相比80后、90后這一代“互聯(lián)網(wǎng)移民”來說，新生代的兒童從出生就浸染在網(wǎng)絡(luò)的時代，“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的身份也使得他們早已熟悉了利用網(wǎng)絡(luò)來獲取知識、娛樂生活的方式。

對于兒童企業(yè)來說，這意味著觸達兒童的方式從線下的圖書、玩具轉(zhuǎn)移到了線上，數(shù)字內(nèi)容這一領(lǐng)域也就應(yīng)運而生了。

兒童數(shù)字內(nèi)容規(guī)模持續(xù)走高

數(shù)字內(nèi)容涵蓋了兒童教育娛樂的大部分內(nèi)容，這其中包括數(shù)字閱讀、數(shù)字音樂、游戲、數(shù)字動畫。雖然內(nèi)容是整個行業(yè)的基礎(chǔ)和重點，但是從近幾年的發(fā)展來看，泛娛樂化的趨勢在逐步加重。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，數(shù)字內(nèi)容的核心產(chǎn)業(yè)的規(guī)模每年都在以一個平穩(wěn)而迅猛的態(tài)勢發(fā)展。易觀預(yù)測，到2020年，數(shù)字內(nèi)容的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到3800億元人民幣。

家庭泛娛樂化的發(fā)展現(xiàn)狀和前景也足以匹配這樣的數(shù)據(jù)預(yù)測，兒童版塊的獨立化實際上增加了整個家庭對于兒童內(nèi)容的參與程度，內(nèi)容傳播者需要考慮的面向?qū)ο笠脖仨氁依ǜ改傅囊蛩亍?/p>

廣闊的前景就意味著未來的市場，在這個市場經(jīng)濟一體化的社會背景下，任何產(chǎn)業(yè)都不可能獨立存在，而在數(shù)字內(nèi)容上的付費習(xí)慣逐漸的趨于高階也讓其他行業(yè)的從業(yè)者看到機會，基于此而衍生出的異業(yè)合作方式更是不在少數(shù)。

早在2018年年初，騰訊聯(lián)合樂高集團共同推出國內(nèi)首個兒童數(shù)字體驗系統(tǒng)性解決方案。因此游戲智能化和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化也成為了國內(nèi)兒童數(shù)字領(lǐng)域的重點攻堅對象。

異業(yè)合作方向展望

玩具行業(yè)

正所謂“玩教一體”，新生代父母的育兒理念會更加傾向于通過玩具的附加內(nèi)容來達到對孩子的教育目的。隨著線上兒童數(shù)字內(nèi)容的崛起，在線下早教機、智能熏教機、智能故事機也如雨后春筍一般的涌出，在雙渠道共同發(fā)力的情況下，玩具產(chǎn)業(yè)有機會借此龐大的流量入口，搶占線下市場的份額。

對于兒童數(shù)字內(nèi)容這個領(lǐng)域來講，除了互聯(lián)網(wǎng)的玩法之外，他更需要一個載體來精準的觸達到目標人群，而高度的用戶重疊正是玩具行業(yè)“毛遂自薦”的最大優(yōu)勢。但這樣的結(jié)合必然會提出更高的要求。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的三年時間里，圖書、視頻和音頻三大內(nèi)容板塊都有著不小的提升，兒童文學(xué)更是經(jīng)歷了一個從無到有的過程。玩具行業(yè)想要在一個全新的領(lǐng)域站住腳跟，那就必須將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容結(jié)合進來，同時保證自己的高品質(zhì)。如果盲目的進入市場，對消費者無差別的收割是沒辦法避免吃到閉門羹的。

所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高品質(zhì)才是玩具行業(yè)該有的合作態(tài)度。

IP合作

隨著信息源的多元化，消費者對于版權(quán)的意識也在提升，兒童對于IP形象的認可度也在提升。想要用最短的時間“抓”住孩子們的注意力，給他一個喜歡的IP形象是最高效的高效了。

所以在數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，無論是IP的自我孵化，還是IP的合作引進，都會成為戰(zhàn)略上的重頭戲。行業(yè)認為：如今的IP是主體、品牌故事和觀念這三個關(guān)鍵因素的結(jié)合，而不是某種形式下的具體作品。IP背后所代表的更多是平臺，平臺的推薦會決定用戶傾向于什么樣的內(nèi)容。

突破實體連接的局限性最終實現(xiàn)更高效的服務(wù)拓展才是優(yōu)質(zhì)的IP與數(shù)字化內(nèi)容結(jié)合的意義所在。

《中國兒童數(shù)字內(nèi)容行業(yè)白皮書2019》顯示，品牌已經(jīng)成為了兒童數(shù)字內(nèi)容用戶消費偏好的第一影響因素，品牌所帶來的品質(zhì)保障和流量能夠為兒童數(shù)字行業(yè)快速積累下用戶基礎(chǔ)。在用戶選擇越來越挑剔的情況下，品牌更能在內(nèi)容爆發(fā)的情況下脫穎而出，家長也愿意花更高的價錢去為孩子購買更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中，內(nèi)容已經(jīng)成為了消費的重中之中，無論是對于產(chǎn)品的運營還是賦能，最終都要落在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)上。