9月2日，樂高集團(tuán)發(fā)布了截至2020年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年零售額較2019年同期增長(zhǎng)14%，收入較2019年同期增長(zhǎng)7%，達(dá)157億丹麥克朗（170.7億人民幣）；其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)11%，達(dá)39億丹麥克朗（42.4億人民幣），其中現(xiàn)金流表現(xiàn)強(qiáng)勁，達(dá)41億丹麥克朗（44.6億人民幣）。此外，在美洲、西歐、亞太和中國(guó)等主要市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長(zhǎng)。

樂高集團(tuán)2020年上半年財(cái)報(bào)簡(jiǎn)介

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉(Niels B. Christiansen)表示：獲得如此強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)要?dú)w功于我們了不起的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)新冠疫情迫使零售店和辦公室關(guān)閉時(shí)，我們竭盡所能地保護(hù)自身的安全，同時(shí)為世界各地的兒童和家庭提供玩樂的機(jī)會(huì)。我要感謝同事們所做出的非凡貢獻(xiàn)和持續(xù)不懈的努力。

01“長(zhǎng)久壽命”授權(quán)IP系列表現(xiàn)最為亮眼

2020上半年，在樂高所有產(chǎn)品組合中，融合了經(jīng)典車型、影視動(dòng)漫等長(zhǎng)久壽命授權(quán)IP的多個(gè)系列，財(cái)報(bào)顯示，樂高®機(jī)械組、樂高®賽車系列、樂高®星球大戰(zhàn)、樂高®經(jīng)典創(chuàng)意系列、樂高®迪士尼公主系列、樂高®哈利波特和樂高®賽車系列銷售表現(xiàn)最為亮眼，這也意味著樂高玩樂體驗(yàn)對(duì)不同年齡、不同愛好的粉絲們都具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

樂高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開拓還在繼續(xù)，一方面在于IP產(chǎn)品開發(fā)越來越傾向本土化，樂高將設(shè)計(jì)靈感瞄向中國(guó)文化，并選擇中國(guó)四大名著之一的《西游記》作為靈感設(shè)計(jì)而成“悟空小俠”系列，此產(chǎn)品涵蓋8款，如齊天大圣黃金機(jī)甲、朱大廚移動(dòng)釘耙車、白龍馬戰(zhàn)車、紅孩兒邪火戰(zhàn)車等。

另一方面則是與游戲公司合作，今年1月，樂高則與騰訊續(xù)簽戰(zhàn)略合作，且雙方將在視頻、游戲、數(shù)字兒童安全等領(lǐng)域加深合作，同時(shí)探索在社交、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域全新的合作可能。同時(shí)樂高拓展了游戲IP的產(chǎn)品研發(fā)，與任天堂合作推出融合數(shù)字玩樂和實(shí)體玩樂的樂高®超級(jí)馬力歐系列，創(chuàng)造了一種全新的玩樂體驗(yàn)。

杭州樂高?品牌旗艦店于2020年6月盛大開業(yè)

02加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 80家將位于中國(guó)

疫情在全國(guó)蔓延，樂高集團(tuán)仍逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因？今年以來疫情在全球蔓延，樂高集團(tuán)的業(yè)務(wù)不可避免地受到影響，例如，集團(tuán)位于墨西哥和中國(guó)的工廠應(yīng)當(dāng)?shù)卣姆酪咭髸簳r(shí)關(guān)閉，導(dǎo)致產(chǎn)品貨運(yùn)成本上升；集團(tuán)無法實(shí)施許多既定的計(jì)劃等。

對(duì)于疫情之下仍逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因，9月2日，樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者線上采訪時(shí)表示，“疫情帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇。在我們的實(shí)體零售店鋪暫時(shí)關(guān)閉以后，更多的業(yè)務(wù)涌向我們的電商平臺(tái)和渠道。我們?cè)谥袊?guó)和墨西哥的工廠都經(jīng)歷過短暫的關(guān)閉，導(dǎo)致一些市場(chǎng)出現(xiàn)了供貨的缺口，但我們也通過其他地區(qū)的工廠以及全球供應(yīng)鏈的靈活調(diào)整成功填補(bǔ)了這些缺口。我們也非常果斷地修改了既定的新品推廣和其他品牌項(xiàng)目”。

倪志偉進(jìn)一步表示，“公司強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來自于產(chǎn)品創(chuàng)新，我們有非常強(qiáng)大的產(chǎn)品線；也歸功于我們?cè)谶^去18個(gè)月對(duì)于電商業(yè)務(wù)和零售網(wǎng)絡(luò)拓展進(jìn)行持續(xù)投資；在中國(guó)，雖然我們的門店也經(jīng)歷了短暫的關(guān)閉，但當(dāng)門店重新開門營(yíng)業(yè)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者依然樂意并且放心地回到實(shí)體門店中購(gòu)物，這也體現(xiàn)了我們長(zhǎng)期以來在品牌建設(shè)中付出的大量努力和投入”。

報(bào)告期內(nèi)，2020年上半年，LEGO.com電商平臺(tái)的訪客數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)了一倍，超過1億人次。在前六個(gè)月，樂高線上拼搭說明APP的下載量得到了翻倍，達(dá)到200萬次。此外，2020年在全球范圍內(nèi)新開設(shè)120家品牌零售店的計(jì)劃正在逐步推進(jìn)中，其中80家將位于中國(guó)。2020上半年，樂高集團(tuán)共開設(shè)了46家品牌零售店，其中30家位于中國(guó)。