新國標(biāo)和二注是目前幾乎所有品牌的頭等大事，也是整個(gè)行業(yè)都在持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注的熱門話題，這不僅關(guān)乎現(xiàn)在，更關(guān)乎未來五年的市場格局。

年初中童傳媒調(diào)研組在走訪市場時(shí)，就有渠道商表示，在選品中開始關(guān)注通過新國標(biāo)和二注的品牌，沒有實(shí)力通過的，不會(huì)考慮了，而今，在2017年通過配方注冊(cè)的奶粉品牌的注冊(cè)證將于今年到期，目前只有少部分產(chǎn)品成功延續(xù)了注冊(cè)資格，很多品牌面臨注冊(cè)證即將到期的窘境，或者已經(jīng)遞交了申請(qǐng)但還未通過，將迎來續(xù)證空檔期。

新國標(biāo)和二注作為門檻，越是臨近，越成為渠道在選品中不得不關(guān)注的話題，甚至是不少代理商當(dāng)下選品的硬性標(biāo)準(zhǔn)。

但是品牌要想通過新國標(biāo)和二注，成功拿到下一輪競爭的入場券，需要承擔(dān)巨大的壓力，其中最重的，就是成本。

這個(gè)成本壓力究竟有多高呢？

據(jù)了解，新國標(biāo)和二次配方注冊(cè)涉及到的費(fèi)用主要有兩方面，一是生產(chǎn)成本，二是注冊(cè)相關(guān)成本和費(fèi)用。

生產(chǎn)成本，需要看原本的配方水平，如果原本DHA、ARA、乳鐵等含量已經(jīng)跟新國標(biāo)相差無幾，成本提升就很少，但如果原本只有很低的含量，那光是DHA、ARA的成本，每罐奶粉就要提升大概5塊左右，加上乳鐵蛋白，成本提升就會(huì)達(dá)到8塊甚至更多。綜合來看，新國標(biāo)后基礎(chǔ)配方的成本提升大致在10%-15%。

注冊(cè)相關(guān)的成本和費(fèi)用，主要在大批量的備查產(chǎn)品成本和檢測(cè)費(fèi)用。備查產(chǎn)品的數(shù)量需要視工廠的產(chǎn)能情況而定，以某中小品牌的工廠為例，一批次的產(chǎn)品有625罐，一個(gè)系列，三個(gè)配方，每個(gè)配方要生產(chǎn)3個(gè)批次，共9個(gè)批次，也就是近6000罐的產(chǎn)品，這就是幾十萬的成本。檢測(cè)費(fèi)用同樣很燒錢，據(jù)了解，共計(jì)有五次全檢，分別于0，1，2，4，6月進(jìn)行。筆者詢問了一個(gè)剛剛同時(shí)申請(qǐng)了新國標(biāo)和二注的品牌的操盤手，據(jù)他反饋，一個(gè)系列的產(chǎn)品，光是備查產(chǎn)品的檢驗(yàn)費(fèi)用大概就要100多萬，這還不包括原料的各項(xiàng)檢驗(yàn)費(fèi)用。

有業(yè)內(nèi)人士透露，“在具體每個(gè)品牌單個(gè)系列的注冊(cè)成本上，少則四五百萬，多則近千萬，因此很多實(shí)力不夠或者市場表現(xiàn)不好的品牌，就不愿意去投入這個(gè)費(fèi)用了。”

如果說注冊(cè)相關(guān)的費(fèi)用只是一時(shí)的，還可以咬著牙挺挺，那10%-15%的基礎(chǔ)配方的成本提升也讓很多品牌頭疼不已，即便是通過了的品牌也正面臨一個(gè)重要的抉擇——成本提升了一截，產(chǎn)品要不要漲價(jià)？

漲價(jià)并不是拍腦袋就能決定的，價(jià)格的定位背后涉及的范圍極廣，往嚴(yán)重了說，能夠在一定程度上影響品牌的生存，尤其是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境承壓的當(dāng)下，價(jià)格的變動(dòng)對(duì)于品牌、渠道、消費(fèi)者都是及其敏感的。