如果說(shuō)前兩年全球經(jīng)濟(jì)多是受到新冠肺炎疫情影響，那么今年則要再加上俄烏沖突。就連聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2022年中世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》中都提到，由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇被俄烏沖突擾亂，引發(fā)巨大人道主義危機(jī)，提高了糧食和大宗商品價(jià)格，在全球范圍內(nèi)加劇了通脹壓力，并將2022年全球經(jīng)濟(jì)增速下調(diào)至3.1%。

世界經(jīng)濟(jì)受到影響，我國(guó)玩具出口自然不能幸免。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國(guó)玩具出口金額為213.997億美元，同比增長(zhǎng)24.7%。這個(gè)增速遠(yuǎn)高于我國(guó)上半年貨物貿(mào)易出口13.2%的增速。然而，玩企的經(jīng)營(yíng)狀況并沒(méi)有這么樂(lè)觀，從上市公司到中小微企業(yè)都面臨不同的難題。

數(shù)據(jù)角度，整體上漲，東南亞增長(zhǎng)歐洲起伏大

海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)表，因口徑差異會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)差異，如《對(duì)部分國(guó)家(地區(qū))出口商品類章金額表》統(tǒng)計(jì)的是“95章 玩具、游戲或運(yùn)動(dòng)用品及其零附件”的數(shù)據(jù)；《部分出口商品主要貿(mào)易方式量值表》統(tǒng)計(jì)的是海關(guān)商品編碼稅則號(hào)9503序列產(chǎn)品。雖然數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑有差異，但透過(guò)這些數(shù)據(jù)還是可以了解上半年我國(guó)玩具出口的大致情況。

1.對(duì)俄烏出口額大幅下滑。從海關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，我國(guó)對(duì)歐盟、法國(guó)、意大利、西班牙的出口額有上升，而對(duì)比利時(shí)、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、俄羅斯、烏克蘭的出口額則普遍下滑。其中，對(duì)俄羅斯出口額下滑32.29%，對(duì)烏克蘭出口額下滑62.7%，俄烏沖突對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響明顯。

2.對(duì)東盟8國(guó)、美洲地區(qū)出口額普遍增長(zhǎng)。東盟是我國(guó)重要的貿(mào)易合作伙伴，也是玩具出口的重要地區(qū)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)對(duì)東盟8個(gè)國(guó)家的出口額全部實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，尤其是對(duì)緬甸、印度、馬來(lái)西亞的出口額增長(zhǎng)較多。

美國(guó)依舊是我國(guó)玩具最大的進(jìn)口國(guó)，且上半年取得了超過(guò)30%的增長(zhǎng)。美洲地區(qū)另一增長(zhǎng)明顯國(guó)家是阿根廷，增幅同樣超過(guò)30%。

3.一般貿(mào)易為主，跨境電商占比下滑。盡管這兩年玩具出口遭遇諸多難題，但一般貿(mào)易仍是我國(guó)玩具的主要出口貿(mào)易方式。而前兩年快速發(fā)展的跨境電商雖是玩具出口的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但占比卻是下滑的。今年上半年，其他貿(mào)易（跨境電商劃入其他貿(mào)易）出口額占總出口額的比例為20.48%，比去年同期下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

而事實(shí)上，跨境電商確實(shí)不太好過(guò)。有玩企負(fù)責(zé)人表示，去年亞馬遜的機(jī)制調(diào)整對(duì)中國(guó)賣家影響較大，很多大中賣家都損失慘重。盡管玩具品類賣家受影響沒(méi)那么大，但還是打擊了大家的信心，因而今年跨境電商客戶下單都更加謹(jǐn)慎和保守。

跨境電商平臺(tái)不止亞馬遜一家，但其他平臺(tái)要么是區(qū)域性的，要么規(guī)模不夠大，覆蓋面不夠廣，因此即便賣家開拓其他平臺(tái)，也尚不能彌補(bǔ)空缺。

玩企角度，業(yè)績(jī)有好有壞，經(jīng)營(yíng)面臨諸多困難

“我們的客戶主要來(lái)自歐美地區(qū)，今年上半年的訂單少了很多。”汕頭市速博玩具有限公司（下稱“速博玩具”）總經(jīng)理沈潤(rùn)南表示，以往，客戶都是一年分兩次下訂單，每次訂單量有8萬(wàn)~10萬(wàn)件。而今年，客戶很謹(jǐn)慎、保守，都是拆分成小訂單，分季度或者一兩個(gè)月下一次單，再小批量去跟進(jìn)。

俄烏沖突、疫情對(duì)速博玩具出口造成較大影響。據(jù)了解，速博玩具有專門的客戶負(fù)責(zé)鋪貨到烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、俄羅斯等國(guó)家。“受戰(zhàn)爭(zhēng)影響，我們波蘭的訂單都停了。此外，還有因疫情導(dǎo)致船期延誤的情況也很多，比如一位白俄羅斯客戶的訂單從去年底一直拖到今年6月才出貨完成。”沈潤(rùn)南說(shuō)，美國(guó)的訂單也受到一些影響，但相比歐洲要好些。“現(xiàn)在船期比較快，貨運(yùn)都不緊張。再加上這段時(shí)間原材料價(jià)格下滑，我們整體成本也有下降，因而也會(huì)適當(dāng)?shù)刈尷o客戶。”

疫情以來(lái)，盡管無(wú)法與客戶面對(duì)面溝通、推薦新品，但速博玩具還是堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)，以新品打開市場(chǎng)。沈潤(rùn)南告訴記者，速博玩具上半年推出了遙控智能語(yǔ)音對(duì)話機(jī)器人（下圖右）、遙控特技舞蹈機(jī)器狗兩款新品，其中特技機(jī)器狗更是推出了粉色系的女孩版（下圖左）。“在女孩玩具里，遙控類的產(chǎn)品比較少，我們這款就顯得比較獨(dú)樹一幟。上半年，我們憑借這兩款新品吸引了一些新客戶，也獲得了新訂單。”在沈潤(rùn)南看來(lái)，雖然今年整體形勢(shì)不太理想，但有特色和賣點(diǎn)的新品既能讓客戶眼前一亮，也能夠給企業(yè)、客戶、市場(chǎng)添加了一些信心。

奧杰尼硅膠科技有限公司（下稱“奧杰尼”）主營(yíng)產(chǎn)品是0~3歲嬰幼兒使用的硅膠和木頭益智類玩具。公司市場(chǎng)部經(jīng)理曾艷梅告訴記者：“與去年下半年相比，今年的貨柜會(huì)好訂一些；海運(yùn)費(fèi)也有所回調(diào)，但回調(diào)不是特別大。其實(shí)，之前貨柜緊缺導(dǎo)致的海運(yùn)費(fèi)上漲，對(duì)我司出口沒(méi)有特別大的影響，我們主要采用空運(yùn)和鐵路運(yùn)輸配套出貨。”她還提到，奧杰尼的客戶群體以B2B為主，自疫情以來(lái)一直有通過(guò)阿里巴巴、谷歌等平臺(tái)拓展新客戶和新市場(chǎng)。

上市公司廣東高樂(lè)股份有限公司《2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》顯示，該公司今年上半年預(yù)計(jì)虧損5300萬(wàn)元-6800萬(wàn)元，比去年同期虧損進(jìn)一步加大。而導(dǎo)致業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因之一是“因受疫情持續(xù)影響，公司境外客戶回款緩慢，賬齡延長(zhǎng)，公司計(jì)提應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備增加”。

展廳角度，布局線上，助力產(chǎn)區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

玩具展廳作為澄海玩具產(chǎn)區(qū)的一大特色，是很多工廠接觸外貿(mào)客戶的重要途徑，也是反映外貿(mào)情況的晴雨表。廣東宏騰商務(wù)展覽有限公司（下稱“宏騰”）旗下的宏騰展廳是澄海區(qū)較為有代表性的玩具展廳，累計(jì)接待過(guò)來(lái)自全國(guó)140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商。公司董事長(zhǎng)黃偉騰介紹說(shuō)：“今年整體情況比去年略好，但客戶多以國(guó)內(nèi)買手、貿(mào)易公司為主。另外，疫情、俄烏沖突等因素嚴(yán)重影響出口，不少?gòu)S家遭遇棄柜棄單，市場(chǎng)整體低迷，玩具廠家也面臨困境。因此，有些廠家減少展位或暫時(shí)不參展，對(duì)展廳影響不小。”

針對(duì)國(guó)外采購(gòu)商無(wú)法到中國(guó)選品采購(gòu)的情況，宏騰應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術(shù)，把線下玩具展廳搬到線上，推出“霄鳥云”平臺(tái)，解決貿(mào)易企業(yè)居家辦公與全球客戶無(wú)法來(lái)中國(guó)采購(gòu)?fù)婢叩入y題。黃偉騰介紹說(shuō)，目前，“霄鳥云”平臺(tái)擁有全球多臺(tái)服務(wù)器，可隨意切換12國(guó)語(yǔ)言。平臺(tái)上線至今，生成8410個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站及專屬APP，收到來(lái)自全球的采購(gòu)訂單共11428份，其中包含約305萬(wàn)款產(chǎn)品，涵蓋11651家生產(chǎn)工廠。

鑒于這兩年玩具廠家經(jīng)營(yíng)較為困難，宏騰采取入駐展廳送“霄鳥云”會(huì)員的方式，將線上與線下相結(jié)合，提高企業(yè)及產(chǎn)品的曝光度。“除了線下展廳的展覽展示外，我們還通過(guò)拍攝展位產(chǎn)品小視頻、產(chǎn)品中英文詳情圖、直播廠家產(chǎn)品等形式在多個(gè)渠道幫助入駐企業(yè)推廣宣傳。”黃偉騰說(shuō)。

據(jù)介紹，宏騰未來(lái)將基于玩具產(chǎn)業(yè)集群基本情況和“霄鳥云”平臺(tái)的搭建，以“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)園區(qū)+行業(yè)平臺(tái)+專精特新企業(yè)群+產(chǎn)業(yè)數(shù)字金融”作為長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)思路，持續(xù)優(yōu)化國(guó)外獨(dú)立站及專屬APP，實(shí)現(xiàn)全球客商在獨(dú)立站支付的訂單情況都可通過(guò)后臺(tái)實(shí)時(shí)了解。同時(shí)，把業(yè)務(wù)中臺(tái)和數(shù)據(jù)中臺(tái)交互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一切數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化，一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，拓寬玩具產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)維度，延長(zhǎng)玩具產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)鏈路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)、降本、增效、增益，借此驅(qū)動(dòng)整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。

物流角度，貨柜價(jià)格下降，運(yùn)輸相對(duì)通暢

大森林全球物流（深圳）有限公司（下稱“大森林物流”）是一家致力于為跨境電商客戶提供可靠的定制化全球物流服務(wù)的企業(yè)，業(yè)務(wù)包括FBA頭程服務(wù)、專線小包及海外倉(cāng)等。據(jù)公司CMO（首席市場(chǎng)官）吳石膽介紹，今年以來(lái)，貨柜價(jià)格已經(jīng)有所下降，比如7月初深圳-洛杉磯的均價(jià)格是6500美元/柜；深圳-紐約的價(jià)格是9000~9500美元/柜；深圳-歐洲的價(jià)格大約是9000~9500美元/柜。時(shí)效也比去年改善很多，賣家可以根據(jù)自己的需求選擇性價(jià)比高的渠道產(chǎn)品。

對(duì)于貨柜費(fèi)用下降的原因，吳石膽認(rèn)為主要是因?yàn)楣┬桕P(guān)系變化、國(guó)內(nèi)疫情影響及平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況變化等。“美國(guó)現(xiàn)在消費(fèi)力持續(xù)低迷，高昂的海運(yùn)費(fèi)根本維持不住。”他還說(shuō)，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)倉(cāng)位沒(méi)有之前那么緊張了，但是目的國(guó)和地區(qū)的部分口岸還是有些堵。

據(jù)了解，大森林物流合作的玩具客戶，主要是跨境電商的賣家或者在海外有銷售自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)。他們不僅負(fù)責(zé)物流運(yùn)輸，還幫企業(yè)處理清關(guān)手續(xù)，助力企業(yè)合規(guī)出海。以前玩具出口多的時(shí)候，因?yàn)楦鲊?guó)對(duì)玩具的質(zhì)量及清關(guān)要求比較嚴(yán)格，該公司還專門開辟玩具專線。