樂高作為積木行業(yè)的翹楚，再次彰顯了強(qiáng)大的吸金能力。3月7日，樂高集團(tuán)發(fā)布了2022年度財務(wù)報告，收益表現(xiàn)在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先，其全球市場份額均獲得增長。與2021年同期相比，全年收入增長17%，達(dá)646億丹麥克朗（約人民幣641.87億元），包括外幣匯率影響。

樂高集團(tuán)1932年成立于丹麥，是全球最大的玩具公司之一，生產(chǎn)、銷售覆蓋各個年齡層的積木玩具產(chǎn)品，亦兼營樂園、教育等衍生業(yè)務(wù)。

盡管受到原材料、貨運(yùn)和能源成本通脹的影響，樂高集團(tuán)仍取得了優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)。全年?duì)I業(yè)利潤較2021年170億丹麥克朗增長5％，達(dá)179億丹麥克朗（約人民幣177.84億元）。凈利潤達(dá)到了138億丹麥克朗（約人民幣137.12億元），較2021年133億丹麥克朗增長4％。在2022年，樂高集團(tuán)增加了對包括生產(chǎn)能力在內(nèi)諸多方面的投資，自由現(xiàn)金流在這些加速的投資影響下，達(dá)到93億丹麥克朗，去年同期為129億丹麥克朗。

樂高集團(tuán)2022年零售額增長12%，在全球各主要市場均實(shí)現(xiàn)增長，其中美洲和西歐地區(qū)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。

業(yè)績增長的主要來源于樂高集團(tuán)廣泛并且多樣化的產(chǎn)品組合。去年銷售的產(chǎn)品中，48%的產(chǎn)品是新產(chǎn)品，吸引了所有年齡段和興趣愛好的粉絲。2022年最受歡迎的主題系列包括樂高®城市組、樂高®Icons系列、樂高®機(jī)械組、樂

在IP授權(quán)合作方面，自1997年樂高第一次與外部合作的“星球大戰(zhàn)”系列爆火之后，公司由高度封閉式轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式運(yùn)營，目前已在多個領(lǐng)域和知名品牌進(jìn)行一系列聯(lián)名合作，例如迪士尼、法拉利、保時捷、DC、超級瑪麗等，與知名IP的合作有效擴(kuò)大樂高用戶群體。

除了授權(quán)合作IP之外，樂高還有自有IP進(jìn)行成長驅(qū)動，從而引領(lǐng)創(chuàng)意差異化競爭，使得樂高在傳統(tǒng)積木同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下仍保持較強(qiáng)影響力。

財報顯示，2022年樂高進(jìn)一步擴(kuò)大了全球品牌零售網(wǎng)絡(luò)，去年樂高集團(tuán)新開155家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達(dá)到904家。

對于未來長期在中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃，此前，樂高方面曾透露，2022年計劃在中國市場新開80家門店。去年，受到投入品價格大幅度上漲的影響，樂高在中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)，樂高部分套裝產(chǎn)品自去年8月1日開始漲價，歐洲等國是去年9月份開始漲價。據(jù)悉，其中涉及到超百款產(chǎn)品漲價，漲幅約5%-25%，多款熱門產(chǎn)品都名列其中。

此外，樂高集團(tuán)旗下三座工廠的擴(kuò)容項(xiàng)目取得新進(jìn)展。一座新的碳中和工廠在越南Binh Duong破土動工，集團(tuán)還宣布了在美國弗吉尼亞州Richmond建設(shè)一家碳中和工廠的計劃，以滿足美洲市場的未來需求。同時，樂高集團(tuán)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資并從中受益，其中包括提升消費(fèi)者和合作伙伴的在線購物體驗(yàn)，以及為消費(fèi)者提供更豐富的拼搭體驗(yàn)。

樂高集團(tuán)預(yù)計2023年將實(shí)現(xiàn)個位數(shù)的收入增長，繼續(xù)領(lǐng)跑全球玩具市場，并將持續(xù)加速戰(zhàn)略項(xiàng)目投資。