法國老牌運動連鎖零售商迪卡儂,9月升級了在華品牌定位戰(zhàn)略,提出了“快樂任你選擇”的品牌新宣言。品牌視覺體系更精簡,強調運動帶來的快樂。這背后是一向低調的迪卡儂中國引入了新高管、調整門店零售,有快消大公司背景的袁英加入,因此有了第一位CMO。
品牌定位落在最新的冬季營銷傳播上,是主題為「冬天有你 樂有不同」的品牌創(chuàng)意視頻。放棄傳統(tǒng)營銷中對冬季運動穿越嚴寒、無懼風雪、挑戰(zhàn)自我的刻畫。從“家庭”切入。講述了一個小女孩在父母陪伴下學習滑雪,父親從擔心和時刻追隨到放手的過程,臺詞強調“你給了她翅膀,就讓她盡情飛吧”。這個帶著溫暖的小故事,通過滑雪場景帶出家庭關系、成長的快樂、運動的快樂,非常生活化,也是對品牌宣言的進一步細化。
滑雪場景也與產品上線呼應。11月初的第四屆中國國際進口博覽會上,滑雪就是迪卡儂重點展示區(qū)域之一,旗下滑雪品牌Wed’ze推出了嬰幼兒通用鞋型自由滑雪板SKI FIRST TURN KID。號稱第一款使用真實冰刃的嬰幼兒雪板,適合1-4歲的嬰幼兒在無冰的平坦雪地上使用,按照計劃將在12月上市。