在剛過(guò)去的2021年，奧飛娛樂(lè)（002292，SZ）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.44億元，同比增長(zhǎng)11.66%?？偟膩?lái)說(shuō)，在受疫情影響、貿(mào)易政策變動(dòng)、海運(yùn)及大宗原材料價(jià)格上漲的2021年，奧飛娛樂(lè)成功穩(wěn)住了業(yè)績(jī)基本盤(pán)，實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

進(jìn)入2022年，海運(yùn)成本與原材料價(jià)格仍處于相對(duì)高位，一季度奧飛娛樂(lè)凈利潤(rùn)承壓。不過(guò)據(jù)奧飛娛樂(lè)總裁何德華透露，一季度奧飛的收入與凈利潤(rùn)環(huán)比均有改善。與此同時(shí)，何德華還稱(chēng)，公司目前已經(jīng)著手采取推進(jìn)新品上市、適當(dāng)提高海外產(chǎn)品定價(jià)等方式來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)成本的上漲。

何德華也詳細(xì)講述了奧飛娛樂(lè)2022年各大主營(yíng)板塊的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。他表示，玩具業(yè)務(wù)上，“奧迪雙鉆”今年會(huì)有品牌升級(jí)的動(dòng)作；“澳貝”品牌持續(xù)擴(kuò)展優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，孵化耐用品新品類(lèi)；IP影視方面，奧飛娛樂(lè)預(yù)計(jì)下半年將推出1~2個(gè)全新的兒童向IP。

公司可從容應(yīng)對(duì)不確定因素

從大環(huán)境上看，奧飛娛樂(lè)當(dāng)前所承受的壓力具備普遍性。海運(yùn)費(fèi)用攀升及原材料價(jià)格上漲，是大部分A股上市公司面臨的共同難題。據(jù)報(bào)道，因全球疫情導(dǎo)致的供需失衡，海運(yùn)價(jià)格于去年二季度起上漲。上海航交所的數(shù)據(jù)顯示，亞洲到美國(guó)西海岸，今年1月全球主干航線(xiàn)“到離港服務(wù)準(zhǔn)班率”僅為11%，繼續(xù)維持較低水平。

何德華表示，從近期的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前海運(yùn)價(jià)格已有小幅回落。為應(yīng)對(duì)成本上漲，奧飛娛樂(lè)管理層也制定了應(yīng)對(duì)措施，包括提升產(chǎn)品力，推進(jìn)新品上市，改善毛利率；適度提高海外產(chǎn)品定價(jià)；積極與供應(yīng)商溝通，簽訂保價(jià)協(xié)議等。

目前看到的成果是，奧飛娛樂(lè)的產(chǎn)品力在提升，新品的銷(xiāo)售份額在同步增長(zhǎng)。其次，何德華還透露，公司的出口產(chǎn)品定價(jià)調(diào)整已在4月初著手推進(jìn)，預(yù)計(jì)今年內(nèi)會(huì)全部完成，“這將有助于提升公司業(yè)務(wù)的平均毛利，降低由外圍因素帶來(lái)的影響。”

展望全年，何德華預(yù)計(jì)奧飛娛樂(lè)可以相對(duì)從容地應(yīng)對(duì)客觀環(huán)境帶來(lái)的不確定性變化。

從奧飛娛樂(lè)2021年年報(bào)看，“玩具銷(xiāo)售”與“嬰童用品”已經(jīng)成為公司的“拳頭”業(yè)務(wù)，是公司收入的核心支撐。其中，玩具銷(xiāo)售去年?duì)I收10.44億元，同比增長(zhǎng)5.87%，占奧飛娛樂(lè)總營(yíng)收的比例為39.49%。

年報(bào)顯示，去年得益于疫情的有效控制，市場(chǎng)消費(fèi)需求逐漸回暖，公司玩具業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)正常。何德華表示，2022年一季度，公司的收入環(huán)比去年第四季度有所增長(zhǎng)。

奧飛娛樂(lè)的玩具業(yè)務(wù)主要有“奧迪雙鉆”、“玩點(diǎn)無(wú)限”兩個(gè)品牌，其中“奧迪雙鉆”以?xún)和疘P、品類(lèi)玩具為主，“玩點(diǎn)無(wú)限”則是公司近年推出的潮玩品牌。

何德華透露，2022年，“奧迪雙鉆”品牌計(jì)劃聚焦產(chǎn)品線(xiàn)，把核心精力放在自有IP的衍生玩具上。另外，“奧迪雙鉆”今年會(huì)在原有玩法基礎(chǔ)上重新激活?yuàn)W飛原有優(yōu)勢(shì)品類(lèi)和常青品類(lèi)，并計(jì)劃推出新的項(xiàng)目。

他還表示，“奧迪雙鉆”今年會(huì)有品牌升級(jí)，以及與品牌形象年輕化相關(guān)的動(dòng)作。

潮玩業(yè)務(wù)上，奧飛娛樂(lè)去年參投了在潮玩雕塑領(lǐng)域知名的開(kāi)天工作室。今年初，公司協(xié)同開(kāi)天工作室及北京智造科技，共同推出了“喜羊羊”大電影二創(chuàng)潮玩手辦—“閃電喜羊羊”。此外，奧飛已與“王者榮耀”達(dá)成合作意向，計(jì)劃推出與“王者榮耀”相關(guān)的潮玩產(chǎn)品。

嬰童業(yè)務(wù)的收入規(guī)模持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)

從奧飛娛樂(lè)的歷年財(cái)報(bào)可以看出，嬰童業(yè)務(wù)是奧飛近年迅速壯大的業(yè)務(wù)板塊。2016年，嬰童用品收入占總營(yíng)收的比例還僅為15%，5年后的2021年，嬰童用品收入占總營(yíng)收的比例已經(jīng)迅速攀升至39.12%，地位與“玩具銷(xiāo)售”已經(jīng)不相上下。

2021年，公司嬰童用品業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)14.17%。何德華表示，公司的嬰童業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)以雙位數(shù)的速度在增長(zhǎng)。

奧飛娛樂(lè)的嬰童業(yè)務(wù)主要有“Babytrend”及“澳貝母嬰”兩個(gè)品牌，Babytrend主要以北美及國(guó)際市場(chǎng)為主，產(chǎn)品品類(lèi)包括嬰兒推車(chē)、汽車(chē)安全座椅及哺育玩具等。澳貝母嬰則以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，產(chǎn)品品類(lèi)包括專(zhuān)業(yè)益智玩具、安心紙品等。

近年來(lái)，Babytrend的業(yè)務(wù)發(fā)展理想是，營(yíng)收規(guī)模和市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。而澳貝母嬰去年年初開(kāi)始也堅(jiān)定向大母嬰方向進(jìn)行了品牌升級(jí)。

2021年奧飛娛樂(lè)的嬰童業(yè)務(wù)在沃爾瑪、亞馬遜、塔吉特三大零售客戶(hù)中保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，而B(niǎo)urlington等中量級(jí)客戶(hù)也實(shí)現(xiàn)較高增速。產(chǎn)品方面，新款產(chǎn)品成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)引擎，新品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近100%，新品銷(xiāo)售占比從2020年的15%增長(zhǎng)到25%。在開(kāi)拓C端業(yè)務(wù)方面，澳貝去年也持續(xù)發(fā)力直播帶貨、社交電商等業(yè)務(wù)，因此，去年“澳貝母嬰”線(xiàn)上業(yè)務(wù)較2020年同期大幅增長(zhǎng)近60%。

何德華稱(chēng)，棉柔巾、健身架、搖鈴牙膠這三類(lèi)產(chǎn)品是“澳貝母嬰”的三大爆款產(chǎn)品。“澳貝母嬰”目前的產(chǎn)品策略是：一、擴(kuò)大在嬰幼兒標(biāo)品、早教益智玩具等方面的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)；二、拓展紙品、童車(chē)等次優(yōu)勢(shì)品類(lèi)；三、孵化嬰幼兒圍欄、嬰兒床等耐用品新品類(lèi)。

據(jù)悉，今年一季度，澳貝也對(duì)旗下的紙品及經(jīng)典的嬰兒益智玩具進(jìn)行了迭代升級(jí)，推出了例如甄選新疆長(zhǎng)絨棉的小熊棉柔巾、適用于音樂(lè)早教的萌貓樂(lè)園健身架等新品。

擬更多元深耕動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)

何德華表示，IP影視、玩具及嬰童業(yè)務(wù)是奧飛娛樂(lè)當(dāng)前的三大支撐性業(yè)務(wù)。去年影視類(lèi)產(chǎn)品的收入占比達(dá)到12.65%，電視媒體的收入占比是3.13%。

多年來(lái)，奧飛娛樂(lè)堅(jiān)持構(gòu)建以動(dòng)漫IP為核心的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造以用戶(hù)為中心，覆蓋嬰幼兒至K12+人群，集動(dòng)畫(huà)、電影、授權(quán)、玩具、嬰童、潮玩手辦、主題商業(yè)等業(yè)務(wù)為一體的“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

據(jù)何德華介紹，在IP影視業(yè)務(wù)上，奧飛娛樂(lè)今年將持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。他表示，超級(jí)飛俠、喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙等今年都會(huì)推出新系列的動(dòng)畫(huà)劇集；電影方面，公司圍繞頭部TV動(dòng)畫(huà)IP，推出升級(jí)版動(dòng)畫(huà)大電影，計(jì)劃每年上映1~2部作品；今年下半年，奧飛娛樂(lè)還將推出1~2個(gè)全新的兒童向IP，持續(xù)深耕K12優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣。

值得注意的是，從今年4月上線(xiàn)的動(dòng)畫(huà)作品來(lái)看，全新一季的巴啦啦小魔仙之魔法星緣堡，在上線(xiàn)次日便名列念童少兒內(nèi)容榜首位，騰訊少兒動(dòng)畫(huà)首位，以及優(yōu)酷少兒動(dòng)畫(huà)熱榜前三名。

動(dòng)漫IP授權(quán)方面，何德華稱(chēng)，除了圍繞食品飲料、日化用品、服裝配飾等重點(diǎn)授權(quán)品類(lèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打外，公司IP授權(quán)團(tuán)隊(duì)還積極拓展新興授權(quán)模式和授權(quán)平臺(tái)，尋求IP授權(quán)領(lǐng)域擴(kuò)張，重點(diǎn)破圈年輕人市場(chǎng)。“近年公司在文娛教育、年輕潮流向及跨界營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的授權(quán)業(yè)務(wù)也在成長(zhǎng)，IP的商業(yè)延展性得到進(jìn)一步驗(yàn)證。”

此外，奧飛娛樂(lè)也緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，積極布局新興賽道，尋求動(dòng)漫IP多元變現(xiàn)。

比如，圍繞IP+內(nèi)容的發(fā)展戰(zhàn)略，奧飛娛樂(lè)早期參投了一些VR/AR領(lǐng)域的公司，其中包括北京諾亦騰、廣東虛擬現(xiàn)實(shí)等，涵蓋了從動(dòng)作數(shù)據(jù)獲取+3D內(nèi)容制作+硬件的全方位布局。

在數(shù)字藏品方面，去年4季度開(kāi)始，奧飛以自有IP和一些代理IP開(kāi)始與鯨探、淘票票等平臺(tái)試水?dāng)?shù)字藏品發(fā)行，發(fā)行產(chǎn)品包括了“喜羊羊與灰太狼”大電影專(zhuān)屬的球員卡等數(shù)字藏品。同時(shí)，公司還聯(lián)合螞蟻集團(tuán)、站酷網(wǎng)推出國(guó)漫二創(chuàng)大賽，將獲獎(jiǎng)作品制作成數(shù)字藏品并在鯨探平臺(tái)發(fā)行。

何德華認(rèn)為，數(shù)字藏品是激發(fā)年輕人二創(chuàng)、讓IP煥發(fā)新魅力的一類(lèi)新載體。今年公司還會(huì)在這方面進(jìn)行探索，發(fā)掘IP的長(zhǎng)尾價(jià)值。“我們將持續(xù)保持對(duì)新趨勢(shì)、新技術(shù)的關(guān)注與探索，以數(shù)字藏品、數(shù)字手辦、數(shù)字模型等虛擬數(shù)字產(chǎn)品為切入點(diǎn)，探索IP元宇宙應(yīng)用的可能性。”