母嬰市場(chǎng)隨著社會(huì)的發(fā)展，如今已經(jīng)進(jìn)入深度精耕時(shí)代，最大的突出表現(xiàn)就是，非剛需性需求崛起，逐漸成為必需品。

長(zhǎng)期以往，沒(méi)有人意識(shí)到，在每年超過(guò)千萬(wàn)的新生兒背后，有一個(gè)龐大的孕產(chǎn)婦市場(chǎng)正在等待開(kāi)發(fā)。

今年618大促期間，不少品牌在電商母嬰孕產(chǎn)賽道大放異彩。

十月結(jié)晶在618前夕品牌升級(jí)，推出哺乳文胸文創(chuàng)限定禮盒深受年輕媽媽們的喜愛(ài)。嫚熙母嬰孕產(chǎn)全品類(lèi)戰(zhàn)績(jī)創(chuàng)新高，哺乳文胸等王牌單品在電商平臺(tái)銷(xiāo)售額遙遙領(lǐng)先。

與蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭形成對(duì)比的是，專(zhuān)業(yè)的哺乳文胸在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才剛剛起步。

相比奶粉、紙尿褲等這些傳統(tǒng)的母嬰大類(lèi)，哺乳文胸市場(chǎng)空間巨大。

這對(duì)品牌而言，競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，又意味著有更多機(jī)會(huì)。

那么如何喚醒消費(fèi)認(rèn)知，并洞察新時(shí)代媽媽們的需求，以此做出產(chǎn)品創(chuàng)新，這就需要多方的努力了。

孕產(chǎn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)，眾多品牌“搶灘”哺乳文胸市場(chǎng)

在過(guò)去的十多年里，母嬰市場(chǎng)的高速發(fā)展，幾乎都是靠著“寶寶經(jīng)濟(jì)”扛大旗。

“母”“嬰”兩大核心人群中，媽媽們的需求被長(zhǎng)期忽略。

當(dāng)新生代的媽媽們成為核心消費(fèi)力，從內(nèi)在健康到外在形象，媽媽們更加關(guān)愛(ài)自己，市場(chǎng)也在不斷研發(fā)新產(chǎn)品滿足新的消費(fèi)需求，專(zhuān)為孕期和哺乳期媽媽設(shè)計(jì)的孕產(chǎn)內(nèi)衣呼聲越來(lái)越高。

數(shù)據(jù)顯示，從2015到2022年全球哺乳文胸市場(chǎng)規(guī)模由4.66億美金增長(zhǎng)至6.57億美金。

2015年還不曾有人踏足的領(lǐng)域，如今規(guī)模宏大，再達(dá)到3億的銷(xiāo)售額的同時(shí)，年均復(fù)合增長(zhǎng)18%，更是貢獻(xiàn)了全球哺乳文胸30%的增長(zhǎng)。

對(duì)于企業(yè)而言，哺乳文胸橫跨“她經(jīng)濟(jì)”與母嬰市場(chǎng)兩大熱門(mén)賽道，不僅是家庭消費(fèi)的切口、前端教育的利器，也是全品類(lèi)布局增長(zhǎng)的“試金石”。

這一市場(chǎng)的快速發(fā)展，得益于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟，也得益于人群結(jié)構(gòu)和孕育理念變化，由此帶來(lái)的女性消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。

從產(chǎn)品端來(lái)看，現(xiàn)下市面上的大部分產(chǎn)品創(chuàng)新的主流方向，是在傳統(tǒng)纖維面料基礎(chǔ)上拓展出各類(lèi)功能材質(zhì)，如抗菌抑菌、防溢吸濕、抗衰促活、呵護(hù)肌膚等。

但隨著入局者漸多，產(chǎn)品不免陷入同質(zhì)化僵局。如何從新趨勢(shì)中打開(kāi)新的生意切口？

把握四大趨勢(shì)賽道，母嬰商家跑出增長(zhǎng)加速度

區(qū)別于普通的女性?xún)?nèi)衣，哺乳文胸針對(duì)女性成為媽媽后身體和心理的雙重壓力，在功能訴求、情感體驗(yàn)上要求更高。

圍繞專(zhuān)業(yè)喂奶功能，哺乳文胸呈現(xiàn)出“舒適睡眠、母嬰級(jí)天然面料、防溢功能、3A級(jí)抗菌面料、小哺乳口防走光”等五大貨品趨勢(shì)，有充分考慮到媽媽哺乳過(guò)程中的每一個(gè)小細(xì)節(jié)。

品牌圍繞著追求悅己需求，哺乳文胸呈現(xiàn)出“無(wú)縫編織一片式、性感風(fēng)、W型軟支撐、可機(jī)洗固定杯、0.1CM裸感超薄”五大貨品趨勢(shì)，超脫哺乳單一需求，從媽媽生理、情感及日常生活便捷性等多維度進(jìn)行創(chuàng)新。

從眾多品牌加速布局哺乳文胸品類(lèi)、快速崛起的路徑中，也可以看到在優(yōu)勢(shì)平臺(tái)加持下，不斷有新鮮血液注入這片藍(lán)海帶動(dòng)整個(gè)品類(lèi)向上發(fā)展，從而共同服務(wù)好中國(guó)家庭。

相信接下來(lái)，哺乳文胸市場(chǎng)將迎來(lái)一輪更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。