日前，咨詢(xún)公司羅蘭貝格發(fā)布《逆風(fēng)飛翔、尋找突出重圍的制勝密碼》預(yù)見(jiàn)2022中國(guó)母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)。報(bào)告通過(guò)對(duì)人口紅利、市場(chǎng)細(xì)分、品牌價(jià)值、品質(zhì)品類(lèi)、渠道定位、創(chuàng)新迭代及服務(wù)生態(tài)等方面給出洞察及分析，并邀請(qǐng)BÉABA在內(nèi)的眾多品牌共同探討與思考，希望幫助母嬰行業(yè)的參與者、投資者及行業(yè)伙伴更為準(zhǔn)確把握行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與發(fā)展邏輯，研討和尋找在市場(chǎng)中突出重圍的制勝密碼。

產(chǎn)品品類(lèi)邊界延展

在母嬰產(chǎn)品世界中，新生兒父母在不同時(shí)期對(duì)產(chǎn)品的訴求有所不同，這也使得消費(fèi)需求逐漸細(xì)分。對(duì)品牌而言，通過(guò)品類(lèi)延展、品類(lèi)創(chuàng)新滿足母嬰人群不同階段的產(chǎn)品需求，同時(shí)也給業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)了更大成長(zhǎng)空間。

作為一個(gè)持續(xù)發(fā)展的品牌, 來(lái)自法國(guó)的母嬰品牌BÉABA自1989年起一直設(shè)計(jì)出各種獨(dú)特創(chuàng)新的嬰幼兒產(chǎn)品，致力于把最好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者, 解決消費(fèi)者育兒過(guò)程中的各種痛點(diǎn)，也迎合新一代爸媽追求實(shí)用美觀兼?zhèn)涞男囊狻ÉABA全球總部也在不斷尋求品類(lèi)的擴(kuò)展機(jī)會(huì)，如2020年收購(gòu)比利時(shí)兒童家居家具品牌CHILDHOME，將BÉABA目前4個(gè)月-1歲的核心品擴(kuò)張到3歲。

BÉABA集團(tuán)總裁 Julien Laporte認(rèn)為，CHILDHOME與BÉABA在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)及育兒市場(chǎng)愿景方面有著共通的品牌理念，即簡(jiǎn)化父母的生活。BÉABA攜手CHILDHOME，透過(guò)一系列簡(jiǎn)約北歐設(shè)計(jì)演繹優(yōu)雅的品味美學(xué)，將現(xiàn)代生活方式和傳統(tǒng)歐洲兒童居家設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，幫助新手爸媽輕松適應(yīng)照顧寶寶的新生活，更為寶寶提供最安全及全面的呵護(hù)，同時(shí)也帶給中國(guó)消費(fèi)者新的選擇，攜手見(jiàn)證孩子幸福成長(zhǎng)。

渠道建設(shè)與創(chuàng)新

隨著母嬰渠道呈愈發(fā)多元化、分散化趨勢(shì)，同時(shí)各渠道自身也多處于日新月異的快速變化發(fā)展階段，線下渠道的布局對(duì)于品牌與消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在建立品牌信任感、消費(fèi)者粘性、零售模式與服務(wù)創(chuàng)新維度等方面，都成為了重要窗口。BÉABA自2013年進(jìn)入中國(guó)，憑借高品質(zhì)的育兒產(chǎn)品聞名，特別是BABYCOOK輔食機(jī)系列，以強(qiáng)大的功能、現(xiàn)代育兒理念、簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。BÉABA品牌落地中國(guó)的十年中，已布局超過(guò)400家門(mén)店，涉及高端母嬰渠道，包括英氏（Yeehoo）、 Motherswork、iLollipop、國(guó)際藍(lán)孩、麗嬰房等都有BÉABA產(chǎn)品和展示專(zhuān)柜.。BÉABA中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理劉天健認(rèn)為：“對(duì)于高端母嬰品牌來(lái)說(shuō)，渠道的布局會(huì)側(cè)重在品牌核心消費(fèi)者習(xí)慣的渠道和方式去增加曝光，爭(zhēng)取流量。購(gòu)物中心實(shí)體店作為高端人群的核心購(gòu)物渠道，仍然會(huì)是高端品牌重要的渠道布局之一，是品牌的形象、品牌理念的背書(shū).....”同時(shí)BÉABA也打通主流電商平臺(tái)，包括天貓、京東等，獲得不少消費(fèi)者的青睞。

2019年，BÉABA成立中國(guó)分公司并組建全新團(tuán)隊(duì)管理來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)母嬰品類(lèi)的深入研究，引進(jìn)更多符合本土市場(chǎng)的全球名品和實(shí)用產(chǎn)品，為中國(guó)新聲代父母打造現(xiàn)代育兒生活。BÉABA也將繼續(xù)加大對(duì)品牌宣傳的投放，希望在未來(lái)十年中可以同中國(guó)消費(fèi)者建立更深的交流和溝通。

關(guān)于BÉABA集團(tuán)

BÉABA因其在嬰幼兒產(chǎn)品方面的獨(dú)特創(chuàng)新能力而聞名于世。BÉABA主要致力于設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新。自1989年以來(lái)，公司始終以聆聽(tīng)爸爸媽媽的心聲并滿足其需求為使命，確保公司創(chuàng)造的所有嬰兒用品均符合安全、功能及人體工程學(xué)要求。 2012年，BÉABA開(kāi)始收購(gòu)其他嬰幼兒品牌并成立了BÉABA 集團(tuán)。現(xiàn)在，BÉABA 集團(tuán)由3個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌組成：BÉABA、REDCASTLE和CHILDHOME。