今年一季度，整個玩具市場有些冰火兩重天的味道。一方面，元旦、春節(jié)兩大節(jié)日帶動產(chǎn)品銷售，多位渠道商都表示春節(jié)銷售同比有增長；另一方面，新冠肺炎疫情在全國多個省市出現(xiàn)，影響了各地的市場運(yùn)行，不少商場還暫停營業(yè)。正因如此，一季度的暢銷玩具排行榜缺少了上海第一八佰伴有限公司的榜單。

分析一季度的11家商場榜單，積木的熱度不減，在商場熱銷榜占據(jù)眾多席位；潮流玩具里，盲盒、動漫授權(quán)玩具都有新上榜的產(chǎn)品，且設(shè)計(jì)、玩法有創(chuàng)新，特色鮮明。

常規(guī)類

積木銷售表現(xiàn)好

積木是近年行業(yè)的熱門品類，這點(diǎn)在商場季度熱銷玩具榜中也有體現(xiàn)。本期調(diào)查中，每家商場都有積木產(chǎn)品上榜，其中廣東孩子王兒童用品有限公司有4款積木熱銷、桂林微笑堂商廈有3款積木熱銷。品牌方面，樂高表現(xiàn)穩(wěn)定，在北京新中國、上海寶大祥、廣州友誼等多個商場都是熱銷榜第一名。

國產(chǎn)積木品牌銷售同樣亮眼，且上榜產(chǎn)品主題多樣，特色鮮明。如啟蒙的冰盾裝甲車是軍事主題、摩天輪假日酒店是女孩主題、孫悟空X“QQ飛車”聯(lián)名款；森寶熱銷的氣墊艇、航天系列屬于文創(chuàng)主題；星輝的1:8帕加尼積木車是跑車主題；品果的空間探索聚焦邏輯思維訓(xùn)練。奧迪雙鉆的維思積木這兩年發(fā)展迅速，熱銷的積木趣拼盒、積木學(xué)習(xí)桌適合年齡段稍小的兒童；遙控太空探測集合了航空主題、遙控玩法，適合8歲以上的孩子。其他熱銷積木產(chǎn)品還有慧殿堂的LED智慧鹿多功能積木帶收納功能學(xué)習(xí)積木桌、布魯可的益智積木桶。

潮流類

盲盒動漫添新品

自2020年盲盒在商場熱銷榜出現(xiàn)后，每季度都會有些新產(chǎn)品上榜。一季度，新上榜盲盒產(chǎn)品有4款，各有創(chuàng)新和玩法。ZURU云波魔法蛋之獨(dú)角精靈外觀設(shè)計(jì)為有翅膀的蛋形狀。拆開蛋殼會隨機(jī)獲得1款毛絨公仔，還有1個迷你蛋，其中會有1個超迷你公仔。該產(chǎn)品的毛絨公仔設(shè)計(jì)了7款，超迷你公仔設(shè)計(jì)了37款，均是隨機(jī)獲得。

奇妙萌可的驚喜鏡盒系列由人偶公仔、鏡盒及其他配件組成。鏡盒上方的飛翼之心配有戒指托，可戴在手上；飛翼之心是鏡盒的鑰匙，可打開鏡盒；人偶公仔可放置在鏡盒的中央，可手動旋轉(zhuǎn)；其他配件可為人偶變裝、搭配。而潮昇的獨(dú)角獸登月聯(lián)名盲盒是tokidoki與中國探月聯(lián)名的產(chǎn)品。外觀設(shè)計(jì)為圓球狀，附帶1個角，契合獨(dú)角獸的名稱。每款產(chǎn)品可隨機(jī)獲得一只大獨(dú)角獸、一只探月玉兔，以及四件驚喜聯(lián)名文具；蛋殼上半部分可作為擺放獨(dú)角獸的底座，下半部分亦可以作收納。

與上述三款盲盒相比，52TOYS的天之精靈系列是比較中規(guī)中矩的傳統(tǒng)盲盒，但出彩在公仔形象設(shè)計(jì)非常漂亮。而主題則是聚焦天空中的景象，如白云、烏云、天使、繁星、彩虹、太陽等。

動漫授權(quán)玩具在商場熱銷榜從來都是常客，而“超級飛俠”衍生玩具亦是常常上榜。本期中，奧迪雙鉆的超級機(jī)器人裝備、豪華版變形機(jī)器人-超級飛俠大壯、愿望守護(hù)者系列、愿望能量球都是“超級飛俠”衍生品，且全部都具有變形玩法。

另一個新出現(xiàn)的IP是“奇妙萌可”。據(jù)了解，《奇妙萌可》由驚奇和睿（廣州）文化傳播有限公司出品，是面向4~9歲年齡段女孩的科幻友情類動畫。2021年7月12日起，在優(yōu)酷、騰訊、芒果、愛奇藝同步上線。本次“奇妙萌可”有兩款產(chǎn)品在寧波精靈總動員熱銷，一款是前文提到的盲盒，另一款愛心萌寵套裝屬于聲光電玩具，有炫彩的燈光和動畫片原聲語音。

觀后市

疫情未除變數(shù)多

盡管當(dāng)下全國各地的疫情在逐漸好轉(zhuǎn)，但很多地區(qū)都尚未恢復(fù)到常態(tài)化。多位渠道商表示，疫情導(dǎo)致的物流運(yùn)輸不通暢使得他們沒辦法向客戶發(fā)貨，也不好跟廠家訂貨。再有就是疫情導(dǎo)致大環(huán)境經(jīng)濟(jì)狀況不好，消費(fèi)者對玩具等非必需品的購買欲望較低。“如果疫情還不好轉(zhuǎn)，生意還會更難”是很多商戶的心聲。

第二季度有“五一”“六一”“618年中大促”等銷售節(jié)點(diǎn)，商戶通常都會做些活動來沖銷量。河南福芳商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王建芳告訴記者，他們計(jì)劃推出如充值送禮、到店優(yōu)惠等活動；還會跟廠家合作，舉辦動漫主題的地推活動。“疫情給行業(yè)增加了很多不穩(wěn)定因素。如果疫情沒有再爆發(fā)，‘五一’‘六一’應(yīng)該有一波不錯的銷售高峰。”

2022年第一季度11商場暢銷玩具排行榜