泡泡瑪特再一次陷入爭(zhēng)議。

日前，有報(bào)道稱泡泡瑪特?zé)衢TIP“SKULLPANDA”的密林古堡系列被家長(zhǎng)投訴“暗黑”“陰間”“喪系”。有家長(zhǎng)表示，女兒對(duì)“SKULLPANDA”的盲盒尤為沉迷，時(shí)常在網(wǎng)上下單購(gòu)買，甚至說(shuō)過(guò)想要集齊整個(gè)系列，這令她尤其擔(dān)憂。

知乎上，關(guān)于“如何評(píng)價(jià)泡泡瑪特SKULLPANDA密林古堡盲盒？”的問(wèn)題有17萬(wàn)+的瀏覽量，也不乏有網(wǎng)友表示“身為家長(zhǎng)看到這個(gè)，真的有很多擔(dān)憂……”

不過(guò)，外界一直以來(lái)褒貶不一的評(píng)價(jià)，并未影響泡泡瑪特盲盒的熱賣。

根據(jù)泡泡瑪特2021年的全年業(yè)績(jī)報(bào)告，截至12月31日，泡泡瑪特全年?duì)I收同比增長(zhǎng)78.7%達(dá)44.9億元。三大自有IP Molly、SKULLPANDA、Dimoo的收入分別是7.05億元、5.95億元和5.67億元，共為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了41.6%的收入。

其中，2020年孵化的新IP“SKULLPANDA”僅上市一年多的時(shí)間，2021年收入就同比大漲1424%，收入占比超越了元老級(jí)的IP“Dimoo”，成為泡泡瑪特的第二大IP。

首發(fā)當(dāng)日售罄，3個(gè)月銷售額4000萬(wàn)元

十字架、骷髏頭、傷口、紗布、血紅色、眼角黑色的淚滴，這是SKULLPANDA密林古堡系列盲盒共同的特征。

泡泡瑪特SKULLPANDA密林古堡系列

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，SKULLPANDA首個(gè)系列密林古堡于2020年9月16日在泡泡瑪特天貓旗艦店首發(fā)，每套包含12個(gè)基礎(chǔ)款和1個(gè)隱藏款，抽中隱藏款的概率是1:144，單個(gè)盲盒售價(jià)59元。

與市場(chǎng)主流的“萌系”“高甜”相比，SKULLPANDA的風(fēng)格更為鮮明、獨(dú)特，甚至有一些“暗黑”。泡泡瑪特也曾在天貓旗艦店公開SKULLPANDA的創(chuàng)作理念：其設(shè)定是一個(gè)可以在宇宙中自由穿梭的個(gè)性女孩。據(jù)悉，SKULLPANDA是設(shè)計(jì)師SKULLPANDA（骷髏熊喵，下稱“熊喵”）的同名潮玩。球形的小揪、微張的嘴唇、酷酷的妝容、清冷的神情， SKULLPANDA的形象和設(shè)計(jì)師熊喵有許多相似之處。

據(jù)媒體此前報(bào)道，SKULLPANDA密林古堡系列首發(fā)276000個(gè)當(dāng)日很快便售罄，不到3個(gè)月為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了近4000萬(wàn)元收入。而除了密林古堡系列之外，“SKULLPANDA”還包括“亞當(dāng)斯一家”“糖果怪物小鎮(zhèn)”“夜之城”等多個(gè)系列。其中，亞當(dāng)斯一家系列目前為天貓盲盒熱銷榜第1名。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾透露，SKULLPANDA的首個(gè)系列就打破了泡泡瑪特所有系列的最快銷售紀(jì)錄，表現(xiàn)出非常強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。

不過(guò)，并非所有消費(fèi)者都能接受此類藝術(shù)風(fēng)格，盡管標(biāo)明適用年齡為15歲以上，但關(guān)于SKULLPANDA密林古堡或該IP其它系列潮玩“對(duì)孩子產(chǎn)生不良影響”的評(píng)價(jià)并不在少數(shù)。時(shí)代財(cái)經(jīng)也聯(lián)系泡泡瑪特方面詢問(wèn)情況，但截至發(fā)稿，未獲得正面回復(fù)。

目前，SKULLPANDA密林古堡系列潮玩的銷售并未受到投訴影響，泡泡瑪特天貓旗艦店頁(yè)面顯示，SKULLPANDA密林古堡位列天貓榜單盲盒熱銷榜第2名。

Molly后，泡泡瑪特還有超級(jí)IP嗎

事實(shí)上，令市場(chǎng)普遍質(zhì)疑的是，Molly之后，泡泡瑪特似乎再也沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)同樣的爆款。

繼自有IP Molly爆紅之后，近幾年泡泡瑪特每一年都有推出新的IP。2018年推出的是Pucky，2019年推出的是Dimoo和Labubu，2020年推出的是SKULLPANDA。但在銷量上，后續(xù)IP都無(wú)法超越已經(jīng)上線銷售5年的Molly。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)的IP共有93個(gè)，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP及56個(gè)非獨(dú)家IP。

不過(guò)，每一個(gè)IP都有一定的熱賣周期。2019年，Molly占泡泡瑪特總營(yíng)收的比例為27.1%，而2021年，已下滑至15.7%。此前泡泡瑪特招股書中也提到，“并無(wú)法確保Molly的受歡迎程度及市場(chǎng)接受程度可以一直保持在現(xiàn)有水平。”

另一方面，雖然SKULLPANDA在2021年實(shí)現(xiàn)熱銷，但也未超越Molly，而同為2020年推出的IP小甜豆，2021年的收入貢獻(xiàn)卻只有1.62億元。

因此，對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，持續(xù)的熱門IP創(chuàng)新、提升運(yùn)營(yíng)能力是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵。

SKULLPANDA從首個(gè)系列發(fā)售至今已有一年半的時(shí)間，期間SKULLPANDA共發(fā)售了六套盲盒系列，分別是密林古堡，熊喵熱潮、人生如戲、糖果怪物小鎮(zhèn)、夜之城和亞當(dāng)斯一家。

其中，亞當(dāng)斯一家系列于4月28日剛剛發(fā)售，月銷量已達(dá)2萬(wàn)+，目前已在天貓榜單盲盒熱銷榜處于第一名的位置，超過(guò)了此前大熱的密林古堡系列。

值得一提的是， SKULLPANDA系列還曾引發(fā)了一些市場(chǎng)爭(zhēng)議。

首先，糖果怪物小鎮(zhèn)系列發(fā)售時(shí)，風(fēng)格從之前的“暗黑”轉(zhuǎn)向了“甜蜜”，這令許多消費(fèi)者一時(shí)難以接受，有消費(fèi)者表示配色實(shí)在是一言難盡，更有消費(fèi)者直言“太丑了”。在小紅書上，糖果怪物小鎮(zhèn)系列相關(guān)筆記僅有2200+，可以對(duì)比的是，此前發(fā)售的密林古堡系列有5萬(wàn)+的筆記。直到夜之城系列發(fā)售，才扭轉(zhuǎn)了局面，小紅書相關(guān)筆記有3萬(wàn)+。

此外，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售的“SKULLPANDA熊喵熱潮系列潮流襪個(gè)性長(zhǎng)襪盲盒”因涉嫌虛假宣傳，被罰款20萬(wàn)元。

顯然，在成為泡泡瑪特第二大IP的道路上，SKULLPANDA無(wú)論是銷售還是口碑上，都與Molly有一定的距離。????