國產(chǎn)積木知名品牌“貝樂迪”，是汕頭市聯(lián)高玩具實業(yè)有限公司（下稱“聯(lián)高”）旗下的自主品牌。貝樂迪自2015年創(chuàng)立之初，便以IP（品牌形象）授權(quán)為切入口打入積木市場，通過另辟蹊徑成功在國內(nèi)蓬勃發(fā)展的積木市場中逐步站穩(wěn)腳跟并闖出名堂。

公司總經(jīng)理王銳亮表示，貝樂迪專做微型積木，因為微顆粒積木競爭較小，而且塑造人物形象更精致，還原度更高。所以，選擇與品牌匹配的IP形象打造產(chǎn)品，具有一定優(yōu)勢。同時，王銳亮也分析稱：“選擇與知名IP合作，首先可以快速提高新品牌知名度，其次經(jīng)典IP的自身流量能帶來一定的粉絲，幫助提升產(chǎn)品銷量。”

哆啦A夢、TOKIDOKI、蠟筆小新、加菲貓、海綿寶寶“spongeBob SquarePants”、B.Duck小黃鴨、泰迪珍藏、阿貍、藍(lán)精靈、空天探索、中國火箭、西游記再世妖王、羅小黑、孔子爺爺（南孔爺爺）、六位帝皇玩、故宮文創(chuàng)、圓明園文創(chuàng)、長城文創(chuàng)、人與神、鐵臂阿童木之地球小英雄、同道大叔……貝樂迪目前已與一眾知名IP達(dá)成合作，并推出了許多在積木玩家圈中讓人熟知的IP積木產(chǎn)品。

王銳亮介紹，目前貝樂迪選擇IP的主要標(biāo)準(zhǔn)是看知名度和粉絲量，因此，更傾向于與頭部、經(jīng)典IP合作。如主推的有哆啦A夢、加菲貓、海綿寶寶等IP產(chǎn)品。一是這幾個IP歷史悠久經(jīng)典且知名度高，自身就帶著一定的流量；二是貝樂迪的市場定位消費(fèi)者年齡段不是嬰幼市場，而是有自主消費(fèi)力的中青年，這些IP產(chǎn)品可以勾起消費(fèi)者很多童年回憶。

受眾：捕捉熱點打造熱門產(chǎn)品

IP積木，老少皆宜。對于孩子，積木可以培養(yǎng)專注度和創(chuàng)新能力；對于年輕人，積木是潮品及藏品；對于中青年，積木是減壓方式及收藏愛好。

眾所周知，正版授權(quán)產(chǎn)品定價比普通產(chǎn)品一般要高，因為多出了IP授權(quán)費(fèi)用這個“硬”成本。時下青少年、年輕人追求解壓益智玩具，能提高手眼協(xié)調(diào)性、創(chuàng)造力、想象空間的IP積木產(chǎn)品，成為了他們的喜好之一，價格并非此類人群的唯一關(guān)注點。

從合作的IP可知，貝樂迪涉獵的范疇非常廣泛，如有動漫、游戲、影視、文創(chuàng)、科技等，越來越多元化。王銳亮表示，他還是比較看好與動漫IP的結(jié)合。因為動漫IP有作品的支撐和帶動，而且有效性也相對較長，這對延長產(chǎn)品的生命周期有著很重要的意義。

同時，為了拓寬產(chǎn)品受眾群體，貝樂迪會緊跟潮流發(fā)展，及時跟進(jìn)熱門領(lǐng)域，如近年大熱的文創(chuàng)、軍事、航天、航空等題材，貝樂迪也不甘人后，聯(lián)合相關(guān)品牌方推出爆款產(chǎn)品。貝樂迪透露，未來會與更多熱門IP 合作，研發(fā)更多原創(chuàng)積木產(chǎn)品。

據(jù)介紹，目前貝樂迪的IP授權(quán)合作方式有保底+提成，也有聯(lián)名出品銷售提成和幫助IP方設(shè)計生產(chǎn)、IP回采等多樣形式。

王銳亮稱，貝樂迪擁有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊，擅長用積木展示潮流和國潮文化。在設(shè)計方面，精細(xì)到每個細(xì)節(jié)和積木，開發(fā)產(chǎn)品形象、審核、結(jié)構(gòu)搭建、開模直到生產(chǎn)，環(huán)環(huán)把關(guān)。

在市場拓展方面，會對產(chǎn)品消費(fèi)群體清晰定位，重視產(chǎn)品質(zhì)量、零售陳列、售后服務(wù)等。對待IP授權(quán)產(chǎn)品，貝樂迪精益求精，在追求高還原度的同時，通過持續(xù)創(chuàng)新以及過硬的質(zhì)量，不斷攢口碑、強(qiáng)化品牌。