目前國內(nèi)外對新冠肺炎疫情防控已成常態(tài)化，玩具傳統(tǒng)銷售渠道如商城、超市、批發(fā)市場等短期內(nèi)受壓，電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等網(wǎng)銷渠道迅速填補(bǔ)空白，發(fā)展很快。

近日，全球知名玩具商美泰(Mattel)公布，截至今年第二季度虧損額達(dá)1.092億美元（其去年同期的虧損額也在1.08億美元的水平）。其中，玩具類別收入受新冠肺炎疫情影響導(dǎo)致零售業(yè)幾乎全面停擺的打擊，洋娃娃類別收入跌5%，學(xué)前玩具跌21%，汽車玩具跌26%，卡通首版玩具跌12%。

無獨(dú)有偶，加拿大玩具行業(yè)同樣受到疫情嚴(yán)重影響，不少玩具獨(dú)立零售商、大型連鎖店和知名企業(yè)準(zhǔn)備永久關(guān)門，包括擁有30年歷史的多倫多知名玩具連鎖店Toys Toys Toys。

厄瓜多爾海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受新冠疫情影響，4月上半月中國對厄玩具出口同比下降65%。中國長期為厄最大玩具進(jìn)口來源國。

國際玩具市場的低迷，嚴(yán)重影響了中國玩具行業(yè)的外貿(mào)出口形勢。中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，全球玩具市場超過70%的產(chǎn)品由中國制造。作為重要的外向型產(chǎn)業(yè)，中國玩具產(chǎn)業(yè)受疫情和貿(mào)易保護(hù)主義的雙重沖擊明顯。7月中旬，廣東省玩具協(xié)會針對玩具企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)研顯示，半數(shù)以上受訪企業(yè)的生產(chǎn)訂單同比下降，幅度大多在30%以上。今年1至6月，中國玩具出口連續(xù)負(fù)增長，1至2月同比下降25.7%，3月同比下降16.1%，4月同比下降13.5%，5月同比下降11.8%，6月同比下降9.1%，從數(shù)據(jù)看，中國玩具業(yè)整體出口有逐步好轉(zhuǎn)的趨勢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，中國有出口記錄的玩具企業(yè)達(dá)14573家，在國際市場低迷的態(tài)勢下，眾多玩具企業(yè)正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

廣東省玩具協(xié)會會長李卓明在日前于深圳舉行的“第32屆國際玩具及教育產(chǎn)品展覽會”上表示，目前國內(nèi)外對新冠肺炎疫情防控已成常態(tài)化，玩具傳統(tǒng)銷售渠道如商城、超市、批發(fā)市場等短期內(nèi)受壓，電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等網(wǎng)銷渠道迅速填補(bǔ)空白，發(fā)展很快。深圳是中國電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)的主要聚集地之一，僅在深圳，跨境電商小賣家已超過15萬家。

廣東省玩具協(xié)會的調(diào)研還顯示，當(dāng)前中國玩具企業(yè)向海外遷移趨向并不明顯。因勞動成本上升，近年時有企業(yè)考慮把部分產(chǎn)能遷向東南亞國家。中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)，也有品牌玩具公司要求中國玩具加工貿(mào)易企業(yè)到海外（諸如越南）設(shè)廠，以規(guī)避美國加征關(guān)稅的風(fēng)險。但現(xiàn)實(shí)是，由于東南亞國家玩具企業(yè)的生產(chǎn)管理技術(shù)和配套能力有限，無法滿足品牌公司對產(chǎn)品嚴(yán)格的質(zhì)量和技術(shù)要求，所以質(zhì)量和技術(shù)要求高的產(chǎn)品訂單，仍不得不委托給中國特別是廣東地區(qū)的玩具企業(yè)生產(chǎn)。值得一提的是，鑒于海外市場動輒罷工等情況，沿海玩具企業(yè)即使考慮生產(chǎn)成本而搬遷，向內(nèi)地遷移的動能遠(yuǎn)大于向國外。

美國玩具協(xié)會副會長麗貝卡·蒙德認(rèn)為，“中國在世界玩具制造業(yè)扮演著獨(dú)一無二的角色，高標(biāo)準(zhǔn)的制作工藝、定制化的批量生產(chǎn)，目前仍然沒有其他地區(qū)和國家可以做到這一點(diǎn)。”

李卓明也認(rèn)為，中國玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界水平的優(yōu)勢短期內(nèi)不會改變。中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，已經(jīng)是世界最大玩具生產(chǎn)和出口國，供應(yīng)世界玩具市場70%以上的玩具，形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套：企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理和技術(shù)工人等優(yōu)勢。而產(chǎn)業(yè)鏈的形成需要天時、地利、人和各種因素聚合，縱觀有意發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)的東南亞地區(qū)國家，目前仍沒有一個有條件、有能力快速形成產(chǎn)業(yè)鏈來取代中國的玩具制造業(yè)。