2020年3月11日，君樂寶優(yōu)萃系列首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解蛋白&益生菌有機奶粉在京東正式首發(fā)，此次發(fā)布會是奶粉行業(yè)首次創(chuàng)新采用線上發(fā)布的形式，產(chǎn)品試銷首月訂單便超1.2億元。

入局有機奶粉

近年來，市場細分化成為奶粉行業(yè)一大趨勢。在消費觀念升級，以及85后、90后等新一代母嬰消費中堅力量崛起的影響下，更多品質(zhì)高端的產(chǎn)品被寄予厚望。有機奶粉作為潛力品類之一，已然成為奶企爭相瓜分的可口蛋糕。

數(shù)據(jù)顯示，近年來有機奶粉保持高速增長態(tài)勢，銷售額年均增長率高達47%，2019年有機奶粉同比銷售額增長高達77%。預(yù)計未來2-3年，中國有機奶粉規(guī)模有望突破100億元市場大關(guān)。

天然、稀缺、安全造就了有機奶粉的高品質(zhì)。企業(yè)入局有機奶粉市場，首先需要經(jīng)過專業(yè)嚴苛的有機認證，從自然環(huán)境、養(yǎng)殖環(huán)境、產(chǎn)品加工到配料均需達到嚴格的標準。

君樂寶立足于全球首創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，通過了格律有機認證，達到“全鏈有機，全程可溯”。君樂寶此時入局有機奶粉這片尚未變紅的藍海，是審時度勢地精準出擊，也是對消費者需求的高質(zhì)量回應(yīng)。

在保證高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，君樂寶對優(yōu)萃有機奶粉進行了越級優(yōu)化。一方面采用全產(chǎn)業(yè)鏈有機鮮奶，創(chuàng)新強化營養(yǎng)配方，特別適度添加水解乳清蛋白和Bb-12、HN019雙活性益生菌配方，幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，以多種營養(yǎng)實現(xiàn)全面呵護，增強自然免疫力;另一方面對消費者關(guān)注的價格進行了慎重合理調(diào)整，滿足了消費者對有機奶粉營養(yǎng)全面、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的需求。

目前，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉已在京東正式首發(fā)，產(chǎn)品試銷首月訂單便超1.2億元。

君樂寶優(yōu)萃有機奶粉的面世，也將進一步激發(fā)國產(chǎn)有機奶粉市場“鯰魚效應(yīng)”。“君樂寶推出有機奶粉，提升了國產(chǎn)品牌在有機奶粉領(lǐng)域中的地位，也進一步提升了國產(chǎn)奶粉的高品質(zhì)新形象。”乳業(yè)高級分析師宋亮表示。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，“君樂寶依托全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，攜手世界級的合作伙伴，以高質(zhì)高性價比的策略勢必顛覆現(xiàn)有的品牌格局。”

從“攪局者”到“破局者”

奶粉創(chuàng)業(yè)初期，為打造出世界級的好奶粉，君樂寶開創(chuàng)“四個世界級”模式，確保產(chǎn)品高品質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，君樂寶在全球率先通過歐盟BRCA+頂級認證和IFS優(yōu)先級認證，開放牧場與工廠，登陸港澳市場，為品質(zhì)信任破局，向消費者證明國產(chǎn)奶粉品牌的品質(zhì)實力，并通“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”定位帶動國內(nèi)市場的奶粉價格逐步回歸理性，質(zhì)量、銷量雙雙反超國外品牌，市場占有率從2013年的30%多提升至60%以上。

在“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”與“好奶粉”理念的影響下，君樂寶持續(xù)創(chuàng)新，不僅開創(chuàng)了“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”和“四個世界級”兩大模式，實現(xiàn)了模式顛覆;還開創(chuàng)了奶粉“鮮活品類”，打造出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉，打破了國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷，以及優(yōu)萃有機奶粉的越級優(yōu)化，多次完成了品類顛覆，逐步向奶業(yè)“顛覆者”過渡。

“顛覆者就是帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。”君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。不斷地優(yōu)化與突破，也為君樂寶帶來了高品質(zhì)成長。

君樂寶的一份市場調(diào)研顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率達到96%，凈推薦率達到45%，增長領(lǐng)先行業(yè)10倍。君樂寶旗幟奶粉連續(xù)三年獲“世界食品品質(zhì)評鑒大會”特別金獎，被授予“國際高質(zhì)量獎”;君樂寶集團榮獲第三屆中國質(zhì)量獎提名獎，這也是中國乳品企業(yè)首次獲得質(zhì)量領(lǐng)域最高獎項。

近年來國產(chǎn)奶粉銷量不斷提升，逐漸在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。劉森淼預(yù)計，2020年國產(chǎn)奶粉市場占有率將達到60%-70%。“未來，君樂寶將推出更多顛覆性產(chǎn)品，來滿足消費者需求，推動中國奶業(yè)的振興。”劉森淼表示。

從“攪局者”到“破局者”，君樂寶奶粉的一路崛起蛻變也是得益于對“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的堅持，而這源于君樂寶對“讓祖國的下一代喝上好奶粉”這一初心的堅守。

如中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊所言，在共同戰(zhàn)“疫”的特殊時期，君樂寶奶粉以創(chuàng)新方式推出有機奶粉新品，表明疫情沒有阻擋行業(yè)的發(fā)展，更沒有阻擋企業(yè)創(chuàng)新的步伐，“有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。優(yōu)萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創(chuàng)新方面煥發(fā)的勃勃生機。”