轉(zhuǎn)眼間，618已進(jìn)入最后的激戰(zhàn)時(shí)刻。在眾多電商平臺(tái)中，抖音成為不少紙尿褲品牌的新發(fā)展陣地。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音2021年Q4紙尿褲品類平均增速達(dá)58%。保持品類高增速的同時(shí)，抖音也帶動(dòng)了一大批穩(wěn)抓渠道紅利的新銳紙尿褲品牌的爆發(fā)與崛起。

從抖音6月1日0:00-6月15日24:00的榜單數(shù)據(jù)看，抖音618期間表現(xiàn)較為突出的紙尿褲品牌與天貓等平臺(tái)相差較大，TOP5分別為愛酷熊、幫寶適、經(jīng)典泰迪、好奇、Babycare，其中愛酷熊、經(jīng)典泰迪并未出現(xiàn)在天貓618TOP10之列。

據(jù)悉，愛酷熊、經(jīng)典泰迪屬于抖音平臺(tái)中當(dāng)之無愧的頭部品牌，長期保持穩(wěn)定增長，2021年Q4分別占據(jù)了品類銷售額前二。值得注意的是，愛酷熊、經(jīng)典泰迪兩大頭部品牌居然來源于同一家紙尿褲工廠。此外，618榜單TOP20中的樂貝（TOP6）、龍貓博士（TOP11）、嬰芽（TOP14）等品牌也均由福建省利澳紙業(yè)有限公司生產(chǎn)。

福建利澳官網(wǎng)展示著經(jīng)典泰迪、愛酷熊、樂貝等多款產(chǎn)品

事實(shí)上，自家產(chǎn)品躋身抖音618榜單前列的不只福建利澳一家，豪悅護(hù)理的自有品牌希望寶寶也出現(xiàn)在榜單中，而杭州千芝雅旗下的則是SOLOVE、米菲等紙尿褲品牌。作為ODM業(yè)務(wù)營收占比遠(yuǎn)超自有品牌的“紙尿褲第一股”，近兩年來豪悅也在自有品牌端持續(xù)發(fā)力，2021年曾推出以“超薄”為賣點(diǎn)的希望寶寶中國自造系列紙尿褲，并聯(lián)合玥玥媽、帶娃的小璐等抖音達(dá)人進(jìn)行直播帶貨和新品種草。

從福建利澳到豪悅護(hù)理再到杭州千芝雅，我們可以清晰感知到越來越多的紙尿褲工廠正借助直播帶貨的力量由幕后走向臺(tái)前。有業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)母嬰行業(yè)觀察表示，一個(gè)品牌的崛起背后必然是自身具備某個(gè)長處的結(jié)果，紙尿褲工廠就在供應(yīng)鏈成本上擁有著天然的壓倒性優(yōu)勢(shì)，將有更多利潤吸引到帶貨能力強(qiáng)勁的主播達(dá)人，而能夠?yàn)樾袠I(yè)權(quán)威品牌代工的工廠也將更受到帶貨主播的歡迎，由此助推品牌實(shí)力逐步增強(qiáng)。

除了穩(wěn)抓新興渠道紅利，部分在抖音做得風(fēng)聲水起的紙尿褲品牌也不再滿足于在單一電商平臺(tái)上發(fā)展。隨著品牌規(guī)模的逐步擴(kuò)張，天貓、京東等主流電商平臺(tái)也成為該類紙尿褲新晉品牌的布局發(fā)力點(diǎn)。以抖音618期間銷售額破千萬的愛酷熊為例，該品牌2022年Q1天貓?jiān)鲩L率達(dá)489%。

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