伴隨著七月的結(jié)束，我國(guó)多家奶粉品牌上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告也相繼發(fā)布，在過(guò)去的幾個(gè)月里，疫情的反復(fù)讓多個(gè)奶粉企業(yè)措手不及，所以品牌的財(cái)務(wù)報(bào)告，從某種程度上來(lái)說(shuō)，也是反映了企業(yè)最真實(shí)的經(jīng)營(yíng)狀況。

君樂(lè)寶奶粉第二季度銷售增長(zhǎng)40%，優(yōu)萃有機(jī)奶粉上半年同比增長(zhǎng)超75%，并且君樂(lè)寶還在重客連鎖渠道取得重大突破。

飛鶴上半年預(yù)期收益約95至98億元人民幣，同比減少14.9%至17.4%，預(yù)期利潤(rùn)約22億元至25億元人民幣，同比也減少33.4%至42.4%。

伊利1-5月嬰兒奶粉全渠道增速20%以上，其中，母嬰渠道以30%的增長(zhǎng)位列行業(yè)增速第一，而伊利兒童奶粉QQ星增速高達(dá)205%。

健合預(yù)期上半年，嬰幼兒配方奶粉銷售額錄得低單位數(shù)跌幅。

說(shuō)完了國(guó)內(nèi)奶粉品牌上半年的表現(xiàn)，再說(shuō)說(shuō)國(guó)外奶粉企業(yè)。

首先此次是雀巢首次交出半年報(bào)，行業(yè)大盤數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月雀巢旗下的奶粉業(yè)務(wù)，在跨境渠道漲勢(shì)兇猛，增速可謂說(shuō)是遙遙領(lǐng)先。

同時(shí)雀巢嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品恢復(fù)增長(zhǎng)，并在第二季度發(fā)展迅速，尤其是以能恩和啟賦為首，并且惠氏營(yíng)養(yǎng)品的指標(biāo)，全部超指標(biāo)完成，惠氏旗下高端產(chǎn)品線啟賦蘊(yùn)淳增長(zhǎng)明顯，庫(kù)存也有大幅改善。

達(dá)能奶粉業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，第二季度增幅為中至高個(gè)位數(shù)，中文標(biāo)簽?zāi)谭蹖?shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，英文標(biāo)簽產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，上半年嬰幼兒配方奶粉，達(dá)能所在的專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)“在中國(guó)表現(xiàn)尤為出色”。

菲仕蘭的業(yè)績(jī)?cè)谥袊?guó)也是穩(wěn)步增長(zhǎng)。

美素佳兒凈銷售額實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，其中二季度美素佳兒逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)歷史新高，而雅培營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)上半年在全球市場(chǎng)營(yíng)收為19.53億美元，同比下跌7.4%。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)明顯可以看到，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，奶粉品牌在上半年均是有漲有跌，相比較去年國(guó)產(chǎn)奶粉高歌猛進(jìn)一路反超的狀況，今年國(guó)外奶粉均是呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)之勢(shì)。

在這背后，是外資品牌整合資源、推陳出新、渠道下沉等多個(gè)維度的加碼，而這也是顯而易見可以看到取得了一定的成果。

雀巢加速推動(dòng)?jì)胗變耗谭鄣谋就两ㄔO(shè)，并投資1.9億的首個(gè)中國(guó)本土水解嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)線即將建成。

達(dá)能選擇與湖南歐比佳合作，不僅推出卓徉和諾優(yōu)羊兩個(gè)羊奶粉系列，更是都通過(guò)了配方注冊(cè)，達(dá)能更有意愿建立和打磨下線城市專供線，進(jìn)一步加碼下沉市場(chǎng)。

菲仕蘭向伊利出售生產(chǎn)“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽(yáng)秀水工廠，整合資源，專心聚焦美素佳兒品牌。

“加減法”并用，但中國(guó)市場(chǎng)依舊是外資品牌投入的焦點(diǎn)。

國(guó)外奶粉品牌動(dòng)作不小，國(guó)內(nèi)奶粉品牌動(dòng)作更是頻繁。

君樂(lè)寶專門針對(duì)羊奶粉、兒童粉和乳鐵蛋白奶粉，一次性推出三大單品，飛鶴不斷加碼加大力度主推超高端新品星飛帆卓睿，意在打造下一個(gè)“星飛帆”，就是伊利金領(lǐng)冠也在科研端不斷的深入。

但是！頭部企業(yè)業(yè)績(jī)放緩，值得全行業(yè)警惕！

出生人口的下滑，疫情反復(fù)更迭的大環(huán)境下，還有價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏等內(nèi)外部因素影響下，我們必須承認(rèn)一件事：奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)是越來(lái)越難的！

通過(guò)海關(guān)數(shù)據(jù)得知，2022年上半年，所有品類的乳制品進(jìn)口量均是有所下降。

2022年1—4月，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體銷售額水平按年下降4.4%，銷售量按年下降6.2%，行業(yè)市場(chǎng)整體需求處于下降水平。

如今時(shí)代變了，無(wú)論是品牌商還是渠道商，都要清晰的認(rèn)知這一點(diǎn)，品牌商和渠道商要降低預(yù)期，不要盲目地追求銷售和利潤(rùn)，要關(guān)注產(chǎn)品本身的價(jià)值、市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)、庫(kù)存健康，以及品牌在渠道的多維度運(yùn)營(yíng)能力。