近年來,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)不斷升級(jí)的環(huán)境下,奶粉品牌想要在市場(chǎng)上坐擁一席質(zhì)地,不僅要提升產(chǎn)品品質(zhì),整合資源完善產(chǎn)業(yè)鏈,還要緊隨市場(chǎng)變化,做好品牌建設(shè)。近日,市場(chǎng)中頗具實(shí)力的新西蘭奶粉品牌紐瑞滋攜旗下乳鐵蛋白奶粉和A2奶粉,登陸央視多個(gè)頻道,走進(jìn)更多潛在消費(fèi)者的視野,進(jìn)一步提升了品牌力。

“酒香也怕巷子深”,在消費(fèi)者通過多媒介接收產(chǎn)品信息的今天,只有爭(zhēng)取更多“出鏡率”,才有望將高品質(zhì)產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。近幾年,奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品促銷上,也體現(xiàn)在品牌影響力打造上。為了進(jìn)一步觸達(dá)更多消費(fèi)者,也為了提升品牌影響力,中國奶粉市場(chǎng)中的大品牌紛紛選擇與央視進(jìn)行合作。據(jù)行業(yè)人士統(tǒng)計(jì),在央視或省級(jí)衛(wèi)視的廣告中,飛鶴、君樂寶、圣元、惠氏等品牌的身影不同程度的出現(xiàn)。此次紐瑞滋與央視合作,依托央視的影響力,必然會(huì)讓品牌形象更加深入人心。

據(jù)了解,紐瑞滋與央視的此次合作主要推廣產(chǎn)品為紐瑞滋乳鐵蛋白奶粉與摯優(yōu)貝A2奶粉,廣告宣傳文案對(duì)這兩款奶粉的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了精準(zhǔn)提煉。在紐瑞滋廣告詞中,“乳鐵蛋白奶粉”、“新西蘭原罐進(jìn)口”高頻出現(xiàn),突出了佶潤系列和平潤系列奶粉在奶源和特色營養(yǎng)成分乳鐵蛋白添加上的優(yōu)勢(shì),給大家制造了明確的記憶點(diǎn);而摯優(yōu)貝廣告詞:“呵護(hù)寶寶成長,從摯優(yōu)貝A2奶粉開始,臻選新西蘭A2奶牛,富含A2-β酪蛋白,助力寶寶輕松成長,摯優(yōu)貝A2奶粉”則直接、反復(fù)突出“A2奶粉”這一產(chǎn)品屬性,強(qiáng)化加深觀眾對(duì)品牌定位的認(rèn)知。

本次合作于今年10月底啟動(dòng),紐瑞滋將在CCTV2、CCTV5、 CCTV7等多個(gè)頻道投放專題報(bào)渞,廣告形式分為5秒、10秒、15秒三個(gè)版本,早中晚在不同時(shí)間段,不同頻道,有序播出,播出時(shí)間長,頻率高,能夠觸達(dá)更多消費(fèi)者。不僅如此,與央視合作期間,北京站LED大屏也將投放紐瑞滋與央視的合作宣傳片。

除了本次與央視合作之外,2020年,紐瑞滋在品牌營銷方面投入的力度一直比較大。2020年,紐瑞滋在線上、線下全面發(fā)力,不僅持續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳,還通過電梯、公交車、LED大牌等地面廣告進(jìn)行線下宣傳,做到傳統(tǒng)媒介、新媒體兼顧。這次與央視合作,布局電視媒體,紐瑞滋全媒體營銷矩陣漸成,必將助力紐瑞滋邁向品牌新高度,取得新輝煌!