樂高玩具一直以來深受消費(fèi)者的喜愛，本月樂高又新推出“哈利·波特”系列新品對(duì)角巷玩具，一經(jīng)上線便引發(fā)消費(fèi)者購買潮，截至9月3日，不僅樂高天貓官方旗艦店已經(jīng)售罄，同時(shí)部分代購店也顯示庫存緊張。

在該新品熱賣的同時(shí)，樂高此前推出的“哈利·波特”系列產(chǎn)品如典藏版城堡、陋居等，也成為搶手貨。這背后不僅與“哈利·波特”本身的IP影響力密不可分，也與大多產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是經(jīng)典場景，并有部分產(chǎn)品可與其他產(chǎn)品拼搭而增強(qiáng)收藏性有關(guān)。

公開資料顯示，此次上線的新品對(duì)角巷共有5544個(gè)零件、14個(gè)人仔，是近段時(shí)間樂高“哈利·波特”系列產(chǎn)品中規(guī)模相對(duì)較大的產(chǎn)品。9月1日，該款產(chǎn)品正式上線銷售后，便迅速吸引消費(fèi)者的注意。據(jù)樂高天貓官方旗艦店的客服人員介紹，該款產(chǎn)品銷售速度非常快，在9月2日時(shí)便已是售罄狀態(tài)，對(duì)于后續(xù)是否還會(huì)繼續(xù)上新，暫時(shí)還沒有通知。

與此同時(shí)，北京商報(bào)記者從多個(gè)樂高代購店了解到，在與官方同步上線對(duì)角巷后，不少消費(fèi)者便前來咨詢、下單，且多家代購店的銷量已達(dá)到近50件，并有部分店鋪已經(jīng)處于庫存緊張的狀態(tài)。

對(duì)角巷火爆的銷售場景并未讓人們感到意外，而值得一提的是，樂高此前推出的“哈利·波特”系列產(chǎn)品，也在此時(shí)引發(fā)了一陣購買潮。其中，典藏版城堡在樂高天貓官方旗艦店的月銷量達(dá)到125件，同時(shí)該款產(chǎn)品在代購店也實(shí)現(xiàn)單家兩天內(nèi)售出數(shù)十件的情況。此外，樂高此前推出的“哈利·波特”系列天文塔、陋居、女貞路4號(hào)等產(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)數(shù)十件不等的銷量。

“該系列產(chǎn)品的熱銷首先源于IP本身的影響力。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，“哈利·波特”這一IP通過20多年的運(yùn)營，在全球范圍內(nèi)形成較大的受眾規(guī)模，且通過近年來系列衍生電影、游戲等不同產(chǎn)品的出現(xiàn)，進(jìn)一步聚集更多受眾，此時(shí)樂高以該IP推出新品，無疑會(huì)受到較高的關(guān)注。

現(xiàn)階段，樂高推出“哈利·波特”系列產(chǎn)品的數(shù)量也在不斷增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2018年樂高重新啟動(dòng)“哈利·波特”系列以來，2018年和2019年每年均有至少8款產(chǎn)品上線。而今年以來，樂高則已推出至少7款產(chǎn)品，且不少產(chǎn)品均以“哈利·波特”的經(jīng)典場景進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)部分產(chǎn)品如天文塔，還可與2018年與2019年推出的城堡套裝拼合在一起。

李杰表示，這也是樂高推出的“哈利·波特”系列產(chǎn)品能賣得較火的原因，“選擇經(jīng)典IP中的經(jīng)典場景，進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品的含金量，不只是吸引忠實(shí)粉絲，喜愛程度相對(duì)一般的消費(fèi)者也能產(chǎn)生購買的想法。此外，部分新品可與此前產(chǎn)品拼合的設(shè)計(jì)，也能帶動(dòng)消費(fèi)者收集的欲望，并增強(qiáng)了產(chǎn)品的收藏價(jià)值。