近日,泡泡瑪特日本首店落地東京澀谷。這是繼北美首家線下店、韓國首家海外旗艦店之后的又一大動作,意味著泡泡瑪特海外業(yè)務布局全面提速。
無論是在IP文化濃厚的日本,還是有著“潮流集散地”之稱的韓國,或是潮流文化盛行的美國,泡泡瑪特海外布局正陸續(xù)拉開帷幕。
選擇出海是泡泡瑪特頗具前瞻性的戰(zhàn)略性布局。對此,泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示,出海不是一件容易的事情,不要只關注開店數(shù)量及銷售額,我們更關心是0到1增長價值,如IP產品、供應鏈、跨境選址的準備等等。
2022年1月,泡泡瑪特英國倫敦店開業(yè),第一次進入歐洲線下市場;2022年4月,泡泡瑪特大洋洲首店在新西蘭正式開業(yè);2022年6月,泡泡瑪特美國首家快閃店在加州正式開業(yè);2022年7月2日,泡泡瑪特首家海外旗艦店在韓國首爾弘大正式開業(yè)。
在海外門店的選址上,泡泡瑪特通常選擇核心目標用戶群體聚集的商圈,通過新穎時尚的店鋪陳設,強化消費者觸達并實現(xiàn)用戶轉換。在海外線下門店開設之前,泡泡瑪特會先通過機器人自助商店探路,然后再在有明確需求的國家地區(qū)開設店鋪。
在線下渠道持續(xù)推動的同時,跨境電商等線上渠道也是其布局的重點之一。泡泡瑪特自2019年起就先后入駐主流跨境電商速賣通、亞馬遜平臺、Shopee平臺;同時為了提高渠道自主性及更快打出自身品牌知名度,泡泡瑪特還通過官網上的自建站進行銷售。此外,作為一家在國內市場深耕多年的潮玩巨頭,泡泡瑪特的先發(fā)優(yōu)勢和完整的供應鏈體系為其迅速布局海外市場創(chuàng)造了良好條件。
對于海外市場的發(fā)展,泡泡瑪特高層給予高度認可。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示,海外的進展比我們想像的要順利和成功,未來將加大對海外業(yè)務的整體投入。