盲盒行業(yè)全方位退燒

隨著市場熱度降低，盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈開始“退燒”。

“與去年比，我們公司的盲盒訂單量，已減少了起碼一半。我們還是頭部的供應(yīng)商，其它工廠的情況更糟糕，有一些已經(jīng)停止了盲盒產(chǎn)品的生產(chǎn)。”8月18日，國內(nèi)某頭部玩具代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人陳彥（化名）告訴時代周報記者。

同日，東莞一位潮玩從業(yè)者張樂（化名）向時代周報記者驗證了上述說法：“感受到了訂單的下滑，我們公司已經(jīng)全面暫停了盲盒項目。”

8月16日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》（下簡稱“意見稿”）意見的通知。意見稿對盲盒、盲盒經(jīng)營者進(jìn)行了定義，其中，包括規(guī)定盲盒不得向8歲以下兒童銷售；鼓勵盲盒經(jīng)營者建立保底機(jī)制，通過設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，引導(dǎo)理性消費等規(guī)范要求。

意見稿的出臺，是官方對當(dāng)前行業(yè)亂象的公開表態(tài)，也引發(fā)了潮玩行業(yè)從業(yè)者的較大關(guān)注。

8月18日，國內(nèi)三大潮玩品牌泡泡瑪特（09992.HK）、52TOYS與TOP TOY的相關(guān)負(fù)責(zé)人均對時代周報記者表示，將積極配合監(jiān)管部門落實指引中所提方案，助力新興潮玩行業(yè)的健康成長。

“盲盒業(yè)態(tài)正在降溫，或者說，熱度正回落到正常的市場需求角度。”陳彥進(jìn)一步分析道。

盲盒“不盲”，向8歲以下say no

“目前意見稿處于征求意見階段，我們也會積極和相關(guān)部門溝通，獻(xiàn)言獻(xiàn)策，相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進(jìn)一步發(fā)展壯大。”8月18日，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代周報記者說道。

近日發(fā)布的意見稿內(nèi)容包含了二十七條指引，從多個方面對盲盒經(jīng)營活動進(jìn)行了規(guī)范。

指引將盲盒經(jīng)營活動定義為“經(jīng)營者在合法經(jīng)營范圍內(nèi)，在事先不告知商品確定型號、款式或者服務(wù)內(nèi)容的情況下，以消費者在特定范圍內(nèi)隨機(jī)抽取的方式銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營模式”。盲盒經(jīng)營者則是從事盲盒商品生產(chǎn)、以盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的主體。

也就是說，官方界定的盲盒經(jīng)營，不只是狹義上的模型玩具盲盒，當(dāng)前風(fēng)靡于少兒群體的奧特曼卡牌類產(chǎn)品等，也被納入“盲盒”的范疇。

在意見稿中，明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品或者禁止提供的服務(wù)，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售或者提供。藥品、醫(yī)療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無著快件、食品等在使用條件、存儲運輸、檢驗檢疫、監(jiān)督管理等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

這意味著，近年來飽受詬病的活體寵物盲盒、電商平臺上的“脫單盲盒”，日后都會在監(jiān)管下在市場上銷聲匿跡。

在盲盒抽取規(guī)則方面，意見稿則規(guī)定盲盒經(jīng)營者應(yīng)將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。并鼓勵盲盒經(jīng)營者建立保底機(jī)制，通過設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，引導(dǎo)理性消費。

意見稿中還有一條顯眼的規(guī)定，即盲盒經(jīng)營者通過充分告知提示，并經(jīng)消費者確認(rèn)后，以互聯(lián)網(wǎng)形式銷售的盲盒商品拆封后可以不適用七日無理由退貨。但以全包形式銷售整套系列商品，消費者拆封后要求整套退貨的，經(jīng)營者應(yīng)依法執(zhí)行網(wǎng)購七日無理由退貨規(guī)定。

整套拆盒依然能退貨，盲盒的“盲抽”屬性因此大大降低。

值得注意的是，面對當(dāng)前少兒群體中堪稱瘋狂的“抽卡”現(xiàn)象，官方也有所表態(tài)。

意見稿規(guī)定，盲盒經(jīng)營者不得向8 周歲以下未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或者網(wǎng)絡(luò)身份識別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。盲盒經(jīng)營者應(yīng)以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購買盲盒應(yīng)取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意。

學(xué)校周邊的小賣部也納入了監(jiān)管范圍。鼓勵地方有關(guān)部門出臺保護(hù)性措施，對小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

曾經(jīng)有多揮霍，現(xiàn)在就有多克制

盡管意見稿當(dāng)前仍處于征集意見階段，但盲盒行業(yè)正式納入官方監(jiān)管已成為行業(yè)大勢。

除去行業(yè)監(jiān)管措施，盲盒行業(yè)也有新變化在發(fā)生，在相關(guān)從業(yè)者眼中，盲盒熱正在消退。

張樂告訴時代周報記者：“2021年10月時，我們公司研發(fā)的盲盒項目原本已經(jīng)進(jìn)入生產(chǎn)階段，但因為我們原本的訂單下跌了50%，全盤考慮后，我們最終決定叫停項目。”

張樂公司訂單數(shù)量暴跌的原因，在于盲盒的市場熱度下滑。“早在2021年9月，也就是去年暑假結(jié)束后，我們得知很多連鎖潮玩集合店都發(fā)現(xiàn)了大量庫存，于是便開始減少甚至停止進(jìn)貨，到2021年底時，銷售端企業(yè)也已經(jīng)減少了盲盒生產(chǎn)訂單總量。”張樂說道。

盲盒行業(yè)的退燒，讓供應(yīng)商措手不及。

據(jù)張樂透露，有深圳的盲盒代工廠，2021年時本已新開了一家工廠，準(zhǔn)備接收更多盲盒訂單，然而卻至今沒有接受到新的訂單。與此同時，市場變化之下，因為很多潮玩公司無法付款，代工廠里還出現(xiàn)了大量積壓的盲盒產(chǎn)品。“為了解決庫存，一些工廠只能選擇賤賣原本要交付的盲盒產(chǎn)品，電商平臺上也涌入了大量平價的品牌盲盒產(chǎn)品。”

行業(yè)變化直接體現(xiàn)在“盲盒第一股”泡泡瑪特的業(yè)績上。

7月15日，泡泡瑪特發(fā)布《盈利警告公告》，2022年上半年，泡泡瑪特預(yù)計營收增長將不低于30%，同時歸母凈利潤將較去年最多減少35%。關(guān)于業(yè)績下降的原因，泡泡瑪特則在公告中解釋稱是因為上半年疫情對線下門店客流量的影響，以及消費者消費意愿的減弱。

“說實話，現(xiàn)在看著整墻的盲盒模型，有點不知道拿它們怎么辦。每一個都是真金白銀買回來的，藏起來沒有意義，但天天擺著也看膩了。”不只一名消費者向時代周報記者表示了類似的心路歷程。

消費者前兩年買得有多揮霍，現(xiàn)在就有多克制。這也是盲盒行業(yè)的發(fā)展軌跡，經(jīng)過前幾年的狂飆式發(fā)展，盲盒消費正回歸理性。

陳彥告訴時代周報記者，今年以來，他所在工廠接收的盲盒訂單基本都來自頭部潮玩品牌。“個人潮玩工作室的訂單少了很多，投產(chǎn)的盲盒訂單都以比較有市場號召力的大IP授權(quán)類產(chǎn)品為主。”陳彥說道。

當(dāng)盲盒賽道泡沫褪去，有企業(yè)早早布局了定位更寬泛的潮玩領(lǐng)域。

8月19日，TOP TOY相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時代周報記者，TOP TOY對潮玩行業(yè)的前景保持樂觀。“我們擁有約4600個SKU，產(chǎn)品覆蓋積木、盲盒、手辦、玩偶等品類。盲盒目前是我們的主要營收品類之一，但今年上半年開始，我們就調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點發(fā)力中國積木產(chǎn)品。目前，我們積木產(chǎn)品的銷售額與盲盒產(chǎn)品之間的銷售額差距已在逐漸縮小。”

上述負(fù)責(zé)人透露，據(jù)最新一季財報顯示，截至2022年3月31日，TOP TOY門店數(shù)累計92家，季度收入為1.1億元，線上業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)超10%。