春夏之際，親子露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)成為新一代年輕父母“遛娃”的流行方式。這帶動(dòng)了“嬰童防曬”細(xì)分品類的市場(chǎng)需求激增。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，天貓國(guó)際平臺(tái)上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額對(duì)比2月份增長(zhǎng)了900%多。其中，海外品牌專為嬰幼兒研發(fā)的、成分簡(jiǎn)單、配方安全的防曬產(chǎn)品最受歡迎。

“這幾年來我們觀察到，年輕父母?jìng)冸S著自身防曬意識(shí)的增強(qiáng)，也開始非常關(guān)注寶寶的防曬需求。”天貓國(guó)際嬰童洗護(hù)品類運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人哲雨告訴記者，海外品牌往往產(chǎn)品成分、功能性以及研發(fā)理念上更領(lǐng)先，在引領(lǐng)市場(chǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展。

來自日本、韓國(guó)、歐美的嬰童防曬品牌，加速通過跨境電商天貓國(guó)際成功試水中國(guó)。據(jù)悉，過去4年來，天貓國(guó)際嬰童防曬品類的進(jìn)口品牌數(shù)量增長(zhǎng)超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

通過跨境電商率先入華、挖掘國(guó)內(nèi)細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)，已經(jīng)是眾多海外品牌的共識(shí)。一批進(jìn)口嬰童品牌在天貓國(guó)際迅速收獲新客戶、打響品牌知名度。

2020年，日本母嬰洗護(hù)品牌Alobaby在多個(gè)國(guó)內(nèi)平臺(tái)中選定天貓國(guó)際作為首發(fā)平臺(tái)，開設(shè)Alobaby海外旗艦店。和平臺(tái)一起關(guān)注到了兒童戶外出行的“防曬”“驅(qū)蚊”兩大需求，2021年迅速將驅(qū)蚊防曬二合一噴霧引入國(guó)內(nèi)，當(dāng)年進(jìn)入平臺(tái)驅(qū)蚊水熱賣榜。

韓國(guó)嬰童洗護(hù)品牌宮中秘策也于2020年入駐天貓國(guó)際，每年銷售額保持50%以上增長(zhǎng)，今年，明星單品嬰童防曬同比2021年增長(zhǎng)三位數(shù)。

“在國(guó)內(nèi)，天貓國(guó)際是海外品牌與中國(guó)消費(fèi)者溝通交流的重要橋梁，無論在品類豐富度、品牌覆蓋、新品更新速度、以及物流配送、售后服務(wù)等方面都持續(xù)提升，這是我們首選天貓國(guó)際的理由。”專注研究亞洲兒童肌膚戶外防護(hù)的日本品牌AIREE安伊妮表示。2020年7月入駐后，品牌店鋪月度新客占比持續(xù)保持在85%以上。

此外，英敏特聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布的《全球母嬰行業(yè)新品趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在以防曬為代表的嬰童洗護(hù)領(lǐng)域，資深護(hù)膚“成分黨”家長(zhǎng)們，注重產(chǎn)品成分天然純凈、以及別后的科研技術(shù)升級(jí)，愿意為能夠針對(duì)解決寶寶特定皮膚問題的產(chǎn)品買單。

過去三年間，全球嬰童產(chǎn)品創(chuàng)新主要以洗浴護(hù)膚品等品類為主導(dǎo)，中國(guó)市場(chǎng)在寶寶洗護(hù)品類上發(fā)布的新品最多。海外品牌也積極與天貓國(guó)際合作，為中國(guó)寶寶定制更多新品。