9月2日，樂高集團發(fā)布了截至2020年6月30日的上半年財務(wù)報告。財報顯示，2020年上半年零售額較2019年同期增長14%，收入較2019年同期增長7%，達157億丹麥克朗（170.7億人民幣）；其營業(yè)利潤增長11%，達39億丹麥克朗（42.4億人民幣），其中現(xiàn)金流表現(xiàn)強勁，達41億丹麥克朗（44.6億人民幣）。此外，在美洲、西歐、亞太和中國等主要市場均實現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長。

樂高集團2020年上半年財報簡介

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉(Niels B. Christiansen)表示：獲得如此強勁的業(yè)績要歸功于我們了不起的團隊。當(dāng)新冠疫情迫使零售店和辦公室關(guān)閉時，我們竭盡所能地保護自身的安全，同時為世界各地的兒童和家庭提供玩樂的機會。我要感謝同事們所做出的非凡貢獻和持續(xù)不懈的努力。

01“長久壽命”授權(quán)IP系列表現(xiàn)最為亮眼

2020上半年，在樂高所有產(chǎn)品組合中，融合了經(jīng)典車型、影視動漫等長久壽命授權(quán)IP的多個系列，財報顯示，樂高®機械組、樂高®賽車系列、樂高®星球大戰(zhàn)、樂高®經(jīng)典創(chuàng)意系列、樂高®迪士尼公主系列、樂高®哈利波特和樂高®賽車系列銷售表現(xiàn)最為亮眼，這也意味著樂高玩樂體驗對不同年齡、不同愛好的粉絲們都具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

樂高對中國市場的開拓還在繼續(xù)，一方面在于IP產(chǎn)品開發(fā)越來越傾向本土化，樂高將設(shè)計靈感瞄向中國文化，并選擇中國四大名著之一的《西游記》作為靈感設(shè)計而成“悟空小俠”系列，此產(chǎn)品涵蓋8款，如齊天大圣黃金機甲、朱大廚移動釘耙車、白龍馬戰(zhàn)車、紅孩兒邪火戰(zhàn)車等。

另一方面則是與游戲公司合作，今年1月，樂高則與騰訊續(xù)簽戰(zhàn)略合作，且雙方將在視頻、游戲、數(shù)字兒童安全等領(lǐng)域加深合作，同時探索在社交、知識產(chǎn)權(quán)以及企業(yè)社會責(zé)任等領(lǐng)域全新的合作可能。同時樂高拓展了游戲IP的產(chǎn)品研發(fā)，與任天堂合作推出融合數(shù)字玩樂和實體玩樂的樂高®超級馬力歐系列，創(chuàng)造了一種全新的玩樂體驗。

杭州樂高?品牌旗艦店于2020年6月盛大開業(yè)

02加速布局國內(nèi)市場 80家將位于中國

疫情在全國蔓延，樂高集團仍逆勢增長的關(guān)鍵原因？今年以來疫情在全球蔓延，樂高集團的業(yè)務(wù)不可避免地受到影響，例如，集團位于墨西哥和中國的工廠應(yīng)當(dāng)?shù)卣姆酪咭髸簳r關(guān)閉，導(dǎo)致產(chǎn)品貨運成本上升；集團無法實施許多既定的計劃等。

對于疫情之下仍逆勢增長的關(guān)鍵原因，9月2日，樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者線上采訪時表示，“疫情帶來挑戰(zhàn)的同時，我們也發(fā)現(xiàn)新的機遇。在我們的實體零售店鋪暫時關(guān)閉以后，更多的業(yè)務(wù)涌向我們的電商平臺和渠道。我們在中國和墨西哥的工廠都經(jīng)歷過短暫的關(guān)閉，導(dǎo)致一些市場出現(xiàn)了供貨的缺口，但我們也通過其他地區(qū)的工廠以及全球供應(yīng)鏈的靈活調(diào)整成功填補了這些缺口。我們也非常果斷地修改了既定的新品推廣和其他品牌項目”。

倪志偉進一步表示，“公司強勁的業(yè)務(wù)增長來自于產(chǎn)品創(chuàng)新，我們有非常強大的產(chǎn)品線；也歸功于我們在過去18個月對于電商業(yè)務(wù)和零售網(wǎng)絡(luò)拓展進行持續(xù)投資；在中國，雖然我們的門店也經(jīng)歷了短暫的關(guān)閉，但當(dāng)門店重新開門營業(yè)的時候，我們發(fā)現(xiàn)消費者依然樂意并且放心地回到實體門店中購物，這也體現(xiàn)了我們長期以來在品牌建設(shè)中付出的大量努力和投入”。

報告期內(nèi)，2020年上半年，LEGO.com電商平臺的訪客數(shù)量較去年同期增長了一倍，超過1億人次。在前六個月，樂高線上拼搭說明APP的下載量得到了翻倍，達到200萬次。此外，2020年在全球范圍內(nèi)新開設(shè)120家品牌零售店的計劃正在逐步推進中，其中80家將位于中國。2020上半年，樂高集團共開設(shè)了46家品牌零售店，其中30家位于中國。