法國老牌運(yùn)動連鎖零售商迪卡儂，9月升級了在華品牌定位戰(zhàn)略，提出了“快樂任你選擇”的品牌新宣言。品牌視覺體系更精簡，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動帶來的快樂。這背后是一向低調(diào)的迪卡儂中國引入了新高管、調(diào)整門店零售，有快消大公司背景的袁英加入，因此有了第一位CMO。

品牌定位落在最新的冬季營銷傳播上，是主題為「冬天有你 樂有不同」的品牌創(chuàng)意視頻。放棄傳統(tǒng)營銷中對冬季運(yùn)動穿越嚴(yán)寒、無懼風(fēng)雪、挑戰(zhàn)自我的刻畫。從“家庭”切入。講述了一個小女孩在父母陪伴下學(xué)習(xí)滑雪，父親從擔(dān)心和時刻追隨到放手的過程，臺詞強(qiáng)調(diào)“你給了她翅膀，就讓她盡情飛吧”。這個帶著溫暖的小故事，通過滑雪場景帶出家庭關(guān)系、成長的快樂、運(yùn)動的快樂，非常生活化，也是對品牌宣言的進(jìn)一步細(xì)化。

滑雪場景也與產(chǎn)品上線呼應(yīng)。11月初的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上，滑雪就是迪卡儂重點展示區(qū)域之一，旗下滑雪品牌Wed’ze推出了嬰幼兒通用鞋型自由滑雪板SKI FIRST TURN KID。號稱第一款使用真實冰刃的嬰幼兒雪板，適合1-4歲的嬰幼兒在無冰的平坦雪地上使用，按照計劃將在12月上市。