能成為每個(gè)行業(yè)頭部矩陣的企業(yè)，其嗅覺(jué)往往極為敏銳，不僅能時(shí)刻感受市場(chǎng)脈搏，發(fā)現(xiàn)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇，更是能果斷出手做出恰到好處的抉擇。有了上述前提，再看8月18日，作為蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的伊利舉辦「睿護(hù)草飼 耀世而來(lái)」跨境云發(fā)布會(huì)，全新推出升級(jí)后的金領(lǐng)冠睿護(hù)草飼嬰幼兒配方奶粉，其意義以及對(duì)行業(yè)的影響便已了然。

奶源競(jìng)爭(zhēng)白熱化，草飼風(fēng)口正來(lái)襲

今年的奶粉市場(chǎng)雖然充滿(mǎn)不確定，但機(jī)遇也不少，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)人對(duì)健康關(guān)注度不斷提升，消費(fèi)者對(duì)天然成分的偏愛(ài)變得明顯。各大乳企紛紛出新?lián)屨疾煌奉?lèi)擴(kuò)展競(jìng)技舞臺(tái)，高端差異化品類(lèi)更是迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，引得乳企爭(zhēng)相站隊(duì)。

在國(guó)內(nèi)，一股“草飼”的風(fēng)正吹開(kāi)一個(gè)細(xì)分新藍(lán)海領(lǐng)域，近年來(lái)已經(jīng)有數(shù)款主打“草飼”的奶粉先后登陸中國(guó)，當(dāng)中不乏知名乳企的身影，昨日伊利金領(lǐng)冠旗下睿護(hù)草飼也驚艷亮相中國(guó)市場(chǎng)。從某方面來(lái)講，能夠吸引像伊利這樣的巨頭企業(yè)入局，草飼奶源可謂自帶光環(huán)。

相較于有機(jī)奶或其他特色奶源來(lái)看，草飼的準(zhǔn)入門(mén)檻也有非常鮮明的要求，據(jù)《奶粉圈》不完全統(tǒng)計(jì)，目前宣傳草飼奶源的奶粉近10款左右，通過(guò)配方注冊(cè)的屈指可數(shù)。

首先在草飼奶源的生產(chǎn)上就關(guān)卡重重，此前奶粉圈整理過(guò)全球新西蘭AsureQuality，美國(guó)AGA，愛(ài)爾蘭The Truly Grassfed Seal等七大機(jī)構(gòu)的草飼標(biāo)準(zhǔn)，這些機(jī)構(gòu)規(guī)定包含了對(duì)于奶牛的草飼喂養(yǎng)比例、自由放養(yǎng)時(shí)間、擠奶頻率以及禁食要求等，強(qiáng)調(diào)人性化管理，一切都為了給奶牛營(yíng)造最舒適自然的生活狀態(tài)而服務(wù)。

筆者通過(guò)對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)后發(fā)現(xiàn)，新西蘭AsureQuality不論是從草飼率，自由放養(yǎng)天數(shù)，以及禁食范圍來(lái)看都算比較高的要求，而且還是極少數(shù)既標(biāo)明了擠奶頻率，間隔時(shí)間最長(zhǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。

多維“有數(shù)”管理，只為濃縮一罐自然

據(jù)品牌透露，金領(lǐng)冠睿護(hù)的草飼奶源正是來(lái)源于新西蘭，值得一提是，睿護(hù)奶源不僅通過(guò)了新西蘭近80條項(xiàng)目全方位審核,獲得AsureQuality審計(jì)認(rèn)證（認(rèn)證編號(hào)：00122052020）。而且在牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上睿護(hù)更是優(yōu)中選優(yōu)，采用限定“黃金奶源帶”——新西蘭南島0.5%珍稀草飼牧場(chǎng)，20000年冰川融水灌溉，土地2000年未受工業(yè)污染，實(shí)行嚴(yán)格的牧場(chǎng)管理讓每一株牧草和每一頭奶牛都保留著原始的珍稀營(yíng)養(yǎng)和能量，從源頭處為寶寶的天然成長(zhǎng)“保駕護(hù)航”。

不過(guò)相較于其他品類(lèi)而言，草飼還是一個(gè)全新的概念，要興起需要大品牌尋找通俗易懂的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。從昨晚跨境云發(fā)布會(huì)上筆者了解到，金領(lǐng)冠睿護(hù)總結(jié)出“四大有數(shù)”更直觀(guān)傳遞草飼的珍稀價(jià)值，在這一點(diǎn)上金領(lǐng)冠睿護(hù)呈現(xiàn)的理念值得借鑒。

據(jù)悉，為了讓媽媽們放心，金領(lǐng)冠睿護(hù)在取得了認(rèn)證有數(shù)、牧場(chǎng)有數(shù)的基礎(chǔ)上，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)苛恪守‘天然’的準(zhǔn)則，還做到了營(yíng)養(yǎng)有數(shù)。文獻(xiàn)顯示，維生素E和β-胡蘿卜素是人體健康不可缺少的營(yíng)養(yǎng)素，都具有很強(qiáng)的抗氧化作用，草飼牛奶和普通牛奶相比，不僅有更多的維生素E，近3倍的β-胡蘿卜素含量，還有 2倍的CLA共軛亞油含量，2倍的Omega-3含量，幫助寶寶鑄就天然保護(hù)力。

最后一個(gè)就是配方有數(shù)。作為嬰幼兒食物，我們常說(shuō)配方是一罐奶粉的靈魂。為了奠定睿護(hù)的塔尖地位，伊利在中國(guó)專(zhuān)利配方*——α+β創(chuàng)新蛋白組合，以及GOS、FOS、LOS三重益生元的基礎(chǔ)上，特別甄選每20000g草飼鮮奶才能萃取1g的更高純度和活性的珍稀乳鐵蛋白，無(wú)疑是伊利金領(lǐng)冠在奶粉配方上的又一次變革與創(chuàng)新。

正是如此苛刻的品質(zhì)追求，四個(gè)“有數(shù)”的加持下，金領(lǐng)冠得以率先在草飼細(xì)分內(nèi)擲地有聲地砸出了“數(shù)字”標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，搶跑行業(yè)草飼細(xì)分，對(duì)消費(fèi)者而言，顯然大品牌的草飼可信度會(huì)更高，產(chǎn)品品質(zhì)也更有保障。

品質(zhì)自信，伊利傾力推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)質(zhì)量提升

即便外部環(huán)境多變，高端消費(fèi)階層對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)的需求是不會(huì)改變的。從草飼發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮曾表示：“國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)，未來(lái)一定是資源稀缺型的奶粉是一個(gè)發(fā)展方向。不過(guò)現(xiàn)在草飼奶粉剛進(jìn)入大眾視野，同樣需要長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者教育。”

作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)跑者，伊利金領(lǐng)冠以睿護(hù)珍稀草飼營(yíng)養(yǎng)，為中國(guó)寶寶帶來(lái)“天生寶護(hù)”的同時(shí)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金領(lǐng)冠睿護(hù)還官宣了與優(yōu)酷少兒頻道合作綜藝《自然超有fun》，借助卓越的天然品質(zhì)傳遞“鼓勵(lì)孩子探索自然、體驗(yàn)世界”的育兒價(jià)值觀(guān)。

縱觀(guān)嬰配粉市場(chǎng)，目前還沒(méi)有真正領(lǐng)導(dǎo)性品牌形成草飼的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以頭部品牌扮演著舉足輕重的地位，需要像伊利這樣的實(shí)力玩家不斷加入，來(lái)推動(dòng)草飼行業(yè)的良性發(fā)展。不只在于金領(lǐng)冠擁有新西蘭30億自有工廠(chǎng)的品牌大實(shí)力，獨(dú)特創(chuàng)新“中國(guó)專(zhuān)利配方”的研發(fā)實(shí)力，更重要的是作為乳制品高端需求的一種珍稀資源，“草飼”的潛力目前尚在開(kāi)發(fā)階段，如果能結(jié)合伊利18年母乳研究讓有限資源迸發(fā)更極致的價(jià)值，不僅是對(duì)奶粉品質(zhì)的又一次升級(jí)，也激發(fā)更多高端細(xì)分品類(lèi)的潛力。

成功沒(méi)有一蹴而就，中國(guó)品牌的崛起從來(lái)都是厚積薄發(fā)的結(jié)果。當(dāng)前中國(guó)奶粉進(jìn)入新增長(zhǎng)時(shí)期，作為中國(guó)品牌的重要助跑者，此次睿護(hù)草飼的煥新升級(jí)正在讓中國(guó)消費(fèi)者看到草飼的天然生機(jī)，而金領(lǐng)冠一直堅(jiān)持用數(shù)字刷新著中國(guó)品牌的形象，踐行創(chuàng)新內(nèi)核，為重新握住中國(guó)寶寶的奶瓶注入源源不斷的消費(fèi)自信和品質(zhì)自信。當(dāng)中國(guó)奶粉進(jìn)入創(chuàng)新整合競(jìng)賽環(huán)節(jié)，跑得快更跑得穩(wěn)的伊利金領(lǐng)冠必將讓世界看到中國(guó)奶粉的力量！