2月18日，中國西部首家樂高品牌旗艦店于成都正式開業(yè)，全新門店基于樂高集團(tuán)“娛樂式零售（Retailtainment）”概念，以數(shù)字化及實(shí)體玩樂的獨(dú)特融合，為四川省乃至西部的兒童與家庭帶來更具個(gè)性化的沉浸式門店體驗(yàn)。

樂高西部首店為何落子成都？

成都樂高品牌旗艦店選址于中國西部知名的核心商圈——成都遠(yuǎn)洋太古里。樂高集團(tuán)高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示，樂高看重的是成都極強(qiáng)的文化創(chuàng)造力和市場輻射能力。

成都作為西部第一大城市，常住人口居全國第四位，2021年GDP為19916.98億元，較上年增長8.6%，在四川省排名第一，全國城市排名第七，龐大的人口和市場規(guī)模蘊(yùn)含著強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

成都城市商業(yè)魅力指數(shù)居新一線城市榜首，在2020年銷售額超過1億元的商業(yè)綜合體達(dá)65個(gè)。成都還是擁有超高人氣的“網(wǎng)紅”城市之一，2021直播人才招聘需求全國第二。

相較北京、上海、廣州等東部沿海地區(qū)，西部地區(qū)的消費(fèi)增長還有較大的提升空間。成都作為西南交通樞紐、“一帶一路”國際門戶樞紐，在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的驅(qū)動下，可輻射四川省9千余萬人，間接輻射西部 2 億人口。

由中商數(shù)據(jù)編制的《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，成都在吸引首店數(shù)量方面，僅次于上海、北京，位居第三。自2018年發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)以來，成都首店數(shù)量保持穩(wěn)定的增長，三年多來共引進(jìn)首店1335家。各類概念店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新首店集聚，成都已成品牌進(jìn)軍西南市場的橋頭堡。

娛樂式零售+巴蜀文化

打造沉浸式門店新玩法

成都樂高品牌旗艦店采用兩層樓分區(qū)設(shè)計(jì)，營業(yè)面積達(dá)646平方米，將樂高最新的“娛樂式零售”概念融入其中，如代表性的探索之樹、個(gè)性化定制工坊、馬賽克肖像機(jī)，以及為樂高成人粉絲設(shè)計(jì)的交互式“故事桌”等。

其中，代表著樂高集團(tuán)全新“娛樂式零售”概念的成都探索之樹，耗時(shí)1,900個(gè)小時(shí)，利用超過88萬塊樂高積木顆粒拼搭而成。消費(fèi)者可透過樹干中的小櫥窗，探索藏于樹內(nèi)的奇妙細(xì)節(jié)，如迷你場景、萬花筒、不同樂高玩具產(chǎn)品系列元素等，更可以在樹枝上發(fā)現(xiàn)獨(dú)具巴蜀特色的熊貓、川劇臉譜的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴。

樂高個(gè)性化定制工坊可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的不同創(chuàng)意玩樂需求：消費(fèi)者可在樂高小人仔工廠內(nèi)，根據(jù)個(gè)人喜好，定制樂高小人仔的表情、發(fā)飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔；消費(fèi)者亦可通過樂高馬賽克肖像機(jī)定制獨(dú)一無二的樂高馬賽克肖像。

除了全新的品牌零售理念體驗(yàn)，成都樂高品牌旗艦店更以樂高積木模型致敬當(dāng)?shù)匕褪裎幕?。例如，川劇表演造型的門店吉祥物“元寶”，獨(dú)具蜀地風(fēng)韻的“大熊貓秘林”，以及火鍋、川劇變臉等模型，展現(xiàn)了成都深厚的城市文化底蘊(yùn)。

樂高小人仔工廠還有成都遠(yuǎn)洋太古里店專屬的“蜀”味服飾圖案和貼紙，如大熊貓、方言、川劇等。

據(jù)悉，樂高集團(tuán)預(yù)計(jì)今年會在全國開80家品牌零售店，其中，西南是重要的市場之一，讓更多門店覆蓋四川各個(gè)城市。