隨著二次配方奶粉注冊實(shí)施的臨近，我們可以看到各個(gè)品牌正在加快注冊進(jìn)程，配方注冊，不僅僅只是一場實(shí)力與速度的比試，更是各個(gè)品牌之間產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的實(shí)現(xiàn)。

單從牛奶粉來說，牛奶粉中已有3個(gè)品牌宣稱其符合新國標(biāo)。除去牛奶粉，羊奶粉目前也有超28款的二次配方奶粉注冊受理成功。

另外，截止2022年6月21日，目前已有13個(gè)品牌的35個(gè)配方獲得2022年的國食注字號(hào)，部分品牌產(chǎn)品甚至已經(jīng)上市。

從這些品牌和配方中我們可以看出，奶粉行業(yè)的變革，是借由著某些重大且特殊的節(jié)點(diǎn)加速開啟。

也由此可以得知，奶粉新國標(biāo)真的只是進(jìn)入門檻，配方的進(jìn)一步升級才是下半場奶粉行業(yè)競爭的關(guān)鍵。

只是相比較第一次配方奶粉注冊的明確和熱鬧，這一次以新國標(biāo)為核心展開的二次配方奶粉注冊似乎略顯模糊和冷淡。

從消費(fèi)者們越發(fā)重視配方的現(xiàn)狀可以看出，新國標(biāo)是產(chǎn)品競爭的起點(diǎn)，如何突破才是關(guān)鍵。

大單品戰(zhàn)略高度愈加凸顯，圍繞著品類矩陣、國產(chǎn)進(jìn)口組合等，品牌不斷加碼。

縱觀品牌的大單品戰(zhàn)略全局，可以看到品牌從一到多的發(fā)展路徑。

品牌從一個(gè)產(chǎn)品到多個(gè)產(chǎn)品，再從一個(gè)品類到多個(gè)品類，通過多產(chǎn)品不斷激活大單品的活力和增長力，并以此來加深與渠道的合作。

牛奶粉羊奶粉齊頭并進(jìn)，羊奶粉早已今非昔比。

相比第一次配方注冊，羊奶粉如今確實(shí)非同往日，不管各個(gè)品牌是如何思考的，都可以看到各個(gè)品牌對于羊奶粉這個(gè)類目的重視。

總之，二次配方奶粉注冊對奶粉行業(yè)的影響是巨大而深遠(yuǎn)的，只有隨機(jī)應(yīng)變，方能在選擇的賽道上有實(shí)力和可能越跑越遠(yuǎn)。