作為“潮玩第一股”，泡泡瑪特正在經(jīng)歷陣痛。近日，泡泡瑪特發(fā)布2022年上半年財報，凈利潤首次迎來負增長，出現(xiàn)增收不增利的情況。報告期間，泡泡瑪特上半年實現(xiàn)營收23.59億元，同比增長33.1%；公司持有人應占盈利3.33億元，同比減少7.2%。
從上半年財報營收構成上來看，泡泡瑪特三大IP：SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2022年上半年分別實現(xiàn)收入4.62億元、4.04億元和2.98億元，同比分別增長了152.3%、98.3%和45.6%。
據(jù)了解，報告期內,泡泡瑪特深耕潮流玩具業(yè)務,以藝術家發(fā)掘、IP運營、消費者觸達、潮玩文化推廣及創(chuàng)新業(yè)務孵化為主要業(yè)務重點。
不過，泡泡瑪特登陸港股，市值一度高達1500億港幣。將潮玩這門小眾生意拓寬為想象力無限的賽道后，泡泡瑪特受到資本和消費者的追捧，如今情況正在發(fā)生變化。一方面，盲盒業(yè)務模式受挫，市值縮水。另一方面，多次被曝出退貨難、霸王條款以及質量不過關等問題。
以泡泡瑪特的Dimoo太空旅行系列為例，泡泡瑪特官方小程序“泡泡瑪特抽盒機”顯示，該系列定價為59元，整套有12個常規(guī)款盲盒，此外還有一個隱藏款，隱藏款的抽中概率為1：144。
值得關注的是，去年該系列常規(guī)款去年在二手市場上有所溢價，其中熱門款能在二手市場賣到80元，隱藏款則在400元左右，而目前該系列常規(guī)款大多在25-60元，隱藏款的價格多在240-300元，隱藏款溢價有所回落，常規(guī)款的價格則跌落原價。
即使抽到的盲盒大概率會跌價，還是有很多人樂此不疲。財報顯示，2022年上半年，泡泡瑪特的SKULLPANDA、Molly和Dimoo分別實現(xiàn)收入4.62億元、4.04億元和2.98億元，同比分別增長了152.3%、98.3%和45.6%；2022年1月份推出的SKULLPANDA第五個系列夜之城，截至2022年6月30日單系列銷售收入達到1.79億元。泡泡瑪特內部設計師團隊推出的小甜豆，2022年上半年實現(xiàn)收入8120萬元，同比增長27.5%。
炒到10萬元的“娃”，價格腰斬
一消費者最近花了6萬多從別的玩家手里買來泡泡瑪特MEGA珍藏系列MOLLY宇航員地球的女兒1000%，她同時也對價格表示疑惑，“不知道為什么它價格就起飛了。”
據(jù)了解，泡泡瑪特MEGA珍藏系列是泡泡瑪特的高端線產品，包括400%和1000%兩種尺寸的超大號手辦，定價從799元至5999元不等。
地球的女兒1000%發(fā)售價是4999元，限量3000體，其100%尺寸同款為隱藏款。地球的女兒1000%二手市場價格在3至6萬元，溢價10倍左右。不過，這已經(jīng)不是它的高光時刻了，去年8月，該款在二手市場交易價曾達到10萬元，溢價達20倍。
值得注意的是，閑魚上MEGA珍藏系列1000%的其他款價格基本保持在原價，有些甚至低于原價，“可口可樂”就是其中之一。
“問了幾個群沒人要。”泡泡瑪特玩家金雄(化名)最近在泡泡瑪特小程序上抽中了MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY可口可樂的購買資格。“本以為很多人想要，結果問了幾個群都沒人要。”金雄最終放棄了購買資格。
據(jù)了解，1000%SPACE MOLLY可口可樂的發(fā)售價為5999元，有媒體報道，這款產品發(fā)售時曾被炒過萬元，如今在二手市場報價落回原價附近。
根據(jù)財報，上半年泡泡瑪特的高端產品線MEGA珍藏系列實現(xiàn)收入1.93億元，超過2021年全年收入。泡泡瑪特高管在7月管理層業(yè)績會上表示，MEGA下半年有調整，從5月份開始就開始陸續(xù)地調，今年不會像之前預期那么高，他們會下調下半年的發(fā)售節(jié)奏。全年看，他們依然覺得今年MEGA系列是去年2-3倍的銷售收入。
出海會成新的增長曲線嗎？
不過，目前“大娃”還撐不起資本對泡泡瑪特新增長的信心，而對于更多新故事，泡泡瑪特早在去年年初就擬定了“大綱”。彼時泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧接受采訪時表示，他為泡泡瑪特的未來設定了兩個方向：縱向，把潮玩規(guī)模做大，開店，推更多IP；橫向，圍繞IP拓展更多產品，比如做動畫，推出主題樂園等。
泡泡瑪特選擇了出海。在今年年初，泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國際業(yè)務總裁文德一就對全天候科技表示，公司將2022年定義為“潮玩出海元年”，并表示：“在未來10年，國際業(yè)務將是泡泡瑪特最為重要的發(fā)力點之一。”
半年過后，泡泡瑪特的半年報顯示，上半年泡泡瑪特海外市場收入1.57億元，同比增長161.7%。收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。截至報告期末，泡泡瑪特在美國、英國、加拿大、新西蘭、日本等國家均開設了線下零售店，已進駐全球23個國家和地區(qū)。在業(yè)績溝通會上，文德一透露，到年底泡泡瑪特在海外的門店將達到40家。
事實上，隨著海外部分地區(qū)市場的恢復，不僅是泡泡瑪特，52Toys、TOP TOY等頭部潮玩品牌也紛紛加重出海業(yè)務的投入，將其列為自身2022年的發(fā)展重點。但哪一條路徑會是泡泡瑪特的第二曲線，還需要繼續(xù)關注。
