又一外資品牌在華業(yè)務被傳出售！

2月24日，美贊臣母公司利潔時發(fā)布2020年財報稱，其營養(yǎng)品業(yè)務凈收入為32.87億英鎊，與上一年持平。

由于消費者對免疫健康的關注增加，Airborne品牌增長超過100%，但是被大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務的下滑抵消。

根據財報，大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務占利潔時營養(yǎng)品業(yè)務的25%，占集團營收6%左右。利潔時表示，將對大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務進行戰(zhàn)略評估，以調整產品組合尋求更高增長。

有外媒報道稱，激進投資者Artisan Partners的外部顧問Jan Bennink曾建議達能收購美贊臣。

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戰(zhàn)略評估背后：美贊臣在華之路

美贊臣誕生于1905年，是全球第三大嬰兒食品制造商。至今，美贊臣公司已經有110多年的歷史。它很早就進入了中國市場。

1993年，美贊臣（廣州）有限公司正式投產成立。

2008年，美贊臣（廣州）有限公司更名為美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司，正式全面展開對中國市場的營銷策略。

彼時，正值國內奶粉市場動蕩，三聚氰胺事件讓眾多外資奶粉品牌撿了個大便宜，他們抓住這個機會，大舉搶占份額。

為了在中國嬰幼兒奶粉市場進一步深入發(fā)展，2010年，美贊臣投資2千萬美元成立PNI（嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)中心），宣稱專門為中國體質的嬰幼兒研制配方奶粉。“兢兢業(yè)業(yè)”搞事業(yè)的美贊臣在中國奶粉市場很快占有一席之地，沖進行業(yè)前三。

乳業(yè)高級研究分析師宋亮表示，當時美贊臣中國在國內奶粉銷售在60億元左右，僅次于惠氏和達能。

然而，美贊臣的小作小鬧推倒了其在華業(yè)務下滑的第一個多米諾骨牌。

資料顯示，2015年7月底，因在華行賄醫(yī)生美贊臣被美國證券交易委員會罰款了1203萬美元，高層在那幾年也遭遇了大換血，使其元氣大傷。

同時有分析師認為，美贊臣的典型大企業(yè)做法，穩(wěn)有余動力不足，沒有特別大的危機，但也沒有市場預期的那么好。

就在2015年，美贊臣實現(xiàn)凈收入20.39億美元，同比下滑7.6%，其中，占比達到50%的亞洲地區(qū)凈收入下滑11%，拉美地區(qū)凈收入下滑13%，北美地區(qū)凈收入上漲1%。

2016年實現(xiàn)凈收入18.56億美元，同比下滑3%，其中，亞洲地區(qū)下滑9%，拉美地區(qū)下滑15%，北美地區(qū)下滑2%。根據財報，美贊臣2016年亞洲地區(qū)凈收入下滑主要是因為中國凈收入下滑5%導致。

2017年，利潔時179億鯨吞美贊臣，得以進入嬰兒食品領域。彼時的利潔時宣布要成為一家專注于實現(xiàn)“更健康的生活和更幸福的家庭”的消費品公司，他們認為，美贊臣可以幫助公司深化其原有的數(shù)百萬母親消費群體的關系。

為了不辜負母公司的“殷切期望”，美贊臣于2018年在中國奶粉市場向三四線市場發(fā)起渠道變革，并將網絡擴展到超過250個城市。此后，在產品方面，美贊臣陸續(xù)推出A2蛋白奶粉、草飼奶粉等新品，賦能大中華區(qū)。

2020年2月，在這場收購3年之后，新上任的利潔時新全球首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan對這筆并購業(yè)務進行了重新評估，目前該業(yè)務的表現(xiàn)并未達到2017年利潔時收購時對其給出的預期，基于此，公司決定對美贊臣進行50.37億英鎊的商譽減值（折合人民幣約444億元）。

以事后來看，市場終究驗證了這并不是一場能稱得上成功的并購。

當初有多“甜蜜”，如今就有多“絕情”。

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美贊臣回應：公司業(yè)務如常

利潔時在財報中表示，戰(zhàn)略評估尚未得出整體結論，并致力于提高這一業(yè)務的運營表現(xiàn)。

美贊臣對此回應媒體：此次戰(zhàn)略性評估不會影響公司正常業(yè)務經營，公司業(yè)務一切如常進行。中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正處于整合階段，此次評估只是我們積極應對市場變化的一個體現(xiàn)。

而關于2021年的發(fā)展，利潔時在財報中表示，在短期內，2020和201年的疫情大流行導致的出生率較低將影響其嬰兒配方奶粉業(yè)務的市場增長。

那么，等待著美贊臣的結局究竟如何？

彭博報道稱，利潔時對美贊臣業(yè)務在2月24日進行了9.85英鎊（約合人民幣87.17億元）的減值。

不論結局如何，美贊臣的表現(xiàn)顯然是辜負了母公司利潔時的期望。

無獨有偶，美贊臣并非是第一個被傳或將面臨在華業(yè)務出售的品牌。

2021年1月份，有消息稱乳業(yè)巨頭荷蘭皇家菲仕蘭正在考慮關于旗下美素佳兒嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務的方案，因為這家公司正在簡化業(yè)務。

據悉，美素佳兒在中國內地及中國香港的銷售最高占到該品牌在全球銷量的90%。如果最終出售，那么這家荷蘭乳業(yè)巨頭也基本告別中國市場。

短短1個月內，即有兩家外資品牌被傳出售中國業(yè)務。

對此，北京普天盛道咨詢機構董事長雷永軍表示，關于美素佳兒此前被傳或被荷蘭皇家菲仕蘭出售，或許并非空穴來風。結合此次美贊臣的處境來看，美素佳兒和美贊臣都同時遇到了一個問題，那就是他們近幾年來增長乏力甚至出現(xiàn)下滑，對此他們并沒有對業(yè)務進行創(chuàng)新，也沒有找到挽救當前趨勢的方法。

這還只是2021年的開始。

伴隨著中國新生兒人口下降，國際疫情形勢嚴峻，以及國產奶粉品牌的強勢崛起，國產與外資的新一輪角逐是否可見分曉？

2021年，中國奶粉市場上的國產和外資，又會上演怎樣的酣戰(zhàn)？拭目以待。