2021年3月30日，以“創(chuàng)變、專業(yè)、精耕”為主題的“精耕中國·2021中國母嬰渠道峰會” 四川站在蓉城成都圓滿召開。會上集結(jié)了中國乳業(yè)高級分析師宋亮、中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等行業(yè)大咖，海普諾凱1897等30＋品牌代表，以及300＋四川優(yōu)質(zhì)渠道代表，與奶粉圈&奶粉智庫共襄盛舉，共同開啟“專業(yè)精耕，乘風(fēng)破浪”的新征程！其中，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897憑借品牌精耕思維賦能母嬰渠道，榮獲精耕中國·中國母嬰渠道峰會“金拇指”卓越獎。

“金拇指”卓越獎的獲得，以及海普諾凱1897近年來優(yōu)越的成績，均與自身品牌精耕定位、動銷渠道精耕有著密切的聯(lián)系。

品牌精耕，持續(xù)深化高端定位

布局高端奶粉市場，海普諾凱1897借助明星效應(yīng)賦能品牌，尋求差異化競爭。2020年海普諾凱1897簽約郎朗成為其品牌全球形象代言人，借助郎朗專業(yè)、追求卓越的國際化的形象勢能，進(jìn)一步強(qiáng)化在高端市場的品牌影響力和號召力。同時，冠名愛奇藝《做家務(wù)的男人》《火星情報局》等熱門綜藝、合作《大江大河2》《贅婿》等電視劇，借力爆款網(wǎng)劇以及綜藝IP，內(nèi)化形成流量大潮，緊跟消費(fèi)者喜好，不斷通過差異化內(nèi)容營銷搶占消費(fèi)者視野，緊密消費(fèi)者互動。增強(qiáng)品牌差異性，持續(xù)提升品牌影響力。

結(jié)合明星代言持續(xù)賦能品牌，創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌勢能，也成為了海普諾凱1897品牌精耕的肯定答案。

渠道精耕，全方位賦能動銷

面對當(dāng)前主流乳企強(qiáng)強(qiáng)競爭，品牌持續(xù)出圈渠道賦能也是核心所在。海普諾凱1897一直秉承著‘尊重客戶，共創(chuàng)共享’的理念，帶領(lǐng)著上千家門店共同實(shí)現(xiàn)生意上的遞增。

海普諾凱生物總經(jīng)理劉育標(biāo)在峰會上明確表示，在渠道精耕的道路上，將針對渠道、門店對專業(yè)服務(wù)的需求提供相應(yīng)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，圍繞渠道痛點(diǎn)提供更加全方位、精細(xì)化的支持。繼續(xù)聚焦開新及鎖客，主攻新客開發(fā)&動銷提升。以更加豐富、好看、有趣的創(chuàng)新活動和更加貼心的個性服務(wù)，提高會員滿意度，加強(qiáng)口碑。比如通過打造完美孕婦、奧爾夫尊享會攔截前端用戶、0-2歲五感啟蒙劇等多樣化用戶動銷，堅(jiān)持以服務(wù)賦能渠道，幫助渠道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利。

海普諾凱1897正是堅(jiān)持渠道、品牌雙高投入，雙輪驅(qū)動，推拉并進(jìn)，才在充滿挑戰(zhàn)的2020年，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，全年業(yè)績增長52.7%。市場競爭充滿著不確定性，正是這種不確定性加速了部分品牌陷入“浮躁式”陷阱，也正因?yàn)楹Ｆ罩Z凱1897從產(chǎn)品營養(yǎng)到品牌深化再到渠道賦能，篤定超高端布局，持續(xù)精耕品牌和市場，超高端品牌代表早已成為其個性標(biāo)簽，更成為今日以及未來海普諾凱1897生命力持續(xù)強(qiáng)化的動力源泉。