今年是樂高集團成立 90 周年的大節(jié)點，同時也是樂高品牌開設(shè)天貓官方旗艦店 2 周年。以兩個周年慶為重要契機，樂高品牌攜手聚劃算歡聚日，雙周年大慶 Campaign。聚劃算歡聚日分別針對大眾層面的樂高用戶和核心圈層的樂高玩家進行不同心智的傳播：

面對大眾，聚劃算歡聚日以動物園 IP 章小聚與樂高玩具經(jīng)典產(chǎn)品驚喜聯(lián)動，推出一支 3D 動畫視頻《歡聚樂高》，烘托慶生氛圍。章小聚進入樂高玩具顆粒的世界，獻禮全球樂高玩具迷，慶祝樂高集團成立 90 周年快樂。視頻也埋下不少樂高玩具元素的彩蛋，比如 90 年來不同時期推出的部分經(jīng)典單品：悟空小俠、銀河探索號，展現(xiàn)樂高玩具的創(chuàng)造力歷史。

而對樂高玩家，聚劃算則深入核心圈層，請到有著 20 年樂高玩具齡的老玩家「@開箱超人」邀請 9 位粉絲，通過在樂高小人仔工廠，制作出樂高世界的他們，與粉絲一起給樂高品牌慶生，并通過分享自己兒時的樂高玩具記憶，激發(fā)出樂高玩家的情感共鳴。

聚劃算歡聚日精準抓住了「樂高粉絲」這個群體，在傳播中制造「粉絲歡聚場景」，以慶生事件營銷喚起大眾關(guān)注，更強化周年慶場景下樂高用戶的品牌認同感和歸屬感，并為品牌天貓旗艦店精準導(dǎo)流