巨量算數(shù)發(fā)布《趨勢雷達-2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點》報告，對2022年全年的抖音母嬰行業(yè)快速盤點，透過平臺數(shù)據(jù)分析，洞悉全年網(wǎng)絡母嬰內(nèi)容生態(tài)，預測行業(yè)趨勢。

2022年母嬰行業(yè)搜索內(nèi)容量級同比增長93.4%，用戶主動搜索育兒相關內(nèi)容需求增強。而相應的，抖音母嬰類達人數(shù)量已超過9萬人，同比增長30%。2022年母嬰行業(yè)短視頻播放量全年增幅超26%，母嬰直播內(nèi)容看播人次全年增幅近36.6%。

報告顯示，短視頻、直播正在成為母嬰內(nèi)容生態(tài)繁榮的源動力。2022年母嬰行業(yè)短視頻播放量全年增幅超26%，母嬰直播內(nèi)容看播人次全年增幅近36.6%。

母嬰用戶行業(yè)的用戶畫像也在市場變化中有了新的特點。“寶媽們”仍然是母嬰行業(yè)主要群體，但數(shù)據(jù)顯示男性對育兒內(nèi)容的關注占比有提升，育兒去性別化趨勢顯現(xiàn)。從年齡來看，24-30歲群體TGI=172，對母嬰內(nèi)容興趣度明顯高于其他年齡階段人群。