99A型主戰(zhàn)坦克、東風(fēng)-41洲際戰(zhàn)略核導(dǎo)彈、運(yùn)-20、殲-20等亮相國慶70周年閱兵式；嫦娥五號(hào)探測(cè)器成功發(fā)射，開啟我國首次地外天體采樣返回之旅；山東艦、福建艦順利下水……這一系列展示我國軍事航天實(shí)力的大事，點(diǎn)燃了全民的愛國熱情，也掀起了軍事航天熱潮。

作為追熱點(diǎn)的行家，玩具業(yè)迅速嗅到了其中的商機(jī)，不僅加大有關(guān)軍事航天玩具的研發(fā)力度，還紛紛與有關(guān)版權(quán)方/運(yùn)營方達(dá)成合作，獲得國家部分軍事航天裝備的正版授權(quán)。

以前，軍事航天主題有些冷

嚴(yán)格來說，軍事與航天是兩類主題。軍事的概念復(fù)雜，涵蓋的內(nèi)容很多，但具體到衍生品方面，主要是海陸空三軍的各種裝備。航天則是指地球大氣層外的太空飛行的總稱，衍生品的開發(fā)通常包括各種用途的航天器、進(jìn)入宇宙的宇航員等。

在玩具業(yè)，軍事和航天都不算是新主題。軍事屬于玩具的常規(guī)主題，小到各種卡板包裝的坦克、戰(zhàn)斗機(jī)、潛艇等塑膠玩具，大到以經(jīng)典型號(hào)裝備為原型開發(fā)的積木、合金模型，仿照各種步槍、機(jī)槍制作的玩具槍等，多個(gè)玩具品類與軍事都有結(jié)合。需要注意的是，軍事主題不僅聚焦中國裝備，還有很多其他國家曾出現(xiàn)過的裝備。

相比之下，航天主題則算得上冷門主題。在這波軍事航天熱潮襲來之前，國內(nèi)玩具市場(chǎng)鮮少看到航天主題玩具。近10年來，能夠追溯到較早、較知名的有美昌集團(tuán)在2013年推出的“玉兔號(hào)”及“嫦娥三號(hào)”著陸器模型。之后，該公司還打造了“嫦娥四號(hào)”月球車模型、“祝融號(hào)”火星車模型。

無論是常規(guī)的軍事主題還是有些冷門的航天主題，過往推出的產(chǎn)品要么是常規(guī)銷售品，不是大爆品但也能賣；要么是主推電商、科普禮贈(zèng)品渠道，并未在全渠道布局，同樣沒有多出彩的銷售數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在，行業(yè)擁抱大國重器

大概從2019年開始，市場(chǎng)上的軍事航天主題玩具逐漸增多。究其原因，最重要的一點(diǎn)是國家在軍事航天領(lǐng)域取得的成績(jī)?cè)絹碓蕉?，尤其是接連兩艘國產(chǎn)航母亮相、每隔一段時(shí)間就發(fā)射成功的火箭等，不僅掀起了軍事航天熱潮，而且還不斷給熱潮加火，使其熱度延長(zhǎng)。

本文開篇就提到，玩具業(yè)非常擅長(zhǎng)追熱點(diǎn)，因而在洞悉了軍事航天熱潮后便迅速將軍事航天作為研發(fā)主題/元素。

所有玩具品類中，積木與軍事航天主題結(jié)合最多。軍事是積木的常規(guī)主題，幾乎叫得上名號(hào)的國產(chǎn)積木品牌都有推出該主題產(chǎn)品。而航天是近年才火起來的主題，同樣有很多品牌布局，其中森寶、Keeppley、哲高、維思積木等較為突出。

除了積木，模型也是與軍事航天結(jié)合較多的玩具品類。凱迪威的軍事系列包括各種坦克、導(dǎo)彈發(fā)射車、軍用車輛、戰(zhàn)斗機(jī)、航母、炮彈、火箭等合金模型；彩珀旗下的成真品牌打造的軍事系列產(chǎn)品以各種軍用車輛為主；美馳圖的航天主題模型則包括聲光電版、拼裝版、藍(lán)牙音箱版、紀(jì)念收藏版等。

潮玩品牌為IP融入航天元素，打造各種航天主題潮玩產(chǎn)品，如WAZZUPbaby Space206航天龍系列為IP變色龍穿上了宇航服，并賦予每個(gè)變色龍不同的職位；每只變色龍搭配1只艙體，6只艙體可組合空間站。泡泡瑪特打造Space Molly宇航員系列，包括了盲盒、大娃等不同尺寸產(chǎn)品。52Toys推出了招財(cái)宇航員系列盲盒等。

其他品類也有很多軍事航天主題玩具，如杰森動(dòng)漫旗下集卡社推出了獲得中船文創(chuàng)授權(quán)的人民海軍艦艇傳奇版收藏卡牌。該系列產(chǎn)品的卡牌牌面上印有軍艦名稱、所屬艦種、艦艇編號(hào)、艦體裝備、艦種標(biāo)識(shí)等多種信息，科普性質(zhì)極強(qiáng)。

還有錦江玩具的DIY磁力航天文創(chuàng)系列，包括火箭、空間站、月球車、飛船等不同主題，具有變形玩法；飛航時(shí)代的電動(dòng)12連發(fā)高速射擊防空炮可一鍵連發(fā)12枚導(dǎo)彈；浙江冠藝的DIY-太空空間站屬于木制玩具，有磁力玩法；兒超喜的三合一海陸空拼裝機(jī)器人——蓋比戰(zhàn)神是由巡邏船、導(dǎo)彈車和空戰(zhàn)機(jī)三部分組成，可合成機(jī)甲玩耍，也可單獨(dú)玩耍三個(gè)部件。

延伸，授權(quán)銷售兩大關(guān)注

雖然軍事航天主題玩具不是新事物，但近年整個(gè)大環(huán)境的變化還是給行業(yè)帶來了新的疑惑，其中授權(quán)、銷售情況備受關(guān)注。

關(guān)注一：是否要授權(quán)？觀察玩企推出的軍事航天玩具會(huì)發(fā)現(xiàn)，軍事玩具以自主研發(fā)為主，授權(quán)產(chǎn)品占比較小，而航天玩具則相反，是授權(quán)產(chǎn)品居多。對(duì)于這種情況，玩企負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)版權(quán)方對(duì)航天授權(quán)管控得比較嚴(yán)格，企業(yè)如果要在航天主題產(chǎn)品上標(biāo)注名稱、型號(hào)，那就必須取得授權(quán)，不然很容易被投訴侵權(quán)。

軍事主題產(chǎn)品之所以授權(quán)占比少，一方面是因?yàn)椴糠之a(chǎn)品的原型或素材來自海外或歷史資料，比如開智的“德國800毫米‘多拉’列車炮”、小魯班的“BF-109梅塞施米特戰(zhàn)斗機(jī)”等。這些產(chǎn)品通常是設(shè)計(jì)師以現(xiàn)有素材、資料為基礎(chǔ)，再進(jìn)行自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)而打造出來的，因此即便是相同素材，最終的成品也不同。

提到軍事主題產(chǎn)品是否為授權(quán)產(chǎn)品時(shí)，多位玩企負(fù)責(zé)人都表示，行業(yè)大部分都是自主開發(fā)，哪怕名稱與國家軍事裝備一致，也幾乎沒有拿授權(quán)的。從這個(gè)角度看，似乎不拿授權(quán)是行業(yè)普遍現(xiàn)象，但更準(zhǔn)確的原因應(yīng)該是以前相關(guān)版權(quán)方?jīng)]有對(duì)這部分軍事裝備進(jìn)行公開授權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也不強(qiáng)。

而現(xiàn)在已經(jīng)有玩企在東風(fēng)41洲際彈道導(dǎo)彈、紅旗9導(dǎo)彈等產(chǎn)品包裝上打出了“正版授權(quán)”的標(biāo)識(shí)。未來，版權(quán)方如加強(qiáng)軍事裝備的授權(quán)，行業(yè)是否還能在不拿授權(quán)的情況下，推出與國家軍事裝備名稱、型號(hào)一樣的產(chǎn)品，就是個(gè)值得商榷的問題。

關(guān)注二：市場(chǎng)銷售怎么樣？企業(yè)追熱點(diǎn)的終極目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，相關(guān)衍生品的銷售才是行業(yè)最關(guān)注的。根據(jù)采訪以及《中外玩具制造》雜志對(duì)批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)、電商的監(jiān)測(cè)，軍事航天玩具很少見爆款，但卻可以長(zhǎng)線銷售，如奧飛娛樂于2020年推出的長(zhǎng)征五號(hào)運(yùn)載火箭積木銷量一直不錯(cuò)，單品累計(jì)出貨量超過10萬只。

在各個(gè)渠道的熱銷玩具榜，總會(huì)有軍事航天玩具的影子，如今年上半年，潮昇的獨(dú)角獸登月聯(lián)名盲盒、維思積木的遙控太空探測(cè)、小魯班的航母艦隊(duì)主題積木、森寶的航天系列和094型戰(zhàn)略核潛艇等產(chǎn)品在烏魯木齊友好商場(chǎng)、南通文峰大世界、桂林微笑堂商廈等商場(chǎng)熱銷。新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司經(jīng)理李猛則提到，由錦江玩具出品的航天授權(quán)系列磁性拼接玩具銷量也還可以。

而在火箭發(fā)射成功后、新的軍事成就發(fā)布、建軍節(jié)前后、國慶節(jié)等特殊節(jié)點(diǎn)，軍事航天玩具銷售更加突出，如今年8月，鄭州、石家莊等批發(fā)市場(chǎng)熱銷小魯班航空母艦積木、森寶航天系列積木等；森寶的長(zhǎng)征五號(hào)（CZ-5）運(yùn)載火箭、85式主戰(zhàn)坦克等積木在電商渠道熱銷。

大多數(shù)玩企負(fù)責(zé)人都比較看好軍事航天玩具市場(chǎng)前景，認(rèn)為國家的高度重視能夠使得軍事航天熱潮得以延續(xù)，市場(chǎng)對(duì)該主題產(chǎn)品就會(huì)一直有需求。而企業(yè)要做的則是要堅(jiān)持自身的研發(fā)理念，做精細(xì)的、寓教于樂的、可玩性高的產(chǎn)品。