即時零售的風潮，刮到玩具品類。

六一來臨，玩具行業(yè)傳來重磅消息：亞洲知名的玩具及嬰幼兒用品零售商玩具反斗城，開啟即時零售模式，率先入駐國內(nèi)領先的即時零售平臺美團閃購。玩具反斗城攜全國60余城230余家門店入駐美團閃購，雙方達成深度合作。

玩具反斗城方面表示，這是順應消費結構和消費習慣不斷變化，主動迎接市場趨勢變化的有力舉措。美團閃購方面表示，將發(fā)揮流量、履約、營銷、場景優(yōu)勢等數(shù)字化綜合優(yōu)勢，為玩具反斗城提供從入駐到成長的系列服務。

從此，買玩具也像點外賣一樣，最快半小時到家。

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玩具反斗城：滿足消費者全方位、強時效購物及服務需求

玩具反斗城中國董事總經(jīng)理雷蒙（Raymond Burt）先生表示，作為亞洲市場知名的玩具、游戲、休閑娛樂設施及益智類產(chǎn)品零售商，自2006年進入中國大陸市場以來，玩具反斗城一直視消費者體驗為核心，持續(xù)通過多元化的線上線下渠道布局，始終從“體驗優(yōu)化”和“效率提升”兩方面，來實現(xiàn)全渠道運營及消費者體驗升級，從而受到萬千家庭喜愛。

從市場趨勢及用戶洞察中，玩具反斗城發(fā)現(xiàn)，如今，年輕一代的父母消費水平和育兒理念持續(xù)提升，對于高品質(zhì)玩具的需求不斷高漲，便捷且個性化的購物方式，更能滿足他們的購物需求。同時，年輕的90后和00后消費者對于新潮玩具、桌游等也有著極強的速效需求。“玩具反斗城中國此次聯(lián)手美團閃購，將配送效率做了‘質(zhì)’的提升，將實體零售的可延展性做了極大擴充和拉伸。”雷蒙先生表示。

“美團閃購是國內(nèi)領先的即時零售平臺，具有覆蓋廣、全天候、高效的履約能力，擁有億級海量年輕用戶。”雷蒙先生表示，希望借助美團平臺的數(shù)字化能力、渠道優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)購物模式，滿足數(shù)字化時代消費者全方位、強時效性的購物及服務需求，讓消費者在任何時間、地點和場景下都可以享受優(yōu)質(zhì)玩具“最快30分鐘達”的貼心服務。“在消費結構和消費習慣不斷變化的大背景下，入駐美團閃購，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，正是企業(yè)主動迎接市場趨勢變化的有力舉措。”

“通過即時零售模式，可以增進消費者對品牌的情感聯(lián)接，提升對品牌的信任度和忠誠度，擴大顧客覆蓋群體，并提升購買率和復購率，有效賦能線上線下全渠道運營。”雷蒙先生表示。

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美團閃購：發(fā)揮數(shù)字化綜合優(yōu)勢提供入駐到成長系列服務

“玩具反斗城擁抱即時零售，首選美團閃購，是順應消費新趨勢的有力舉措。”美團閃購母嬰玩具品類負責人楊嫚表示，玩具反斗城作為玩具零售商頭部品牌，率先選擇即時零售領先平臺美團閃購，是強強聯(lián)合，對整個玩具行業(yè)都具有示范效應，“滿足了消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及時送達的需求，開創(chuàng)了玩具品類的即時零售新模式，共同推進了‘萬物到家’的進程，壯大了即時零售萬億市場。”

始于應急，興于便利，盛于生活。當前，“即想即買即得”的即時零售，已成為線上線下深度融合的主流方式，是具有確定性的增量渠道，被各大品牌商家主動擁抱。今年2月13日發(fā)布的“中央一號文件”，也首次提及了即時零售。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會測算，預計到2026年底，即時零售行業(yè)相關市場規(guī)模將超1萬億元。

玩具品類在即時零售渠道，也在快速增長。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，玩具品類是母嬰用戶搜索需求最高的品類，更多需求場景聚焦在日常、送禮及出游應急等。今年214情人節(jié)，玩具品類銷售額年同比增長146%。

“我們將持續(xù)發(fā)揮美團閃購在流量、履約、場景、營銷等數(shù)字化綜合優(yōu)勢，為玩具反斗城等入駐美團閃購的品牌商家，提供從入駐到成長的系列服務。”楊嫚表示。