艾媒咨詢曾發(fā)布關(guān)于孕婦護(hù)膚品市場規(guī)模分析與預(yù)測，表示：近幾年，隨著適婚適育的年輕群體生育意愿越發(fā)低迷下，我國新生人口率將觸底，即使在“三孩政策”的大力推行下，仍然難以改變新一代年輕人的生育觀。

凡是都有兩面性。

值得注意的是盡管如此，每年仍有數(shù)以千萬計(jì)的新生兒出生，而且隨著寶媽們的受教育程度的提高，育兒理念深受科學(xué)化、精細(xì)化影響，并且對自身關(guān)注度和意識也在逐漸提升下，預(yù)計(jì)孕婦經(jīng)濟(jì)定然會迎來全面爆發(fā)。

艾媒咨詢表示，近幾年孕婦護(hù)膚品正呈現(xiàn)迅速增長階段，主要系消費(fèi)者意識覺醒，預(yù)計(jì)2022年孕婦護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)到155億元、2023年將達(dá)到181.8億元。

值得注意的是，孕婦護(hù)膚品直接關(guān)系到寶媽和孩子的健康，所以護(hù)膚品的安全性尤為重要。就導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的要求更高，品牌效應(yīng)明顯。

據(jù)悉，2020年孕婦護(hù)膚品滲透約為62%，也就是說孕婦護(hù)膚品品類是的大品牌必爭的藍(lán)海市場。

“雙11”大戰(zhàn)尚未結(jié)束，從目前的戰(zhàn)況來看，袋鼠媽媽領(lǐng)跑孕婦護(hù)膚品品牌。在天貓榜單孕婦護(hù)膚品套裝加購榜中，雙11加購榜中袋鼠媽媽套裝小麥水乳系列位列榜一，袋鼠媽媽修護(hù)系列套裝位居榜二，可見在消費(fèi)者心智上，袋鼠媽媽完勝。

需要注意的是，在Top10榜單中，德國護(hù)膚品牌嫩膚位居第三，植物主義位居第六，功能主要以補(bǔ)水、修護(hù)，雖然針對不同寶媽的膚質(zhì)研發(fā)了不同系列，但都以基礎(chǔ)護(hù)膚功能為主。從消費(fèi)者的反饋來看，越來越多的寶媽開始重視孕婦護(hù)膚品品類的消費(fèi)。

在消費(fèi)者的反饋中我們發(fā)現(xiàn)，寶媽們關(guān)注護(hù)膚品的必要條件基本上是圍繞安全、成分來決定購買。從消費(fèi)心理的角度來看，越是知名品牌越受消費(fèi)者青睞，品牌力、產(chǎn)品力以及消費(fèi)者口碑形成了一個(gè)閉環(huán)。而孕婦護(hù)膚品作為新型品類，很多成人護(hù)膚品品牌已經(jīng)開始布局孕婦化妝品。

除了消費(fèi)者本身，母嬰渠道也開始重視孕婦化妝品品類，新一代年輕寶媽們對于自身的關(guān)愛，遠(yuǎn)超前幾代父母，我們在調(diào)研的過程中，有90%的母嬰店都開始入駐孕婦護(hù)膚品新品類。

“要順勢而行，站在風(fēng)口上，乘風(fēng)而起。”

所以，孕婦護(hù)膚品從目前的表現(xiàn)來看，屬于成長型品類。“雙11”于消費(fèi)者而言是促銷節(jié)日，但是對品牌而言是搶位戰(zhàn)，這時(shí)就是考驗(yàn)品牌的戰(zhàn)斗力、影響力以及運(yùn)營能力。

相信孕婦護(hù)膚品品牌中，定會跑出一匹黑馬。