隨著消費(fèi)意愿更強(qiáng)、消費(fèi)理念更前衛(wèi)的95后、00后女性步入生育階段，孕產(chǎn)洗護(hù)產(chǎn)品的熱度不斷攀升。在這個(gè)充滿想象力的市場(chǎng)空間下，無(wú)論是新創(chuàng)玩家，還是老牌選手，亦或是跨界企業(yè)都聞香而動(dòng)。

但筆者卻發(fā)現(xiàn)，市面上在售的這些宣稱“孕產(chǎn)適用”的洗護(hù)產(chǎn)品，大多數(shù)都沒(méi)有通過(guò)特殊化妝品備案，還停留在普通化妝品階段。這意味著，它們有可能涉嫌虛假宣傳或是違規(guī)生產(chǎn)未經(jīng)注冊(cè)的特殊化妝品。

袋鼠媽媽、稚芽、澳蘭黛等普通化妝品

宣稱“孕產(chǎn)適用”或?qū)⒈涣P

就在近期，孕產(chǎn)洗護(hù)行業(yè)突現(xiàn)首罰。天津盛世永業(yè)科技發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱：天津盛世永業(yè)）因在普通化妝品上印有“孕婦適用”的標(biāo)識(shí)，而被天津市藥監(jiān)局沒(méi)收相關(guān)產(chǎn)品及內(nèi)包材，并處5萬(wàn)元罰款。

根據(jù)行政處罰信息顯示：十月天使品牌旗下的藍(lán)睡蓮保濕凈顏乳（批號(hào)20220506/006）和藍(lán)睡蓮保濕爽膚水（批號(hào)20220503/004），共計(jì)485盒，均標(biāo)識(shí)有“孕婦適用”的字樣。

但自2021年5月起，宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品屬于新功效化妝品，需按照特殊化妝品施行注冊(cè)管理，經(jīng)過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局審批后才可以上市銷售。然而，經(jīng)確認(rèn)上述兩款均未進(jìn)行過(guò)相關(guān)注冊(cè)。

目前，天津盛世永業(yè)已對(duì)旗下所有標(biāo)注“孕婦適用”的相關(guān)88個(gè)品種進(jìn)行主動(dòng)注銷。而“十月天使”兩款產(chǎn)品的被罰，也讓大眾關(guān)注到它“屬性”和注冊(cè)問(wèn)題，同時(shí)也給孕產(chǎn)洗護(hù)行業(yè)中的品牌敲響了警鐘。

不過(guò)從主打孕產(chǎn)洗護(hù)的袋鼠媽媽、澳蘭黛、貝德美、稚芽等品牌的在售情況來(lái)看，它們顯然是沒(méi)有將同行的這一則處罰放在心上，依舊拿普通化妝品當(dāng)作特殊化妝品賣。

就例如：在袋鼠媽媽天貓旗艦店中熱銷的“鮮護(hù)舒紋橄欖油”、“小麥胚芽鮮萃潤(rùn)澤柔膚水”，無(wú)論是在標(biāo)題還是在詳情介紹中，句句不離“孕產(chǎn)護(hù)膚”、“孕產(chǎn)專研”，甚至還打出了“有效防紋”，以及“專利補(bǔ)水”做背書。

但是上面已經(jīng)提過(guò)，“孕產(chǎn)婦產(chǎn)品”應(yīng)該為特殊化妝品。可根據(jù)二者的備案編號(hào)查詢可見：鮮護(hù)舒紋橄欖油和小麥胚芽鮮萃潤(rùn)澤柔膚水都是普通化妝品，二者可以宣傳的功效分別為保濕、抗皺，以及保濕。

而稚芽舒潤(rùn)水潤(rùn)面霜、舒潤(rùn)水潤(rùn)精粹水，分別打上了“更安全的孕用保濕面霜”“更安全的孕婦專用爽膚水”，并提及孕期/月子/哺乳期可用，但實(shí)際二者都是普通化妝品，可宣稱功效僅為保濕。

除此之外，像澳蘭黛的燕窩柔潤(rùn)身體乳、燕窩瑩潤(rùn)面霜，以及貝德美的舒潤(rùn)滋養(yǎng)霜、舒紋修護(hù)精華霜等普通化妝品，也都在宣傳時(shí)掛靠孕產(chǎn)婦群體。

孕產(chǎn)婦化妝品將面臨大規(guī)模清退

在新規(guī)之下，孕產(chǎn)婦洗護(hù)行業(yè)將徹底擺脫過(guò)去野蠻生長(zhǎng)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的混亂格局。但這也意味著，無(wú)論是進(jìn)口品牌還是本土品牌都將面臨一次“疾風(fēng)暴雨”式的大洗牌，其中大多數(shù)可能要面臨清退危機(jī)。

因?yàn)橐?，特殊化妝品采用的注冊(cè)制，特點(diǎn)是申請(qǐng)門檻較高且周期長(zhǎng)。

據(jù)了解，從申報(bào)資料提交到國(guó)家藥監(jiān)局進(jìn)行形式審查（決定是否受理），到評(píng)審中心技術(shù)評(píng)審（專家審核），再到行政審批（決定是否批準(zhǔn)），一切順利的話只需要5個(gè)月左右的時(shí)間。但若不順利的話，后期補(bǔ)充資料及補(bǔ)充資料審評(píng)，就會(huì)使下證時(shí)間往后推移。

而這還未算前期準(zhǔn)備，如果加上賬戶申請(qǐng)、確定配方和標(biāo)簽、樣品檢測(cè)、 整理其他資料等，申報(bào)周期可能會(huì)在12-16個(gè)月。

事實(shí)上，特殊化妝品注冊(cè)最大的難點(diǎn)在于，新規(guī)要求提交原料的安全相關(guān)信息、人體功效試驗(yàn)報(bào)告、產(chǎn)品安全評(píng)估資料以及功效宣稱依據(jù)的摘要。這也使很多品牌商在面對(duì)“國(guó)妝特字”較高的申請(qǐng)門檻和臨床試驗(yàn)時(shí)，難免心有余而力不足。
在原料上，小廠因資質(zhì)和資源不足難以申報(bào)，大廠則因風(fēng)險(xiǎn)大和填報(bào)難主動(dòng)放棄。因此，截至5月，已有84808個(gè)化妝品原料安全心登記在冊(cè)，但在這其中適用于特殊化妝品的卻屈指可數(shù)。

在檢測(cè)上，人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)所需費(fèi)用一般都是5萬(wàn)元起步。這意味著，注冊(cè)成本的增加。同時(shí)，根據(jù)藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)：目前能夠做人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)只有41家，還普遍受到志愿者不足的制約。這也從側(cè)面說(shuō)明，產(chǎn)品注冊(cè)周期被拉長(zhǎng)。

而孕產(chǎn)婦適用化妝品又是第一個(gè)被明確列入新功效的，這也讓企業(yè)想要通過(guò)審批更是難上加難。新規(guī)要求，需要提交產(chǎn)品功效宣稱評(píng)價(jià)資料的，應(yīng)由化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)按照強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范規(guī)定的試驗(yàn)方法開展產(chǎn)品的功效評(píng)價(jià)，并出具報(bào)告。

如果使用強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范以外的試驗(yàn)方法，應(yīng)當(dāng)委托兩家及以上的化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行方法驗(yàn)證。經(jīng)驗(yàn)證符合要求的，方可開展新功效的評(píng)價(jià)，同時(shí)在產(chǎn)品功效宣稱評(píng)價(jià)報(bào)告中闡明方法的有效性和可靠性等參數(shù)。
這也導(dǎo)致，真正合規(guī)的孕產(chǎn)婦化妝品在市場(chǎng)上近乎于無(wú)。

孕產(chǎn)洗護(hù)賽道仍是長(zhǎng)坡厚雪

不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，行業(yè)監(jiān)管從嚴(yán)未必是壞事。因?yàn)榇笏圄~龍混雜，需要披沙瀝金。近年來(lái)，孕產(chǎn)洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)支出持續(xù)增加。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2012年中國(guó)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模僅10億元，2017年市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至22億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)47億元。

但在孕產(chǎn)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的背后，是亂象高企。因?yàn)闆](méi)有對(duì)應(yīng)且完善的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定約束，準(zhǔn)入門檻很低。只要打著安全、無(wú)添加就可以打“孕產(chǎn)適用”標(biāo)簽賣高價(jià)，但實(shí)際產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，同時(shí)，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，陷入價(jià)格車輪戰(zhàn)中，沒(méi)有真正的高級(jí)玩家。

雖然依靠膽識(shí)與營(yíng)銷賺錢的年代過(guò)去了，但這仍是一個(gè)增長(zhǎng)、突破的好時(shí)代。對(duì)于那些擁有創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，始終遵循規(guī)范運(yùn)營(yíng)的孕產(chǎn)洗護(hù)品牌而言，不僅可以接盤空出的市場(chǎng)份額，還能搶占消費(fèi)者心智。而對(duì)于小作坊以及旁門左道來(lái)說(shuō)，留給它們的時(shí)間和空間并不多了。

在不斷收緊的行業(yè)規(guī)定下，任何孕產(chǎn)洗護(hù)品牌想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)坡厚雪，練就能夠迅速匹配市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，才是其真正核心的競(jìng)爭(zhēng)力。