原生態(tài)、高品質、綠色健康……在育兒過程中，新世代父母愈加關注有機消費，也愿意為品質好、口碑好、顏值高的有機產品買單。其中，HiPP德國喜寶作為有著逾百年歷史、近70年有機農耕經驗的嬰幼兒食品品牌，憑借更為前沿的育兒理念和不斷升級的有機品質，正在成為越來越多年輕家庭的必選品牌。

繼去年隨同德國總理朔爾茨和企業(yè)家代表團訪華之后，近期HiPP德國喜寶第四代掌門人Stefan Hipp作為品牌代表再次訪華，在接受采訪時他表示，“在中國市場中我看到有機產品越來越多，這是一個非常積極的發(fā)展趨勢”“目前嬰童食品市場，有機食品大約占到10%，未來還有很大的增長空間。同時我們看到這個領域一直在保持增長，消費者的興趣也不斷提升”。

正是洞察到了中國母嬰市場的這些變化，HiPP德國喜寶（以下簡稱：喜寶）更加堅定了在華發(fā)力的決心。Stefan Hipp認為，喜寶能夠成為全球零售額第一的有機嬰幼兒食品品牌是源于他的祖父和父親的信念，他們始終相信有機生活是未來趨勢并堅持前行，而如今喜寶在中國市場也錨定成為中國第一有機嬰幼兒食品品牌的目標不懈努力，下半年即將上市的“喜寶優(yōu)啟”新國標有機嬰幼兒配方奶粉就是喜寶為該目標踏出的第一步。

在中國，有機食品的勝利才剛開始

在消費升級以及全民健康安全意識增強的推動下，有機產品的消費熱度也逐漸攀升。據國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的2022年度《中國有機產品認證與有機產業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年有機產品銷售額達951億元，較2020年增長18.3%，連續(xù)多年位列全球第四。

幾年前，Stefan Hipp在接受采訪時曾表示，“有機食品的勝利才剛剛開始。”至今他仍舊堅持這一觀點，并認為該觀點更加適用于中國市場。在過去幾年中，越來越多人開始思考如何為自己和孩子們創(chuàng)造一個更美好的世界，也開始正視人類與環(huán)境的關系，而選擇有機產品成為他們創(chuàng)造美好世界的方式之一。Stefan Hipp表示，“市場上有更多有機食品，不僅對人們的生活有積極影響，也對環(huán)境有益處。”當下的中國年輕一代顯然也越來越意識到這一點，因此他們對食物的品質和純凈有了更多考量，尤其在嬰童食品領域，有機嬰幼兒食品正在進入更多中國母嬰家庭，已成為業(yè)內漲勢強勁的品類之一。

對于有機食品在中國市場的發(fā)展，Stefan Hipp表示未來非常樂觀，但同時他也明白，機遇往往與挑戰(zhàn)并行，盡管有機食品的發(fā)展?jié)摿α钊似诖?，但中國嬰幼兒食品行業(yè)的挑戰(zhàn)卻比以往更大。“中國的市場變化總是很快，讓人感受到一種蓬勃的生命力，但在這樣的市場環(huán)境下競爭也會很激烈，因此我們要更加迅速地做出反應。”例如，喜寶堅持每年通過創(chuàng)新改進或更換約20%的產品，包括應用新科學配方、新包裝和新成分等，以滿足消費者日益變化的消費需求。

據了解，目前喜寶在全球范圍內擁有400多種產品，覆蓋嬰幼兒奶粉、輔食、洗護、紙尿褲與孕婦產品等品類。在中國，該公司目前主要經營嬰幼兒奶粉、兒童奶粉和有機輔食等產品，其他品類在跨境旗艦店也可以找到來自德國的同款產品。

進擊新國標新周期

在中國市場更加篤定前行

2023年，新國標的正式實施無疑是中國母嬰行業(yè)最備受矚目的熱點事件之一，這不僅意味著行業(yè)“大洗牌”持續(xù)加速，也更加考驗企業(yè)在研發(fā)、生產以及品控等方面的綜合實力。強強博弈中，先人一步的品牌，則擁有更大的贏面。

今年5月，喜寶旗下的“喜寶優(yōu)啟”和“喜寶培心”兩款產品已經通過新國標注冊，代表著品牌在新國標新周期中已經邁出了堅定的一大步。Stefan Hipp表示，“新國標的實施對市場將產生積極作用，推動行業(yè)向高質量發(fā)展。我認為這非常重要，它提供了清晰且更嚴格的產品要求和質量標準，只有這樣，才能為購買產品的消費者提供充分的可信度和安全性。”

據Stefan Hipp透露，“喜寶優(yōu)啟”和“喜寶培心”兩款新國標產品將于今年下半年正式上市，其中“喜寶優(yōu)啟”不僅是“為中國寶寶專門定制的”新國標產品之一，也是喜寶在華推出的首款有機嬰幼兒奶粉。該產品秉承了喜寶一貫的純凈與高品質——精選來自歐洲天然牧場的奶源，在品牌自有的高度現代化工廠生產，全鏈路有機標準嚴格管控，每一款產品在上市之前都要經歷高達500道質量管控。值得一提的是，喜寶自有工廠高度自動化，且同時擁有BRC、EMAS plus和HACCP等多個環(huán)境和食品安全領域的權威專業(yè)認證。

“喜寶優(yōu)啟上市后，我們在中國也就有了從奶粉到輔食的多元有機嬰幼兒食品產品線，能夠更全面地向中國消費者傳遞我們的有機理念。”Stefan Hipp說道，中國消費者需求的發(fā)展非常迅速，一方面體現在嬰幼兒奶粉的新科學進展；另一方面體現在零輔食以及其他品類的創(chuàng)新上，“中國新世代父母在創(chuàng)新方面的觀念非常開放，我們看到未來還有巨大的發(fā)展空間，因為我們在創(chuàng)新領域非?；钴S，接下來將會有更多新想法和新產品推向中國市場。”

與此同時，為了進一步深耕中國市場、深化本土化布局，喜寶選擇了中國農墾控股上海有限公司作為戰(zhàn)略伙伴，并簽訂了獨家進口與分銷協議，建立起為期五年的合作關系。依托中國農墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)極為豐富的經驗與全面的經銷網絡，喜寶將進一步提升產品與服務，惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長。

中國農墾上海公司黨委書記、董事長趙慶永表示，喜寶是農墾上海目前代理的唯一一個有機嬰幼兒食品品牌，為支持喜寶，公司會在品牌宣傳、內部政策支持、團隊配備等多個方面進行“有意識的傾斜”。他說道，“我們希望能夠把有機的故事說好，因為目前能把有機故事說好的品牌不多，所以有機在全球市場份額也沒超過15%，我們希望能夠和喜寶一起合作，把有機這個故事在中國市場說好、說透。”

百年匠心傳承

只為下一代更美好的未來

“全球零售額第一有機嬰幼兒食品品牌”“歐洲零售額第一有機嬰幼兒配方奶粉品牌”“德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌”*……一系列榮譽背后是一個家族百年匠心傳承的故事，也是四代人對“予以下一代更美好的未來”信念的堅守。

作為有著近125年歷史的家族企業(yè)，喜寶家族以家族名譽保障產品品質，不僅要為寶寶提供更好的營養(yǎng)，也要為他們創(chuàng)造更好的環(huán)境。為此，喜寶早在20世紀50年代就已經開始倡導和推動有機農業(yè)。

“我的祖父意識到生產純凈的嬰幼兒食品以及保護和拯救我們的環(huán)境都十分重要，而這些只有通過以有機方式生產的產品才能實現。我們現在的產品也是按照這一原則進行生產。”Stefan Hipp說。

據悉，喜寶的有機農場中不使用農藥和化肥等化學物質，小牛在媽媽身邊成長至8個月，農田實行輪作制，以種植三葉草幫助土壤提升肥力，動物與植物都遵循自然規(guī)律生長。農場除了法律法規(guī)要求的檢測，還定期由HiPP德國喜寶的農業(yè)專家進行檢測，從根源上保障了產品的有機品質、安全健康。除此之外，喜寶幾十年前就開始制定自己的有機標準，并將其提供給合作的農場主，這些喜寶自有的有機農場篩選和檢測標準甚至要比歐洲標準更加嚴格。

實際上，執(zhí)行嚴格的有機生產標準也讓喜寶面臨著更高成本的壓力。但Stefan Hipp認為，企業(yè)不應只關注商業(yè)利益，更應承擔起對未來發(fā)展的責任。這是需要以長遠的眼光來看待的事情，按照可持續(xù)發(fā)展理念和有機農耕來進行生產，必然會造成產品真實成本的上漲，但最終會在消費者的信任度上得到回報。

目前，喜寶在歐盟的工廠都已實現了氣候中和生產，并計劃在年底前實現嬰幼兒配方奶粉的氣候正效益生產，到2025年所有產品實現氣候正效益生產。在可持續(xù)發(fā)展的踐行上，喜寶總是力求“多走一步”，因此其在減排的同時也開展了其他氣候正效益項目，如植樹造林、濕地改善和恢復等。“每家公司都必須以足夠的盈利來維持發(fā)展。但如果不遵循ESG原則，那么未來可能會陷入麻煩之中，甚至可能成為麻煩的根源。因此，越早采取行動越好。在前期利潤可能會減少，但對未來來說是一項很好的投資。”Stefan Hipp說。

從田間到成品，HiPP德國喜寶四代人的堅守與傳承，確保了每一款產品每一個環(huán)節(jié)的一絲不茍和精益求精，也鑄就了喜寶有機品質的典范豐碑。隨著中國母嬰市場進入高質發(fā)展新周期，如喜寶一樣在堅守中創(chuàng)新的匠心品牌必定會煥發(fā)出新的光彩。