奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是羊奶粉、A2、草飼，為了順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，為企業(yè)尋求新的業(yè)績(jī)突破口，可是花費(fèi)了心思。除了嬰配粉之外，乳企開(kāi)始加大孕產(chǎn)婦奶粉、中老年奶粉的研發(fā)，當(dāng)然兒童奶粉也是乳企布局大市場(chǎng)的一個(gè)品類。

加速布局，搶占市場(chǎng)

惠氏與京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議，推動(dòng)兒童奶粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類的運(yùn)營(yíng)。早在2020年底的時(shí)候，惠氏就已經(jīng)推出了惠氏膳食兒加A2奶源兒童奶粉，強(qiáng)化了DHA以及低聚果糖與乳清蛋白等營(yíng)養(yǎng)素，助力兒童正常，入局兒童奶粉市場(chǎng)。

在今年的3月份，澳優(yōu)旗下荷蘭品牌海普諾凱1897推出兒童成長(zhǎng)配方奶粉，早在2月份的時(shí)候蒙牛雅士利推出蒙牛M8兒童奶粉，主打3-15歲兒童營(yíng)養(yǎng)需求，添加母乳源益生菌，聚焦兒童腸道健康。

當(dāng)然，還有去年雅培推出針對(duì)3-7歲兒童有機(jī)奶粉、麥蔻樂(lè)享兒童奶粉、伊利3歲以上QQ星兒童成長(zhǎng)配方奶粉以及君樂(lè)寶小小魯班兒童配方奶粉?？梢哉f(shuō)頭部品牌都在布局兒童奶粉市場(chǎng)，而市場(chǎng)容量?jī)H有30億左右的兒童奶粉市場(chǎng)，夠分嗎？

加碼兒童奶粉，成必然

第一次嬰配粉注冊(cè)制的實(shí)施，淘汰了一大批乳企。眼下，二輪注冊(cè)已經(jīng)開(kāi)始，對(duì)于一些如其來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是災(zāi)難。因?yàn)槎喿?cè)制新添加了一些標(biāo)準(zhǔn)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上遞增。對(duì)于第一輪都很吃力的乳企，想要順利通過(guò)二次注冊(cè)制，難度是很大的。

同時(shí)，嬰配粉的市場(chǎng)集中掌握在頭部品牌手里，想要從這里瓜分蛋糕，更是難上加難。盡管是頭部品牌，也會(huì)感覺(jué)到市場(chǎng)趨近飽和，想要尋求新的發(fā)展，還是要有新的出路。

在嬰幼兒配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，兒童奶粉消費(fèi)市場(chǎng)容量正在逐步釋放。日前公布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前0-14歲人口占17.95%，達(dá)到25338萬(wàn)人。同時(shí)，尼爾森數(shù)據(jù)表明，2020年兒童奶粉市場(chǎng)增速高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的整體增幅。

市場(chǎng)還需時(shí)間沉淀與科普

為什么說(shuō)兒童奶粉市場(chǎng)目前容量只有30億左右，主要原因還是大眾認(rèn)知不到位。認(rèn)為孩子膳食結(jié)構(gòu)合理之后，無(wú)需通過(guò)奶粉來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。或者家長(zhǎng)認(rèn)為后面有給和鮮奶，一樣可以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的，兒童奶粉真的沒(méi)有十分的必要性。

兒童啊你分是在嬰配粉基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，添加適合兒童發(fā)育成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)素，通過(guò)科學(xué)配比，助力長(zhǎng)征。它所帶給兒童的營(yíng)養(yǎng)是其他膳食所無(wú)法做到的。更有一些兒童奶粉具有針對(duì)性效果，可以“定點(diǎn)”“準(zhǔn)確”補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。

雖然現(xiàn)在兒童奶粉市場(chǎng)容量有限，但可以通過(guò)后期的培育提升。兒童奶粉最初是國(guó)外品牌開(kāi)始做，國(guó)產(chǎn)兒童奶粉品牌起步比較晚，再加上國(guó)民對(duì)兒童奶粉的接受程度還比較低，故而整個(gè)市場(chǎng)的體量還不是很大。不過(guò)，90-95后新生代家長(zhǎng)對(duì)于育兒上更為的科學(xué)，在營(yíng)養(yǎng)上更加尊重科學(xué)。所以，通過(guò)一定時(shí)間以及知識(shí)科普，兒童奶粉將會(huì)迎來(lái)一個(gè)紅利口，成為奶粉行業(yè)一個(gè)新的增量市場(chǎng)。