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Fisher Price（美國費雪）成立于1930年，是來自美國的一個嬰幼兒玩具品牌。被稱為全球第一的玩具品牌。“費雪”品牌是由美泰公司為0－5歲的兒童量身定做的一個系列產品。至今已有74年歷史。美泰公司的“費雪”系列竭誠地提供高品質、適齡的產品。同時也很重視玩具游戲的價值、益處、對兒童發(fā)展、安全性及如何引導父母親適時使用產品。

該公司總部位于紐約州東奧羅拉市，數(shù)十年來在5000多種不同玩具中生產了經典產品，自1993以來，“費雪”一直是美泰（Mattel）旗下兒童玩具的主打品牌，去年年底，“費雪”推出了一款由紐約五角星合伙人Emily Oberman（emilyoberman）設計的新標識。

復古的商標也是非常漂亮的，其流行的襯線和圓角的處理的字母已變得非常具有標志性（并且在包裝中非常實用，可以與產品頂部整齊地對齊）。新標志將兩種元素同時使用，可愛的字母組合在一起，在設計過程中，把FP留白的位置變化成紅色填充，從原來的4個半圓變?yōu)?個圓。去掉了logo的平衡感,加強了新品牌的符號性。讓整體品牌看上去充實且可愛。