一兩個(gè)小時(shí)，近百塊零件，隨著滑、插、卡、扣的動(dòng)作，一個(gè)積木玩具徐徐展現(xiàn)眼前。這種場(chǎng)景頻繁出現(xiàn)在兒童乃至成年人的生活中。據(jù)天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》，目前積木品類市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)百億，僅今年“6·18”預(yù)售階段，該品類累計(jì)金額同比增長(zhǎng)超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。隨之，積木也成為中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)品類。放眼潮玩大類，積木的特殊性在于，其創(chuàng)新和發(fā)展不是靠品牌方單一推動(dòng)，而是品牌與用戶之間，合力創(chuàng)新，共造奇跡。

7月31日，“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”主題體驗(yàn)活動(dòng)在TOP TOY廣州東方寶泰店舉行。在中國(guó)積木的沉浸式體驗(yàn)空間中，讓消費(fèi)者通過拼積木體驗(yàn)，感受中國(guó)積木的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。此前，潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY宣布，將其“中國(guó)積木”已上架商標(biāo)產(chǎn)品，全線降價(jià)5%-25%。

“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”主題體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況

TOP TOY品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，深入分享了中國(guó)在積木供應(yīng)鏈方面的全球強(qiáng)勁實(shí)力，以及中國(guó)積木的爆發(fā)機(jī)會(huì)。

基于此，他分析認(rèn)為，中國(guó)積木正處于高增長(zhǎng)前夕。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于積木的了解基本來(lái)源于國(guó)外積木品牌，并且對(duì)國(guó)內(nèi)積木品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知存在一定偏差。TOP TOY希望借此次活動(dòng)，讓消費(fèi)者看到中國(guó)積木的成長(zhǎng)與空間，助推中國(guó)自己的積木產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化普及。
積木消費(fèi)爆發(fā)，TOP TOY為“中國(guó)積木”正名

“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”主題體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，近600名潮玩達(dá)人、積木愛好者及眾多消費(fèi)者輪番體驗(yàn)，共啟中國(guó)積木的自證之旅。據(jù)悉，當(dāng)日TOP TOY門店積木品類銷售額環(huán)比上周提升31%，引發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)熱潮。

據(jù)介紹，“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”主題體驗(yàn)活動(dòng)特設(shè)現(xiàn)場(chǎng)投票環(huán)節(jié)，體驗(yàn)官在中國(guó)積木體驗(yàn)專區(qū)完成積木拼搭后，可根據(jù)拼搭體驗(yàn)進(jìn)行投票?，F(xiàn)場(chǎng)投票顯示，63%體驗(yàn)官認(rèn)為，中國(guó)積木與國(guó)外知名積木品牌的體驗(yàn)感差距不大。

TOPTOY“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”主題體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

現(xiàn)場(chǎng)一位體驗(yàn)玩家表示，作為資深軍事積木迷，此次拼搭的中國(guó)航天積木產(chǎn)品有很多細(xì)節(jié)令人驚喜，除了外形高度復(fù)原外，拼接過程也十分順滑、省力，拼搭手感好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)牢固，且中國(guó)航天這種題材特別具有中國(guó)情結(jié)，讓他享受了一次沉浸式文化和積木體驗(yàn)。

值得一提的是，6月17日，為致敬中國(guó)第三艘航空母艦下水，TOP TOY攜手也造積木、中國(guó)文物交流中心推出“福建艦”同款收藏級(jí)航母積木，1:300等比例高度還原，復(fù)刻流線船體，內(nèi)置彈射裝置，精細(xì)還原航母戰(zhàn)備裝置……TOPTOY以積木為載體，生動(dòng)展現(xiàn)彈射型航母，讓消費(fèi)者體驗(yàn)拼搭大國(guó)重器的樂趣。

《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，積木是消費(fèi)者購(gòu)買最多的品類，在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)中占比16%，市場(chǎng)規(guī)模超130億。發(fā)展雖快，但具有廣泛知名度與渠道力的品牌寥寥無(wú)幾，中國(guó)積木市場(chǎng)缺乏“本土教育者”，導(dǎo)致消費(fèi)者存在認(rèn)知缺位。

“實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)積木無(wú)論是從創(chuàng)新還是質(zhì)量上，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。中國(guó)積木市場(chǎng)在供給與需求端之間存在的結(jié)構(gòu)性差異正迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。”TOP TOY品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人指出，TOP TOY將憑借產(chǎn)品力、品牌力及渠道力自證中國(guó)積木，旨在填補(bǔ)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)積木新舊認(rèn)知過渡層的空缺。
持續(xù)市場(chǎng)教育，中國(guó)積木搭建共創(chuàng)平臺(tái)

積木玩具是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體，覆蓋自1.5歲至90歲全年齡段人群的訴求。為了能讓全年齡段消費(fèi)者更好地了解中國(guó)積木，TOPTOY以線下門店為基點(diǎn)，利用其集消費(fèi)和展覽于一體的模式，開辟專門的積木區(qū)域，為中國(guó)積木的大型產(chǎn)品提供展示空間，并打造“TOPTOY中國(guó)積木教室”，通過私域1v1、線下招募等形式，精準(zhǔn)邀約積木愛好者參與其中。

據(jù)悉，TOPTOY中國(guó)積木教室暑期活動(dòng)已于7月下旬啟動(dòng)，在全國(guó)近60家門店同步開展，截至目前已吸引了超千人次的參與。TOP TOY中國(guó)積木教室負(fù)責(zé)人透露，積木教室自去年9月推出以來(lái)，就深受消費(fèi)者喜愛，TOPTOY希望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺(tái)。
消費(fèi)者齊聚體驗(yàn)中國(guó)積木

TOPTOY中國(guó)積木教室面世同期，還聯(lián)合多個(gè)國(guó)內(nèi)積木品牌，首創(chuàng)“中國(guó)積木節(jié)”，突破行業(yè)壁壘，發(fā)掘中國(guó)積木的無(wú)限能量。因集中展示了中式積木美學(xué)與中國(guó)潮玩創(chuàng)作的力量，“中國(guó)積木節(jié)”獲得業(yè)界的廣泛關(guān)注，并入選2022年CCFA中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)最佳實(shí)踐。

TOPTOY認(rèn)為，“平臺(tái)思維”是中國(guó)積木的制勝關(guān)鍵。TOP TOY將充分發(fā)揮中國(guó)IP、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、超級(jí)渠道等優(yōu)勢(shì)，普及潮玩積木文化。

基于全球最強(qiáng)供應(yīng)鏈，TOP TOY要講中國(guó)積木故事

根據(jù)《中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，預(yù)計(jì)將于2024年達(dá)763億元，巨大的紅利和增長(zhǎng)市場(chǎng)使得潮玩行業(yè)藍(lán)海效應(yīng)凸顯。相較于其他潮玩品類，積木品類的文化屬性、復(fù)購(gòu)屬性更為突出，其發(fā)展前景也更受矚目。

近年來(lái)，以TOP TOY為代表的中國(guó)潮玩品牌，通過發(fā)展技術(shù)、打磨工藝、完善供應(yīng)鏈等，使國(guó)產(chǎn)積木在研發(fā)、制造上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。“‘專精特新’是TOP TOY的核心思路，以專注鑄專長(zhǎng)、以配套強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、以創(chuàng)新贏市場(chǎng)。”TOPTOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文強(qiáng)調(diào)，TOPTOY認(rèn)為，“中國(guó)積木”應(yīng)由“中國(guó)創(chuàng)意+中國(guó)供應(yīng)鏈”來(lái)定義。也正因此，TOPTOY要打通的是中國(guó)積木從設(shè)計(jì)、制造到銷售的全鏈路閉環(huán)。

位于廣州樂峰廣場(chǎng)的TOP TOY中國(guó)積木主題門店

中國(guó)擁有全球最強(qiáng)的玩具供應(yīng)鏈，超過70%的玩具生產(chǎn)自國(guó)內(nèi)。在供應(yīng)鏈端，TOPTOY已在“世界玩具之都”澄海，與多家積木工廠達(dá)成合作，無(wú)論是原料品質(zhì)、模具開模精度，還是自動(dòng)化產(chǎn)品線，從積木組裝、分裝制作到設(shè)計(jì)、開發(fā)等全過程，都與國(guó)際水平比肩。

在孫元文看來(lái)，中國(guó)積木既是對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，更是國(guó)人愿意買、愿意分享的新國(guó)貨品類，是中國(guó)品牌為中國(guó)新一代打造的玩具。基于供應(yīng)鏈實(shí)力與文化洞察力，國(guó)內(nèi)積木品牌具有充足能力，做出高品質(zhì)且更貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者文化審美趣味的產(chǎn)品。

據(jù)介紹，TOP TOY將進(jìn)一步發(fā)揮玩家勢(shì)能，與玩家、用戶共創(chuàng)更優(yōu)質(zhì)的積木產(chǎn)品，打造中國(guó)積木品牌。以中國(guó)積木為載體，TOPTOY強(qiáng)調(diào)講好中國(guó)故事、為積木注入中國(guó)本土原創(chuàng)力量。