手辦又稱為模玩，通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統(tǒng)稱。由于模玩是動漫、游戲、電影行業(yè)的衍生品，因此會受到粉絲們的喜愛，甚至成為了收藏品，具有極高的附加值。

目前國內(nèi)模玩市場規(guī)模年均增速超過了30%。據(jù)業(yè)內(nèi)報告分析顯示，到2023年中國手辦市場規(guī)模將超90億元。

那么問題來了，模玩究竟有著怎樣的魅力，能吸引眾多的消費者呢？它的市場潛力到底有多大？

消費者為情懷買單

模玩市場年增速超30%

家住上海長寧區(qū)的小王是一個模玩愛好者，《星球大戰(zhàn)》《蜘蛛俠》是他最喜歡的電影，因此他每個月工資的大部分都會用來購買電影人物的模型玩具，放在家里做裝飾。

除了因為電影愛上模玩，也有不少人是為童年的情懷買單。從事設計工作的余英皓告訴記者，他購買的模玩主要是變形金剛，這來自于童年時看的動畫。

幾十年來，余英皓收藏的變形金剛已經(jīng)超過了千件。至今，他仍保持著定期購買的習慣。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)從2015年的63億元增長至2020年的294.8億元。預計2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。不少企業(yè)也瞄準了這一領域，線下大量開設模玩集合店。銷售國內(nèi)外各類IP的模玩產(chǎn)品。

除了市場規(guī)模大幅增長外，消費者人均消費金額也在發(fā)生變化。有消費者表示，每個月會花費一千元左右。

二次元用戶將推動市場增長

與此同時，伴隨我國二次元文化興起，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L。2020年其規(guī)模已經(jīng)達到3.7億人，同比增長11.45%。而二次元用戶是手辦消費的主力，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L，為手辦行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大奠定了基礎。

作為二次元內(nèi)容消費者，手辦是手辦消費者對二次元內(nèi)容消費的延伸和升華。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國二次元消費用戶購買相關手辦的占比達到了100%。隨著泛二次元文化的興起，以動漫游戲IP為核心的手辦產(chǎn)品也深受歡迎。

目前IP衍生手辦涵蓋熱門游戲IP手辦、虛擬主播IP手辦、經(jīng)典IP角色手辦等多系列產(chǎn)品，隨著IP生態(tài)文化圈不斷擴大，將出現(xiàn)更多品類的IP手辦產(chǎn)品。

穩(wěn)步增長的小眾市場

中國手辦消費市場屬于穩(wěn)步增長的小眾市場，2020年市場規(guī)模為36.6億元。艾瑞咨詢認為隨著國潮手辦的興起和潮玩市場整體的帶動，未來幾年中國手辦市場依然保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預計2023年中國手辦市場規(guī)模達91.2億元。

穩(wěn)步增長的小眾市場，2020年市場規(guī)模接近37億元中國手辦消費市場屬于穩(wěn)步增長的小眾市場，2020年市場規(guī)模為36.6億元。艾瑞咨詢認為隨著國潮手辦的興起，手辦的潛在用戶群體不斷擴大，而潮玩市場的不斷火熱，也為上游手辦設計和生產(chǎn)注入強心劑，對手辦消費市場也有明顯的帶動。預計未來幾年中國手辦市場依然保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2023年中國手辦市場規(guī)模將突破90億元達91.2億元。

根據(jù)用戶調(diào)研，Z世代手辦消費群體以男性為主，超過40%是在校學生，在職人員中大學本科比例達到80%，可見手辦消費人群整體學歷水平較高，相對而言也有更多的機會和更強的能力去接受新的文化現(xiàn)象和文化產(chǎn)品。未來依托更多的文化IP，這群用戶的消費潛力值得期待。