近兩年來(lái)，母嬰消費(fèi)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變遷，包括出行、洗護(hù)、輔零食在內(nèi)的一眾細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)潛力。就嬰童出行用品舉例，新一代年輕消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能、顏值、體驗(yàn)價(jià)值甚至社交價(jià)值等提出了更高要求，巨大的空白市場(chǎng)也為新消費(fèi)品牌提供了高成長(zhǎng)性空間，新銳國(guó)貨母嬰出行品牌elittle逸樂(lè)途便是其中之一。

在為用戶提供更完善的解決方案的同時(shí)，逸樂(lè)途也正以新的品牌形象加速滲透到更多年輕母嬰消費(fèi)群體中。在今年母嬰節(jié)期間，elittle逸樂(lè)途正式開(kāi)啟品牌全新升級(jí)之旅！

緊跟消費(fèi)趨勢(shì)

深化差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌內(nèi)核

新消費(fèi)環(huán)境下，“創(chuàng)新升級(jí)”和“差異化發(fā)展”逐漸成為母嬰品牌角逐的關(guān)鍵詞，而以用戶為中心，才是尋找創(chuàng)新和差異化的本源。對(duì)于包括推車在內(nèi)的出行市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，輕量化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，逸樂(lè)途在加速產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的同時(shí)，品牌背后的文化和價(jià)值觀也正在經(jīng)歷一個(gè)全面煥新的過(guò)程。

聚焦到此次的品牌形象升級(jí)，直觀來(lái)看，逸樂(lè)途拋卻了原本英文昵稱中的“i”，由elittile變成了elittle，為什么要隱去“i”？對(duì)于一個(gè)由嬰兒推車強(qiáng)勢(shì)切入的母嬰品牌來(lái)說(shuō)出于怎樣的考量？不難發(fā)現(xiàn)，「elittile」向「elittle」的轉(zhuǎn)變，是逸樂(lè)途將小而輕巧作為發(fā)展重心的開(kāi)始。

從逸樂(lè)途產(chǎn)品線發(fā)展層面來(lái)說(shuō)，elittle逸樂(lè)途今后業(yè)務(wù)的發(fā)展重心——產(chǎn)品將小而輕巧化。據(jù)悉，今年7月在CBME嬰童展會(huì)亮相的系列新品，將大部分采用碳纖維材料，屆時(shí)推車重量可能僅不足4kg，這無(wú)疑是引領(lǐng)推車行業(yè)的革新行為。

對(duì)elittle逸樂(lè)途來(lái)說(shuō)，聚焦于“小”，勢(shì)必要打造輕巧便攜產(chǎn)品，是綜合考量目標(biāo)人群需求與行業(yè)現(xiàn)狀結(jié)果。寶寶的事是頭等大事，母嬰群體在購(gòu)買決策上往往考慮的細(xì)致入微。拿嬰兒推車來(lái)說(shuō)，影響母嬰消費(fèi)者購(gòu)買推車決策是舒適度、輕便、安全、性能、穩(wěn)定性、外觀等等一系列因素的綜合，而elittle逸樂(lè)途關(guān)注消費(fèi)群體微小感受，注重以“新實(shí)用主義”為產(chǎn)品研發(fā)原則打磨產(chǎn)品，滿足母嬰消費(fèi)者的方方面面的細(xì)小的訴求。

正是因?yàn)槎床斓侥繕?biāo)人群的痛點(diǎn)和需求，elittle逸樂(lè)途本次品牌升級(jí)，也明確實(shí)實(shí)在在小幸福的品牌價(jià)值觀。逸樂(lè)途希望通過(guò)實(shí)用的產(chǎn)品，帶給用戶更實(shí)在、更真切的幸福感。品牌倡導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)生活細(xì)微美好，不盲從，不焦慮，在逸樂(lè)育兒中平衡生活節(jié)奏，學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)、懂得借力，為愛(ài)減負(fù)。

為了詮釋本次品牌升級(jí)，elittle逸樂(lè)途在母親節(jié)之際上線了品牌升級(jí)片。片子洞察母嬰群體對(duì)孩子的無(wú)數(shù)“小”心思，來(lái)聯(lián)結(jié)品牌產(chǎn)品的“小”心思，以此演繹逸樂(lè)途品牌理念核心詞——“小幸福”，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌溫度的感知。

從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，伴隨細(xì)分品類競(jìng)爭(zhēng)角逐愈發(fā)激烈，嬰童出行品牌更需要深度理解并適應(yīng)消費(fèi)者“情境”改變帶來(lái)的需求變化，包括從擁有更多到值得更好，從功能滿足到情感驅(qū)動(dòng)，從物質(zhì)價(jià)格到心理價(jià)值的上升。對(duì)elittle逸樂(lè)途而言，這只是品牌之旅的開(kāi)端。作為冉冉崛起的國(guó)貨母嬰新銳品牌，elittle逸樂(lè)途不斷創(chuàng)新，打造新時(shí)代極致嬰兒出行用品，未來(lái)可期。