，但是隨著市場(chǎng)越來(lái)越成熟，如何提升高端市場(chǎng)份額對(duì)企業(yè)而言是一大考驗(yàn)，期待這些企業(yè)的精彩表現(xiàn)。