六一兒童節(jié)即將到來，各大品牌商和零售商都在積極備戰(zhàn)，通過推新和各種促銷方式吸引小朋友和家長們關注。

中國玩協全媒體中心編輯盤點了近期各大品牌重磅新品，并采訪kidsland、玩具反斗城、孩子王、愛嬰室、酷樂潮玩、如是書店等各類零售商，對今年六一兒童節(jié)市場進行系統梳理?？傮w來看，今年市場潮流主要集中在兩個方面：一是圍繞當前熱點IP開發(fā)各式新品博得廣泛關注；二是凸顯產品寓教于樂的教育屬性，吸引家長們購買。

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熱門IP是引流明星

有新作推出或具有較強粉絲基礎的卡通動漫和影視IP是今年六一兒童節(jié)當之無愧的“引流明星”。各大品牌商和零售商都將這類IP作為推廣主力，希望借助IP強大的號召力吸引消費者，帶動整體銷售業(yè)績提升。

樂高近期主推產品包括即將上映的迪士尼電影《小美人魚》主題新套裝等IP新品，設計靈感源于中國經典名著的產品系列——樂高悟空小俠也有四款全新套裝在樂高官方線上商店亮相。

其中，傳奇東海龍宮是樂高悟空小俠系列2023年夏季新品套裝中最大的一款，包含2364個零件，8個人仔包括穿著潛水裝備的悟空小俠、孫悟空、東方神龍、龜大臣、兩名蝦兵和兩名螃蟹將軍。龍宮的背景中有一根醒目的定海神針，還原神話故事中的名場面。

從美泰天貓旗艦店近期上新產品來看，侏羅紀世界系列和迪士尼公主是兩大主推系列。兩大IP的新品都重點突出聲效互動效果。

變形金剛系列電影第七部《變形金剛：超能勇士崛起》即將于6月上映，因此孩之寶天貓旗艦店近期上線大量變形金剛系列產品，其中包括6款新電影角色，對IP粉絲釋放強勁的吸引力。

Spin Master近期在國內面市新品包括為哈利波特粉絲們帶來9款驚喜的魔法魔杖系列盲盒，以及可發(fā)聲可運動的互動玩偶傲嬌海德薇。

《超級馬力歐兄弟》大電影近期全球熱映，Jakks Pacific與任天堂合作并推出相關產品，包括迷你世界、收藏家、珍藏系列、場景套裝等系列以及以片中出現的馬力歐賽車為原型的馬力歐大亂斗遙控車。商博士公司作為其中國大陸地區(qū)的業(yè)務代理商，在國內市場力推該系列新品。其中遙控車系列作為第二代升級產品，輪胎與車子和公仔做了同步轉向，外觀增加排氣管和引擎動態(tài)效果，在超級馬力歐周邊產品中別具特色。

伴隨著線下消費進一步復蘇，各大零售商針對今年六一兒童節(jié)策劃了豐富多樣的促銷活動，在總結往年數據和經驗的基礎上，主推產品也更加聚焦熱門IP。

Kidsland主推新品就包括寶可夢卡牌-劍&盾：極巨爭鋒。線下門店對于進店消費推出廣泛的買贈活動，贈品包括具有較高人氣的奧特曼、鋼鐵俠、巴斯光年等IP產品；此外，樂高部分產品可享受限時專享價，圍繞孩之寶、萬代，則重點突出變形金剛、奧特曼的IP吸引力。

玩具反斗城也迎合變形金剛新電影上映，主推大黃蜂手表感應遙控變形車，人車互換，一鍵變形；女孩們則可以在巴啦啦小魔仙魔法裝扮限定禮盒中重溫美好的童話場景。

愛嬰室相關負責人透露，在3-6歲學齡前兒童玩具品類方面，今年六一兒童節(jié)促銷將面向男孩主推奧特曼IP線，集結了萬代聯名版、靈動系列主線玩具、布魯可拼搭積木及奧特曼卡牌；冰雪奇緣作為女孩玩具的熱門IP，重點引入最新款的觸感梳妝臺玩具。

孩子王則圍繞兒童節(jié)打造“六一童玩節(jié)”活動，推出8大主題互動活動、3大場景快閃店。其中，靈動創(chuàng)想全系列奧特曼產品將現身快閃店，小小奧特曼迷可免費參與現場互動體驗，一起感受光的力量；森寶攜多個知名IP系列新品亮相此次快閃活動，包括流浪地球系列、航天系列等，令小朋友在享受拼搭樂趣的同時，感受科幻與機械的魅力。

潮玩零售商也積極投入六一兒童節(jié)促銷活動中來?？針烦蓖嫦嚓P負責人介紹，今年兒童節(jié)將打造“潮童節(jié)”系列主題活動，主推三大重磅IP：奧特曼、三麗鷗、迪士尼系列產品，滿足包括興趣玩樂、益智、日常穿搭、戶外玩樂等送禮需求。

在線下，酷樂潮玩圍繞“潮童節(jié)”從宣傳物料、抽獎禮品到互動活動組織了多種形式活動，如5月27日在上海久光舉行奧特曼見面會，在超百家門店陳設奧特曼打卡立牌或奧特曼合影打卡點，到店用戶與店員互動做出奧特曼手勢，即可獲得一個奧特曼頭套，此外還將舉辦多場卡牌換卡、寶可夢巡回賽等。同時，線上聯動多家童年懷舊品牌，進行微博話題聯動，為“潮童節(jié)”系列主題活動宣傳造勢。

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寓教于樂賣點鮮明

中國玩具和嬰童用品協會發(fā)布的《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數據顯示，除產品安全性和價格外，教育性超過趣味性成為消費者購買玩具的首要考慮因素。各大品牌商和零售商今年六一兒童節(jié)的主推新品，就有相當一部分都突出產品在科學啟蒙、能力提升等方面的亮點，吸引家長們購買。

偉易達推出的視聽百科地球儀，內置600+BBC高清中英雙語視頻、五大交互式AR板塊，令兒童足不出戶就能看世界，點觸感應可學習8500+地理知識及500+地理知識問答，為兒童打開了一扇通往世界的大門，激發(fā)孩子的科學興趣和探索精神。

針對家長們普遍擔心孩子對電子產品過度依賴，Spin Master推出Bitzee比斯精靈寵物機帶來一種新的游戲方式。這是一款“摸得到”的電子寵物，它們“住在”一個小巧的盒子里，觸摸和動作都可以得到它的回應，有15個角色可供收集，黑科技柔性屏幕及豐富的互動形式，在進階游戲中不斷制造驚喜。

提高孩子藝術素養(yǎng)也是當前家長們普遍關注的方面。Hape最新發(fā)布酷炫鍵盤音樂架子鼓套裝，包含1：1仿真架子鼓和DJ鋼琴，雙樂器套裝讓孩子們可以左右手敲擊/彈奏、腳控制大鼓的演奏，啟發(fā)音樂學習興趣的同時，鍛煉四肢協調，還可以通過組建樂隊，提高團隊協作能力。

“用藝術養(yǎng)眼界”是美樂童年本次兒童節(jié)新品主題，一套近1米高超大摩天輪繪畫套裝，內含9種畫材，105件畫筆工具，同時附送66節(jié)精品美術課，拓展孩子想象力，此外，除畫畫外，該套裝還能實現玩具、游戲棋的玩法，一物三用，多重玩法增加了產品的趣味性，有助于幫助孩子感受充滿自然、創(chuàng)想、愛的藝術世界。

冠藝推出的模塊化工程小車，既是工程小車也是拼插玩具，8個功能模塊可以自由組裝，從而較好地激發(fā)創(chuàng)造力與想象力，既能寓教于樂，又將環(huán)保材料與萌動可愛的外觀設計結合，滿足消費者的多重消費需求。

科學罐頭緊隨兒童編程啟蒙熱潮，推出電路大師積木，將電子元件積木化，使知識變成游戲，百變炫動的造型，實現鍛煉動手能力和體驗科技樂趣的雙重效果，令兒童在淺顯的電路科普實驗中學習基礎物理知識。

各大零售商今年六一兒童節(jié)也在著力推廣具有較強教育屬性的玩具新品。玩具反斗城主推產品包括獨家發(fā)售的50只陸地小恐龍，滿足寶寶對神秘史前巨獸的好奇；偉易達啟蒙點讀英漢詞典，可作為孩子的第一本英語詞典；樂高全新豪華賽車布加迪，讓孩子們在玩樂中學習機械原理。

愛嬰室在0-3歲嬰童品類方面，主要選擇符合嬰幼兒大運動發(fā)展需求和益智開發(fā)類基礎商品，在全場滿減活動基礎上，提高商品性價比，重點商品采取一口價形式，提供極具吸引力的價格給到消費者，價格帶主要集中在99-199元之間。

書店等新興玩具銷售渠道也圍繞六一兒童節(jié)，展開豐富多樣的興趣體驗活動，精準觸達目標消費群體，圍繞孩子成長各方面素質提升，為他們打開不同領域的興趣之門。

今年六一兒童節(jié)，如是書店以“美好生活 共同締造 我的城市我做主”為主題，圍繞當地兒童友好型城市建設重點工作，發(fā)揮書店積累的家庭消費社群優(yōu)勢，依據旗下社區(qū)店、景區(qū)店的不同特點，開展“孩子眼中的老城區(qū)”主題繪畫展、“一日小店長”職業(yè)體驗、圖書義賣/漂流、文創(chuàng)產品市集等活動，帶動益智玩具、文創(chuàng)周邊等相關產品銷售。

結語：

伴隨節(jié)日的臨近，六一活動氣氛越發(fā)熱烈。整體來看，無論品牌商還是零售商，熱門IP和寓教于樂都是兩大“流量擔當”。相信隨著廣大行業(yè)企業(yè)積極探索，著力破局，今年六一兒童節(jié)將迎來較好市場反響。